全國通辦一周年，青島結婚登記暴漲近三成，四成新人跨省來結婚

作者聲明：該圖片由AI生成
新人在百花苑定格美好瞬間。青報全媒體/觀海新聞記者 劉棟 攝

新人在369米高的云上海天婚姻巡回登記處登記領證。賈臻 攝

　　今年5月10日，新修訂的《婚姻登記條例》迎來施行一周年。據民政部統計，一年來各地共辦理婚姻登記“全國通辦”68.2萬件。在全國結婚登記總量僅小幅反彈的背景下，青島交出了一份驚艷的成績單——2025年5月10日至2026年5月9日，全市共辦理結婚登記52951對，同比增長28.5%；其中外地戶籍新人來青登記10366對，同比增長43.5%。青島，這座“紅瓦綠樹、碧海藍天”的海濱城市，正悄然完成一場從“婚拍目的地”到“目的地婚禮城市”的甜蜜躍遷。

　　新政激活

　　從“辦證窗口”到“流量入口”

　　“不想只是簡單領個證，希望能有一段難忘的回憶。”日前，來自西安的新人程先生和孫女士跨越千里專程來青島結婚登記，在市南區云上海天婚姻登記點“海邊+369米高空”的獨特體驗中完成了人生最重要的儀式宣誓。

　　他們的選擇并非孤例。去年，北京、沈陽、上海等地的新人紛紛奔赴青島。據民政部統計，雙方均非山東戶籍的新人在山東省辦理婚姻登記達1.84萬件，同比增長超130%，濟南、青島、煙臺、威海等城市成為領證“熱門目的地”。而在這份榜單中，青島憑借11處特色婚姻登記點和“海誓山盟”城市IP拔得頭籌。

　　“全國通辦”是政策原點，青島的“破圈”動作才是關鍵。青島早已在全國率先將婚姻登記窗口搬進景區和城市地標——安娜別墅、云上海天、郵輪母港、即墨古城、祥茂河公園、海爾冰山之角……11處特色婚姻登記點如星羅棋布，各具風情。從百年巴洛克建筑到369米云端地標，從工業風全海景到公園式浪漫，從古城風韻到愛情天臺的彩虹階梯，每一處都是“天然攝影棚”，每一處都讓辦證成為沉浸式浪漫體驗。

　　“在全國結婚登記人數整體呈下降趨勢的背景下，青島能夠逆勢上揚，核心在于把‘辦證’變成了‘體驗’。”青島市民政局相關負責人表示。

　　在市南區云上海天婚姻登記點，新人可在369米高空俯瞰山海城全景，在全國首個懸挑式全景玻璃觀景平臺“鉆石角”許下諾言，“5·20”“5·21”等浪漫節點預約通道開放僅15分鐘便被搶空；在市北區郵輪母港婚姻登記點，180°全景落地窗盡覽壯闊海景，新人在此辦完登記，可以徑直踏上郵輪開啟蜜月旅行，實現“港口登記，星辰大海”，外地新人占比尤高。

　　領證即打卡，打卡即消費，“辦證”這個看似簡單的行政程序，一舉變成了一座城市吸引外地年輕人的超級流量入口。

　　“全國通辦政策落地后，我們的‘辦證窗口’已經變成了‘流量入口’。越來越多跨省、跨市新人專程選擇來市南區領證，新人對場景化、儀式化、文旅融合的婚姻登記服務需求持續高漲。”市南區民政局婚姻登記處登記員況亞楠親眼見證了一年的變化，她真切感受到全國通辦帶來的熱潮，每天都有來自天南海北的情侶帶著對浪漫的向往走進登記處，“浪漫的地標已經成為吸引全國新人的核心競爭力”。

　　產業賦能

　　從“流量吸引”到“全鏈閉環”

　　在個性化和流量彰顯的時代，光有網紅打卡地遠遠不夠。青島的智慧在于，它不僅會“種草”，更懂得如何把草種成一整片生態林。

　　依托“政府主導、協會串聯、商家參與”的服務模式，青島構建了“婚戀服務吸引客流、場景體驗留住人心、婚旅消費反哺產業”的閉環。2025年成立的青島市甜蜜經濟產業協會，已整合婚宴、婚拍、酒店、民宿等全鏈條資源，覆蓋“婚前、婚禮、婚后”各環節。據行業統計，青島現有星級酒店77家、特色婚禮場地上百個，婚拍企業超300家，其中70%的客戶來自外地。

　　青島市甜蜜經濟產業協會秘書長賈艷美將這套體系概括為“資源—產業—文化—政策”的閉環競爭力，她形容青島是北方罕見、全國領先的甜蜜經濟標桿城市。

　　讓“流量”真正“留人”的，是青島這套環環相扣的承接體系。

　　青島有“好場景”——4月11日舉辦的2026春季青島婚尚產業博覽會，匯聚80個本地口碑品牌、覆蓋十二大結婚品類，通過一站式備婚體驗將婚紗、攝影、酒店等業態串聯成網；青島有“好活動”——“桃韻芳華·春日邂逅”主題活動將青年聯誼與甜蜜市集融為一體，把愛樂樂團的愛情金曲、十二花神巡游和AI適婚匹配巧妙嫁接；青島有“好聯動”——青島市甜蜜經濟產業協會推出的“海誓山盟”愛情路線1.0串聯黃金海岸線與嶗山南北線，可滿足2天1晚戀愛旅拍游、3天2晚目的地婚禮等多元需求……

　　來自甘肅蘭州的林悅夫婦，正是被這樣的全鏈條服務打動的典型。兩人在青島工作三年，“全國通辦”讓他們不用奔波，直接在喜歡的城市定格愛情，而前來見證這場儀式的親友，順便將青島游歷了一番，帶來了住宿、餐飲等持續消費效益。

　　“我們在網上看到安娜別墅的照片，一眼就愛上了。”來自江蘇南京的新娘小陳告訴記者，她和丈夫特意請了三天假來青島，第一天領證、第二天拍婚紗照、第三天在八大關辦了小型戶外婚禮，“親友們都說這是參加過的最美的婚禮。”

　　據統計，2025年青島甜蜜經濟帶動整體消費規模突破200億元，婚慶產業規模達50億元。每對目的地婚禮新人在青島的平均停留時間為3—5天，消費金額是普通游客的2—3倍。“今年前三個月，市南區辦理婚姻登記近千對，其中一半以上是外地新人。”況亞楠介紹，這一比例還在持續攀高。

　　持續發力

　　從“拍完就走”到“還想再來”

　　在很長一段時間里，青島在婚戀市場扮演的角色相對單一——婚拍目的地。八大關的歐式建筑、小麥島的草坪礁石、嶗山的山海相映，每年吸引約20萬對新人來拍攝婚紗照，其中外地新人占比高達70%。但拍完就走，很難在青島長時間停留和消費，產業鏈條較短。青島的最終目標，是讓新人把婚禮、婚宴、蜜月甚至親友接待全部落在青島，讓“拍完就走”變成“辦完婚禮還想再來”。

　　根據青島市民政局發布的消息，今年特色婚姻登記點將繼續“擴容上新”。全省首個燈塔主題婚姻登記點——情人壩燈塔婚登點將于今年5月20日前在奧帆中心正式啟用。這座佇立于人文底蘊與海洋氣質交會處的燈塔，被定位為“愛情地標·精神堡壘”，與安娜別墅的百年古堡、云上海天的云端漫步遙相呼應，串聯起青島“一線山海·滿城浪漫”的婚戀地標矩陣。

　　“燈塔本身蘊含著‘指引與歸宿’的象征，對于追求情感共鳴與象征意義的新一代年輕人格外有吸引力。”賈艷美介紹。此外，西海岸新區金沙灘路時光海岸婚姻登記點同期啟用，李滄區九水東路等新點也將陸續開放。

　　在產業端，青島還在下一盤更大的棋——跳出本地市場，走向跨區域聯動。在2026年首屆甜蜜經濟主題月開幕式上，青島聯合北京、新疆、陜西等十省市婚戀旅游產業代表，成立甜蜜經濟商家聯盟，以“資源共享、客源互送、品牌共建、產業共興”為核心目標。據行業預估，未來一年內，聯盟將為青島引流超萬名高質量婚戀旅游消費客群，帶動本地酒店、餐飲、景區、婚慶服務等上下游產業協同增長。

　　青島的實踐說明，婚姻登記服務完全可以成為城市營銷的重要抓手，青島將政務服務的“剛性”與文旅消費的“柔性”無縫對接，為全國提供了可復制的經驗。

　　從“辦證窗口”到“流量入口”，從“網紅打卡”到“產業生態”，這不僅是婚姻登記形式的轉變，更是一座城市在存量經濟時代找到的增量路徑。青島的故事告訴人們：當一座城市懂得用情感打動人、用服務黏住人、用產業留住人，一紙婚書，就能撬動一場甜蜜的經濟變革。

　　春風十里，不如青島有你。從一紙婚書到一座城市的甜蜜躍遷，青島正在書寫一個關于愛、關于浪漫、關于高質量發展的嶄新故事。海誓山盟，不止于誓言——這座城市的未來，值得每一對新人用腳步丈量，用愛情見證。

　　青島早報/觀海新聞記者 孫啟孟