伯希和自稱為“中國內地增長最快的高性能戶外服飾品牌”？有何客觀依據？

?運營商財經網 周穎/文

近日，戶外品牌伯希和完成更名后，以奔赴自然戶外運動集團股份有限公司的新名稱再次遞表港交所，第三次沖擊港股上市。

招股書數據顯示，2023年至2025年，奔赴自然營業收入分別為9.08億元、17.66億元、27.93億元，這也意味著在短短三年內，其營收規模增長了超過兩倍，復合年增長率高達75.5%。與此同時，公司的凈利潤從2023年的1.52億元增長至2025年的3.56億元，復合年增長率為53%，業績保持快速的增長態勢。

據悉，這也是該公司繼2025年4月、11月兩次遞表失效后，第三次沖擊IPO，而與前兩次不同的是，這份最新的招股說明書披露了一個重大變化，即上市主體已由“伯希和戶外運動集團股份有限公司”正式更名為“奔赴自然戶外運動集團股份有限公司”，不知其為何會選擇更換掉廣為人知的“伯希和”名稱。

此外，招股書顯示，根據弗若斯特沙利文的資料，“于2024年按零售額計，我們的伯希和品牌在所有頭部品牌中，為中國內地增長最快的高性能戶外服飾品牌”。同時，按2024年零售額計，伯希和品牌躋身中國內地三大本土高性能戶外服飾品牌，占同年市場份額的5.2%。

不知上述數據是否具有權威性，但靠這種報告來背書，也并不能打動人，說“自己最快”的措辭，還是少點為好。

而與業績同步增長的，是公司的銷售費用。2023年至2025年，公司銷售及分銷費用分別達2.77億元、5.87億元和10.59億元，占收入比例分別為30.5%、33.2%和37.9%。也就是說，奔赴自然2025年每實現100元收入，就有接近38元用于銷售和營銷。

運營商財經網副總編劉平表示，在戶外消費熱潮的推動下，奔赴自然業績實現了快速增長，而隨著大眾運動品牌的入局，該賽道競爭愈發激烈，其能否繼續保持增長趨勢，還需市場檢驗。

（責任編輯：周穎）

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