小楊哥和三只羊又有新動靜了。
天眼查App顯示,合肥三只羊助農運營管理有限公司近日新增簡易注銷公告,公告期從4月30日到5月19日。
該公司成立于2023年6月,注冊資本1000萬元,經營范圍包括農業科學研究和試驗發展、谷物種植、農副產品銷售、初級農產品收購等,由合肥三只羊助農科技有限公司、安徽中寰建設發展有限公司、安徽潤福元信息科技有限公司共同持股。
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圖源:天眼查
這還不是個例。
今年3月,三只羊與小象大鵝合資的合肥象羊盈盛網絡科技有限公司,也已經從存續變更為注銷。那家公司成立于2024年2月,注冊資本同樣是1000萬元,經營范圍涉及互聯網銷售、文化娛樂經紀人服務、互聯網直播技術服務等。
曾經那個風靡全網、坐擁億級粉絲、直播間一開就萬人蹲守的三只羊,如今開始一家公司一家公司注銷。
以前玩抖音的,誰不認識小楊哥。兄弟倆一個敢演一個敢鬧,鏡頭里永遠雞飛狗跳,網友一邊笑一邊關注。
后來2021年三只羊成立,從短視頻內容一路殺進直播帶貨,靠搞笑互動和低價好物迅速做大。
小編(ID:whshi234)覺得那時候的三只羊,直播間不像直播間,更像大型解壓現場。
主播吼得賣力,粉絲買得熱鬧,庫存掉得飛快。
三只羊也不只做一個賬號,助農、供應鏈、切片授權、主播矩陣都鋪開了,巔峰時一度成了“合肥直播電商樣本”。
誰能想到,轉折來得這么快。
2024年的“香港美誠月餅”事件,是三只羊真正從頭部主播掉下來的開始。旗下主播力推的月餅被質疑虛假宣傳,后續“澳洲谷飼牛肉卷”等產品也被卷入爭議。
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圖源:微博
合肥市聯合調查組后續通報稱,三只羊已足額繳納罰沒款6894.95萬元,對“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產品累計賠付2777.85萬元,并整改89項問題。
這一下,失去的不只是錢,還有大眾的信任。
以前粉絲愿意在直播間下單,是覺得小楊哥搞笑、接地氣,東西也不會太坑。可一旦虛假宣傳、產品翻車、售后爭議堆在一起,信任就破裂了。
今年1月12日晚,三只羊網絡官方賬號復播,直播4小時,觀看人次42萬,在線峰值3900人,累計銷售額近25萬元。
以前三只羊直播間是動不動沖上熱榜,單場過億都不是夢,現在復播4小時近25萬,像是從演唱會現場換到了社區小舞臺。
當然,注銷公司不等于三只羊徹底退場。
小編(ID:whshi234)看來,這更像是戰略收縮。
把助農運營公司、合資公司這些非核心板塊處理掉,壓縮風險資產,收回資源,準備輕裝上陣。
不過這幾年三只羊也不是沒動作,比如“小楊臻選”App上線,嘗試自有品牌和私域沉,旗下部分賬號復播,直播風格也從過去的吆喝,變成了成分解析、質檢展示、售后承諾。
也就是說,它也知道以前那套吆喝的方式不能了。
海外也是三只羊想探索的新方向。小編之前報道過,小楊哥在新加坡被網友偶遇,狀態明顯比直播間時期疲憊不少。
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圖源:微博
三只羊此前也在新加坡、馬來西亞、越南等地推進跨境MCN和海外業務。
只不過小編(ID:whshi234)認為國內那套兄弟搞笑、強互動、低價爆品的直播打法,不一定能原封不動搬到海外。
文化不同、監管不同、供應鏈不同,消費者信任建立方式也不同。
三只羊想復制當年的爆發,恐怕沒那么容易。
最后的,你對這件事怎么看?歡迎評論區留言討論。
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