品牌煥新｜廈門建發旅游集團正式更名為“廈門建發文旅集團”

近日，建發集團所屬廈門建發旅游集團正式宣布，經戰略整合與品牌升級，公司正式更名為“廈門建發文旅集團”（以下簡稱“建發文旅”）。這不僅是一次品牌的煥新蝶變，更是一次發展邏輯的跨越，標志著建發文旅在國家“文旅融合”向縱深推進的時代浪潮中，從傳統旅游服務商向文化旅游產業運營者的深度轉型。

根植八閩，精耕不輟。作為福建省文旅行業的龍頭企業，建發文旅始終以多元業態布局全產業生態，業務版圖涵蓋了酒店管理、旅行服務、會議活動、商旅出行及文旅新消費等領域。建發文旅將立足于“旅游”升維“文旅”的新支點，深度解碼福建“山海畫廊”的生態底色、“海絲起點”的歷史厚度與“萬里茶道”的文化底蘊，將天然稟賦資源轉化為可觸摸、可參與、可共鳴的沉浸式體驗，讓世界看見福建之美。

守正創新，多元共生。在酒店板塊，建發文旅旗下建發酒店基于對細分市場的精準洞察，通過優勢資源的深度聚合，正式構建“悅華臻選” “悅華” “頤豪”三大酒店品牌矩陣，實現對不同旅居需求的全覆蓋。除了酒店板塊的全面升級，建發文旅旗下的建發國旅亦秉承“行有境，旅無垠”的理念，開展一站式旅行服務、會議活動、商旅出行及文旅新消費等業務，致力于讓每一次出行都成為與山海精神的深度共鳴。

積極融入“文旅融合”的新趨勢，建發文旅還將以“文旅IP”為核心抓手，激活產業發展的新引擎——基于旅游、研學、展會、賽事IP等優勢，持續做深做實；重點打造提升包括鼓浪嶼全球婚登中心在內的文旅項目，塑造具有影響力的城市文旅地標；強化行業聯動，聚焦歷史街區、文創園區及城市公共空間，打造特色主題IP；此外，積極探尋合作機遇，適時通過合資并購等多種方式擴大產業規模，持續夯實全產業鏈文旅生態根基，不斷提升服務城市的能力。

征途萬里，未來可期。站在此次品牌煥新的全新起跑線上，建發文旅將以數字化為翼，以海絲文化為脈，加速探索前沿科技與文旅場景的深度融合及多元表達，譜好“文旅+”的時代新篇，為文旅產業的繁榮新生態積極獻力。

廈門建發文旅集團（原廈門建發旅游集團）成立于2003年，系《財富》“世界500強”建發集團全資控股企業。

截至2025年，建發文旅集團資產規模突破38億元。依托成熟的產業積淀，已構建出涵蓋酒店管理、旅行服務、會議活動、商旅出行與文旅新消費的多元業務版圖：旗下運營管理酒店超30家，客房總量逾7900間/套（含籌備），擁有“悅華臻選”（國賓館）“悅華” “頤豪”三大酒店品牌矩陣；同時控股全國旅行社品牌20強——建發國旅。

未來，建發文旅將秉持“創造美好旅居生活”的使命，為賓客持續提供高品質、值得信賴的旅居體驗，堅定地向成為中國優秀的文旅集團目標邁進。