【零售】叮咚買菜設(shè)定年度營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)目標(biāo)

（快消品訊）2026年5月7日，叮咚買菜在浙江溫嶺開設(shè)最新的3.0版本數(shù)字智能前置倉(cāng)。此前的4月30日，該公司剛在江蘇靖江開倉(cāng)，開業(yè)當(dāng)天訂單量突破1800單。這些開倉(cāng)舉措反映了叮咚買菜明確的年度戰(zhàn)略方向，其內(nèi)部會(huì)議已設(shè)定2026年?duì)I收和利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，計(jì)劃年內(nèi)新增百家前置倉(cāng)以強(qiáng)化市場(chǎng)滲透。

《快消品》了解到，面對(duì)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，叮咚買菜在倉(cāng)網(wǎng)布局上逐步推廣其3.0版本前置倉(cāng)，與傳統(tǒng)前置倉(cāng)相比，該版本采用AI智能調(diào)度、智能分揀系統(tǒng)以及溫濕度實(shí)時(shí)監(jiān)控技術(shù)，可提高分揀效率、控制成本并優(yōu)化商品保鮮水平。這些中型倉(cāng)面積約500平米，較老版?zhèn)}庫(kù)有所擴(kuò)大，但SKU（庫(kù)存單位）數(shù)量仍維持在3300種左右。此外，叮咚買菜在下沉市場(chǎng)中成本更低，推廣這些數(shù)字智能倉(cāng)庫(kù)有助于提升整體運(yùn)營(yíng)效率。

為了符合市場(chǎng)需求變化，叮咚買菜同時(shí)升級(jí)其食品類自有品牌業(yè)務(wù)線“叮咚V5”，將其定位為公司重點(diǎn)發(fā)展的S級(jí)項(xiàng)目，由核心高管帶隊(duì)推進(jìn)。這一調(diào)整致力于拉升品牌的品質(zhì)門檻，通過優(yōu)質(zhì)供給吸引用戶、提高單客消費(fèi)產(chǎn)值，同時(shí)穩(wěn)定毛利率。結(jié)合智能化倉(cāng)庫(kù)技術(shù)的應(yīng)用，叮咚買菜正從商品供給和效率提升兩個(gè)維度優(yōu)化增長(zhǎng)路徑，力圖在高線市場(chǎng)和下沉市場(chǎng)同步推進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

近年來，叮咚買菜積極布局華東區(qū)域并在下沉市場(chǎng)取得顯著成果。2024年開設(shè)130家前置倉(cāng)，2025年新增近百家；2026年計(jì)劃延續(xù)拓倉(cāng)節(jié)奏，以深化華東市場(chǎng)滲透。華東區(qū)域城市如紹興、寧波、湖州、金華等逐步成為叮咚買菜的重點(diǎn)戰(zhàn)略方向。即時(shí)零售在下沉市場(chǎng)的教育和鋪墊已經(jīng)催生出一定的消費(fèi)認(rèn)知，叮咚買菜作為“正規(guī)軍”攜帶規(guī)模化供應(yīng)鏈、品質(zhì)保障和售后服務(wù)進(jìn)駐，正展現(xiàn)出比小型區(qū)域閃電倉(cāng)更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步鞏固其在華東市場(chǎng)的領(lǐng)先位置。

叮咚買菜的戰(zhàn)略布局背后，折射出中國(guó)線上線下超市業(yè)本地化為王的顯著特征。由于不同區(qū)域飲食習(xí)慣的差異以及供應(yīng)鏈的復(fù)雜性，全國(guó)性的跨區(qū)域復(fù)制難度較大。美團(tuán)對(duì)叮咚買菜可能的收購(gòu)意圖也與其華東市場(chǎng)的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)有關(guān)。作為美團(tuán)旗下生鮮零售業(yè)務(wù)的重要補(bǔ)充，叮咚買菜在華東的供應(yīng)鏈和用戶資源或能有效補(bǔ)足美團(tuán)在這一地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。

（資料來源：商業(yè)觀察家）