兩個(gè)爸爸手機(jī)文案沖上熱搜，作者曾在遙遙領(lǐng)先和無人機(jī)企業(yè)供職

營銷無底線，良知不可丟：別讓低俗創(chuàng)意褻瀆社會(huì)公序
這幾天，某手機(jī)品牌一則所謂“兩個(gè)爸爸”的母親節(jié)營銷文案沖上熱搜，瞬間引爆全網(wǎng)輿論，引發(fā)了無數(shù)普通民眾的強(qiáng)烈憤慨。于我而言，全家從未使用過該品牌手機(jī)，對(duì)其向來毫無關(guān)注，既無偏愛也無反感，始終保持著路人視角。

但這一次，其離譜至極的文案內(nèi)容，著實(shí)讓人目瞪口呆、難以釋懷，品牌方毫無底線的營銷操作，徹底觸碰了社會(huì)道德與公序良俗的紅線。

母親節(jié)本是感恩母愛、致敬母親的溫情節(jié)日，母親的形象承載著中華民族千百年以來的親情寄托與道德敬意，母愛的偉大、家庭倫理的莊重，是全社會(huì)共同守護(hù)的價(jià)值底線。可該品牌發(fā)布的爭議文案，肆意扭曲母親形象，將低俗飯圈梗惡意嫁接在親情之上，用荒誕不經(jīng)的表述消費(fèi)母親、調(diào)侃家庭，完全無視社會(huì)基本的倫理道德。試問品牌方，在策劃、審核、發(fā)布這則文案時(shí)，究竟將社會(huì)公序良俗置于何地？

母親，是家庭的守護(hù)者，是親情的紐帶，她們的付出與奉獻(xiàn)，值得全社會(huì)發(fā)自內(nèi)心的尊重與敬畏。而這則文案，不僅是對(duì)母親偉大形象的刻意褻瀆，更是對(duì)傳統(tǒng)家庭價(jià)值觀的公然挑戰(zhàn)。文案中所謂“見另一個(gè)老公恨不得穿上婚紗”的表述，看似是所謂的“年輕化表達(dá)”，實(shí)則是將小眾圈層的惡俗玩法強(qiáng)行推向公共輿論場，混淆了正常的家庭關(guān)系與非理性追星的邊界。

每個(gè)人都有追星的自由，母親也不例外，合理的興趣愛好理應(yīng)得到尊重，但這則文案絕非宣揚(yáng)正常的追星自由，而是用低俗、扭曲的價(jià)值觀，將追星異化為違背家庭倫理的不當(dāng)情感寄托，傳遞出極其錯(cuò)誤的價(jià)值導(dǎo)向，嚴(yán)重污染了社會(huì)風(fēng)氣。

事件發(fā)酵后，品牌方非但沒有深刻正視自身錯(cuò)誤，反而一味辯解所謂的“創(chuàng)作初衷”，試圖用蒼白的理由搪塞公眾、推卸責(zé)任。公眾只想追問，品牌方究竟想要表達(dá)什么？是為了博取流量毫無底線，還是壓根對(duì)社會(huì)道德、公眾情感毫無敬畏之心？營銷的本質(zhì)是傳遞品牌價(jià)值、贏得大眾認(rèn)可，而非靠低俗獵奇、冒犯公眾來制造話題，這種飲鴆止渴式的營銷手段，最終只會(huì)徹底透支品牌信譽(yù)，遭到全社會(huì)的唾棄。
與此同時(shí)，事件牽扯出的個(gè)別高校急于撇清關(guān)系的做法，也讓人倍感失望。面對(duì)此類接連不斷引發(fā)爭議的現(xiàn)象，高校并非發(fā)一紙簡單的公告、急于切割關(guān)系就能挽回口碑。

如今，到了必須深刻反思、刮骨療傷的關(guān)鍵時(shí)刻。部分高校旗下研究中心屢次接受境外資金，拿著納稅人的錢，卻產(chǎn)出違背社會(huì)主流價(jià)值觀、傷害公眾情感的內(nèi)容，對(duì)社會(huì)大眾的正義呼吁置若罔聞。高校作為教書育人、引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚的重要陣地，本應(yīng)堅(jiān)守正確的價(jià)值導(dǎo)向，肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，可一次次出現(xiàn)類似問題，足以說明其內(nèi)部管理、價(jià)值導(dǎo)向、思想建設(shè)存在嚴(yán)重漏洞。

口碑的重建，從來不是靠一紙公告，而是要從根源上查擺問題、整改糾偏。高校必須徹底反思自身辦學(xué)初心與社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)決斬?cái)嗖划?dāng)資金關(guān)聯(lián)，端正學(xué)術(shù)與育人導(dǎo)向，守住意識(shí)形態(tài)底線。而對(duì)于企業(yè)而言，更要牢記，營銷可以創(chuàng)新，但絕不能突破道德底線；可以追求流量，但絕不能褻瀆公序良俗、傷害大眾情感。

無論是企業(yè)還是高校，都應(yīng)堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任與道德良知，敬畏公序良俗，尊重社會(huì)主流價(jià)值觀。唯有守住底線、心懷敬畏，才能贏得公眾的認(rèn)可與信任，若是一味追求利益、漠視良知，終將被社會(huì)大眾所拋棄。