云南體彩以公益動(dòng)能助力足球振興與文體旅融合

2025/2026云南省城市足球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱“滇超聯(lián)賽”）截至5月10日，已經(jīng)結(jié)束了12輪精彩激烈的角逐。開賽至今的五個(gè)月時(shí)間里，每逢賽事舉辦周末，云南各地便會(huì)掀起陣陣足球熱潮。一家老小結(jié)伴出行，三五好友相約觀賽，逛特色市集、買潮流文創(chuàng)、嘗地道小吃、看精彩球賽，一張9塊9的門票，便能解鎖一整天的快樂。這份精彩與熱鬧的背后，是體彩公益金的全力托舉，云南體彩在踐行公益初心、深耕本土足球的同時(shí)，也通過助力滇超賽事進(jìn)一步為云南文體旅深度融合注入了公益動(dòng)能。

公益托舉 全方位護(hù)航滇超聯(lián)賽舉辦 滇超聯(lián)賽是云南省規(guī)格最高、覆蓋面最廣、影響力最大的本土業(yè)余足球賽事。依托體彩公益金鼎力支持，本屆滇超聯(lián)賽突破傳統(tǒng)業(yè)余賽事辦賽桎梏，堅(jiān)持“市場(chǎng)化、面向大眾、融合發(fā)展、安全規(guī)范”的辦賽原則，助力“高原訓(xùn)練勝地、戶外運(yùn)動(dòng)天堂、四季賽事樂園”三大品牌建設(shè)。

賽事輻射全省16個(gè)州市，賽程跨度長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月，累計(jì)上演128場(chǎng)精彩對(duì)決。超大辦賽規(guī)模，對(duì)賽事組織統(tǒng)籌、后勤運(yùn)營(yíng)保障、場(chǎng)地硬件設(shè)施等各環(huán)節(jié)都提出極高標(biāo)準(zhǔn)。前11輪賽事能夠平穩(wěn)有序推進(jìn)、持續(xù)收獲群眾口碑，背后離不開體彩公益金的堅(jiān)實(shí)賦能。體彩公益金讓業(yè)余賽事扎根基層、貼近民生，走出了一條云南特色的業(yè)余足球道路。

場(chǎng)館升級(jí) 公益金筑牢全民足球硬件根基

滇超聯(lián)賽成功實(shí)現(xiàn)云南省16個(gè)州（市）全覆蓋，比賽采用主客場(chǎng)單循環(huán)賽制，各地群眾無(wú)需長(zhǎng)途奔波，就可以在家門口近距離感受足球運(yùn)動(dòng)的魅力。這一便捷的觀賽體驗(yàn)，離不開體彩公益金長(zhǎng)年累月的堅(jiān)實(shí)托舉。

自1994年全國(guó)統(tǒng)一發(fā)行以來，中國(guó)體育彩票走過32載公益征程，截至2026年5月8日，累計(jì)籌集公益金達(dá)10132.14億元。這筆承載著購(gòu)彩者愛心的資金，融入了民生保障的各個(gè)領(lǐng)域，切實(shí)提升著人民群眾的幸福指數(shù)，在助力體育事業(yè)發(fā)展方面成效卓著，其中體育場(chǎng)地建設(shè)是體彩公益金主要的使用方向之一。

一直以來，體彩公益金持續(xù)投入、精準(zhǔn)發(fā)力，全面助力云南省16個(gè)州（市）體育場(chǎng)館的新建、改造升級(jí)與日常運(yùn)維。以扎實(shí)的公益投入，為云南足球事業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、全民健身廣泛開展，筑牢根基。

滇超聯(lián)賽作為全省水平最高的業(yè)余足球賽事，對(duì)比賽場(chǎng)地的專業(yè)性以及配套設(shè)施的完善程度有著嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)。為保障賽事高質(zhì)量舉辦，16個(gè)賽區(qū)均在體彩公益金的幫助下，對(duì)承辦比賽的體育場(chǎng)館進(jìn)行了全方位升級(jí)改造。

怒江民族體育場(chǎng)6300個(gè)觀眾座椅全部換新，主席臺(tái)雨棚完成加固修繕，智慧衛(wèi)生間投入使用；同時(shí)，對(duì)場(chǎng)地草皮進(jìn)行精細(xì)化養(yǎng)護(hù)，配備專業(yè)足球球門，對(duì)照明系統(tǒng)進(jìn)行全面優(yōu)化，球員休息室、醫(yī)療保障室等配套功能區(qū)一應(yīng)俱全，徹底補(bǔ)齊了基層體育場(chǎng)館的硬件短板。

紅河州開遠(yuǎn)市體育中心體育場(chǎng)對(duì)草坪進(jìn)行了補(bǔ)植與碾壓，確保場(chǎng)地平整度達(dá)到賽事標(biāo)準(zhǔn)；重新噴涂球場(chǎng)標(biāo)線，對(duì)球門、替補(bǔ)席等設(shè)施完成全面檢修調(diào)試，為球員提供了高水平的競(jìng)賽環(huán)境。

體彩公益金對(duì)體育場(chǎng)館的投入，從來不止于服務(wù)單項(xiàng)賽事，更著眼全民健身的長(zhǎng)遠(yuǎn)考量。升級(jí)后的這些體育場(chǎng)地，既能為滇超聯(lián)賽提供保障，也可以在未來面向大眾開放、惠及全民。

融合賦能 以賽事活力撬動(dòng)文體旅新局面

在體彩公益金的助力下，滇超聯(lián)賽早已超越單一體育賽事的范疇，成為推動(dòng)云南文體旅深度融合、激活地方經(jīng)濟(jì)活力的重要載體。

滇超聯(lián)賽自帶的流量效應(yīng)，在體彩公益金的推動(dòng)下，成功轉(zhuǎn)化為地方消費(fèi)動(dòng)能。大理賽區(qū)單場(chǎng)比賽吸引8600人觀賽，直接經(jīng)濟(jì)效益超400萬(wàn)元，聯(lián)動(dòng)本地商戶推出觀賽專屬福利，讓民宿、餐飲、商超迎來客流高峰；昆明賽區(qū)打造了超過65個(gè)賽事“第二現(xiàn)場(chǎng)”，創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟(jì)”，將球票變?yōu)橄M(fèi)通行證，聯(lián)動(dòng)景區(qū)、商家推出一站式優(yōu)惠。同時(shí)，昆明賽區(qū)還有效激活夜間經(jīng)濟(jì)，云南陸軍講武堂歷史博物館順應(yīng)賽事節(jié)奏，延長(zhǎng)開放時(shí)間。南強(qiáng)街、官渡古鎮(zhèn)等夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)也延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，帶動(dòng)城市消費(fèi)活力全面提升。昭通市以主場(chǎng)賽事為契機(jī)，創(chuàng)新“賽事+文旅”促消費(fèi)模式。元旦假期，昭通市抓住滇超聯(lián)賽昭通賽區(qū)第二個(gè)主場(chǎng)比賽的契機(jī)，對(duì)接川渝旅游市場(chǎng)，邀請(qǐng)川渝地區(qū)100余家旅行社代表走進(jìn)昭通，同時(shí)實(shí)地考察昭通精品旅游線路，深度體驗(yàn)西部大峽谷、邵女坪、豆沙關(guān)、黃連河、昭通古城、大山包（環(huán)線）景區(qū)、龍氏家祠等知名景區(qū)景點(diǎn)。

數(shù)據(jù)足以印證滇超聯(lián)賽促進(jìn)文體旅融合發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)能，滇超前八輪64場(chǎng)比賽吸引觀眾近80萬(wàn)人次，直接經(jīng)濟(jì)效益3.60億元，撬動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)13.44億元，主場(chǎng)城市旅游人數(shù)增長(zhǎng)超50萬(wàn)人次。

體育彩票以公益為紐帶，通過足球賽事的“小切口”，譜寫了“有一種叫云南的生活”的體育篇章。

多元聯(lián)動(dòng) 以公益?zhèn)鞑ゲ亮馏w彩品牌

借助賽事的影響力，云南體彩在滇超聯(lián)賽期間開展了品牌宣傳、打擊非法彩票及反詐宣傳、市場(chǎng)推廣等多項(xiàng)工作。通過豐富多彩的活動(dòng)及多元傳播渠道，全方位傳遞“公益體彩 樂善人生”的理念。

賽事揭幕戰(zhàn)當(dāng)天，云南體彩聯(lián)合云南省財(cái)政廳、云南省公安廳，在玉溪開展打擊非法彩票及反詐宣傳活動(dòng)。采用科普展覽、互動(dòng)體驗(yàn)、主題演出相結(jié)合的方式，打造集警示、教育、互動(dòng)為一體的活動(dòng)。線下吸引超過5000名群眾到場(chǎng)參與，同時(shí)在線上借助直播、短視頻等形式進(jìn)行傳播，覆蓋人次超50萬(wàn)，全網(wǎng)曝光量突破100萬(wàn)次。在強(qiáng)化公眾風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)的同時(shí)，進(jìn)一步維護(hù)了行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

云南體彩助力滇超聯(lián)賽開展球迷氛圍營(yíng)造推廣服務(wù)，配合聯(lián)賽開通昆明至玉溪、曲靖等跨城觀賽球迷專列，在列車內(nèi)設(shè)置專屬服務(wù)區(qū)域，將專列打造為流動(dòng)體彩宣傳陣地。車廂內(nèi)外布設(shè)公益體彩宣傳元素，同步進(jìn)行賽事與體彩互動(dòng)問答，讓球迷在出行途中了解體彩與體育賽事的緊密聯(lián)系。賽事期間，云南體彩還定制應(yīng)援物資近70000件，有效調(diào)動(dòng)球迷參與積極性，營(yíng)造了熱烈的觀賽氛圍。

滇超比賽期間，云南體彩還開展了多元化的游戲推廣活動(dòng)，以“精準(zhǔn)觸達(dá)”潛在購(gòu)彩者群體。線上依托滇超售票系統(tǒng)鏈接云南體彩服務(wù)號(hào)，為購(gòu)票球迷贈(zèng)送體彩體驗(yàn)券，線下向?qū)嶓w門店投放預(yù)制體驗(yàn)券，在每場(chǎng)比賽周邊搭建體彩活動(dòng)區(qū)域，通過現(xiàn)場(chǎng)售彩、盲盒抽獎(jiǎng)等形式進(jìn)一步吸引球迷群體關(guān)注體彩。

政策指引 公益聚力著眼云南足球未來

足球事業(yè)的發(fā)展，需要久久為功。今年4月，云南省出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)云南足球振興發(fā)展的二十條措施》，明確提到統(tǒng)籌體彩公益金支持足球青訓(xùn)、后備人才培養(yǎng)、校園足球等重點(diǎn)工作。這一政策為云南足球發(fā)展指明了方向，也讓體彩公益金助力云南足球振興有了清晰的路徑，更彰顯出公益力量對(duì)本土足球長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵作用。

未來，云南體彩將繼續(xù)堅(jiān)守公益初心，依托體彩公益金，持續(xù)深耕云南足球事業(yè)，深度推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，用公益力量照亮云南足球前行之路，為云南高原特色體育強(qiáng)省建設(shè)，貢獻(xiàn)公益力量，讓每一張?bào)w育彩票，都成為助力夢(mèng)想、傳遞溫暖的堅(jiān)實(shí)力量。