OPPO文案翻車，“兩個老公”引眾怒，武大出了一個昏招

大家好，我是公子。

一句“我媽有兩個老公”，OPPO又是道歉，又是處罰內(nèi)部員工。

沒想到，武漢大學主動引火燒身，讓輿情更加嚴重。

01

有時候真搞不懂，一些營銷人員的腦回路。

今年母親節(jié)，OPPO發(fā)了一條雷人廣告：“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。

啥叫“兩個老公”？

這其實是飯圈的梗，一些追星女孩，會管自家偶像叫老公，打扮得漂漂亮亮去追線下活動。OPPO可能是想借此表達母親是立體的，有自己的愛好和追求。

但不妨礙，看到這個文案，我還是直掐人中！

因為你搞創(chuàng)新可以，但你得讓人看得懂。對于大部分人來說，第一反應是母親“出軌”了，所以才不待見孩子他爸，吹捧另一個老公。

而且，不是所有人追星都狂熱到偶像大過家庭的程度，有些女性可能也一頭霧水：“過個母親節(jié)，怎么平白多了個老公。”站在哪個身份去想，OPPO的文案都有失偏頗。

這也讓OPPO連發(fā)了好幾條道歉聲明，一堆高管被內(nèi)部處罰，連降兩級。

02

那跟武漢大學有啥關(guān)系呢？

其實是有網(wǎng)友順藤摸瓜，挖出這文案的作者是武大畢業(yè)的余某。

面對這個輿情，武漢大學的反應更是堪稱神速，直接說對余某文案的價值觀完全不認同。

但從現(xiàn)在來看，武大的回應似乎是起到了反作用。

首先，這份聲明讀起來很別扭，故意用“耄耋”“牴牾”等生僻詞，書袋子掉得太多。

其次，間接開盒了余某。雖然有網(wǎng)友已經(jīng)扒出余某，但畢竟傳播度不夠，現(xiàn)在武大親自蓋章，讓越來越多人知道寫文案的人姓余，曾在武大念書。

最后，也是最寒心的，是武大割席的觀感太重。

它一邊說余某在學校期間扶過老人，品行不錯，另一邊說余某現(xiàn)在價值觀“歪了”，跟學校的理念不同，就差直說，余某趕緊道歉，別讓學校蒙羞。

但這也讓大家覺得，學校以你為榮，但出事了，純粹是你自己出錯。

武大最好的做法其實是啥也不做，因為正常人不會要求學校為此負責。

反正我是想象不出，我畢業(yè)多年后，工作上失誤了，母校會公開指責我。

再說了，武大畢業(yè)生那么多，這里面既有雷軍這樣的知名企業(yè)家，也有無數(shù)個歸于平凡的打工人，怎么不見武大都下場呢？這多少有點雙標的意頭。

03

不管是OPPO的翻車，還是武大的割席，我覺得各方都有點用力過猛了。

OPPO是陷入流量焦慮中。

現(xiàn)在好多品牌做營銷，已經(jīng)不是想著“怎么表達得更好”，而是在想：怎么一句話炸掉熱搜？

以至于失去了敬畏之心，踩在大眾的雷區(qū)，還自以為制造了“年輕化”的效果。

武大則是被輿情裹挾了。

誠然，在這個人人都有麥克風的時代，很多時候，情緒比理智跑在前頭。

所以有些網(wǎng)友從“批評一個爛廣告”，升級為人肉開盒那一套，但一個文案能面向大眾，是層層把關(guān)的集體決策，而不是非要扒出具體的人，把這個人釘在恥辱柱上。

越是這個時候，越是需要武大這樣的公共機構(gòu)穩(wěn)住本心，而不是不草木皆兵，急于割席，把自己摘出去。

否則在這種動不動上綱上線的輿論環(huán)境中，大家的神經(jīng)只會越來越緊繃。