為啥 NBA 在中國(guó)涼得這么快?誰(shuí)能想到,7 年前一句輕飄飄的 "言論自由",竟讓 NBA 付出了如此慘痛的代價(jià)!如今每年至少 20 億美元的真金白銀打水漂,這還只是明面上的數(shù)字。從萬(wàn)人空巷到無(wú)人問(wèn)津,NBA 在中國(guó)的光速隕落,遠(yuǎn)比你想象的更徹底。
2019年10月5日那天,休斯頓火箭隊(duì)的總經(jīng)理達(dá)雷爾·莫雷在自己的社交媒體上發(fā)了一條推文。內(nèi)容是什么大家心里都清楚,不用我多說(shuō)。他發(fā)完沒(méi)一會(huì)兒就趕緊刪掉了,可這就像往油鍋里倒了一瓢水,濺起來(lái)的火星子瞬間就燒成了大火,怎么撲都撲不滅。
中國(guó)籃協(xié)反應(yīng)最快,當(dāng)天下午就發(fā)了聲明,說(shuō)立刻暫停和火箭隊(duì)的所有交流合作。緊接著,和火箭隊(duì)有合作的那些中國(guó)企業(yè)也都站出來(lái)表態(tài)。浦發(fā)銀行信用卡中心、李寧、安踏這些牌子,一個(gè)接一個(gè)地宣布終止和火箭隊(duì)的合作。淘寶、京東、蘇寧這些電商平臺(tái),也連夜把所有火箭隊(duì)的球衣、帽子、周邊產(chǎn)品全都下架了。
本來(lái)再過(guò)幾天,NBA的中國(guó)賽就要在上海和深圳開(kāi)打了,湖人隊(duì)和籃網(wǎng)隊(duì)都已經(jīng)到了上海。可就在這個(gè)時(shí)候,NBA總裁亞當(dāng)·蕭華站出來(lái)說(shuō)話了。他說(shuō)他支持莫雷的言論自由,還說(shuō)這是NBA的價(jià)值觀。這話一說(shuō)出來(lái),事情就徹底鬧大了。
央視體育頻道當(dāng)天晚上就發(fā)了聲明,說(shuō)立即暫停所有NBA賽事的轉(zhuǎn)播安排。騰訊體育也跟著表態(tài),暫停NBA季前賽的轉(zhuǎn)播。咪咕視頻、虎撲這些平臺(tái),也都紛紛暫停了和NBA相關(guān)的內(nèi)容。一夜之間,NBA在中國(guó)的官方轉(zhuǎn)播渠道幾乎全斷了。
那些本來(lái)準(zhǔn)備在NBA中國(guó)賽上大做廣告的贊助商們,也都撤了。安踏、蒙牛、長(zhǎng)虹、攜程、瑞幸咖啡,一共14家NBA官方合作伙伴,全都宣布暫停或者中止和NBA的合作。原本應(yīng)該到處都是NBA廣告的上海街頭,一夜之間什么都沒(méi)了。就連比賽場(chǎng)館外面的廣告牌,也都被拆得干干凈凈。
那場(chǎng)中國(guó)賽最后還是打了,可全程沒(méi)有官方直播,沒(méi)有贊助商的標(biāo)志,沒(méi)有賽前賽后的采訪。現(xiàn)場(chǎng)的觀眾雖然坐得挺滿,可大家心里都不是滋味。以前看NBA比賽,那是一種享受,現(xiàn)在卻變成了一件讓人糾結(jié)的事情。
從那以后,NBA在中國(guó)的日子就一天不如一天了。以前央視每個(gè)星期要播好幾場(chǎng)NBA比賽,遇到季后賽、總決賽,更是全程直播。可莫雷事件之后,央視整整18個(gè)月沒(méi)有播過(guò)一場(chǎng)NBA。直到2020年10月,才慢慢恢復(fù)了一些轉(zhuǎn)播,可數(shù)量少得可憐。
2026年這個(gè)賽季,央視一共就只播了23場(chǎng)NBA比賽。而CBA的常規(guī)賽,平均收視率能達(dá)到0.9%,NBA的常規(guī)賽收視率卻只有0.38%,連CBA的一半都不到。想想20年前,只要有姚明的比賽,全中國(guó)的電視機(jī)幾乎都鎖定在CCTV5。學(xué)校的食堂里,大家端著飯碗站在電視前面看,連飯都忘了吃。那種盛況,現(xiàn)在想起來(lái)都像是上輩子的事了。
騰訊體育當(dāng)年花了5年15億美元,才買下了NBA在中國(guó)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。本來(lái)想著能大賺一筆,結(jié)果莫雷一條推文,就讓他們損失慘重。以前騰訊的NBA直播間里,廣告多得讓人煩,主持人不停地念口播。可莫雷事件之后,直播間里一下子就清凈了,連一個(gè)贊助商的廣告都沒(méi)有。
NBA每年從中國(guó)市場(chǎng)賺走的錢,可不是個(gè)小數(shù)目。轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)、周邊產(chǎn)品銷售,還有球員的代言費(fèi),加起來(lái)每年至少有20億美元。莫雷事件之后,這些收入一下子就少了一大半。蕭華自己也承認(rèn),NBA因?yàn)檫@件事遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失,數(shù)字高達(dá)數(shù)億美元。可這還只是剛開(kāi)始,后面的損失只會(huì)越來(lái)越大。
為了彌補(bǔ)損失,NBA想了不少辦法。他們?cè)囍ラ_(kāi)拓印度、日本、菲律賓這些市場(chǎng),可效果都不怎么樣。印度的市場(chǎng)雖然大,可大家更喜歡板球,對(duì)籃球沒(méi)什么興趣。菲律賓的媒體網(wǎng)絡(luò)太差,根本承受不起NBA高昂的轉(zhuǎn)播費(fèi)。轉(zhuǎn)了一圈,NBA發(fā)現(xiàn)還是中國(guó)市場(chǎng)最香。
于是他們開(kāi)始想辦法修復(fù)和中國(guó)的關(guān)系。疫情期間,NBA給中國(guó)捐了價(jià)值1000萬(wàn)元的物資。后來(lái)又安排球員來(lái)中國(guó)參加活動(dòng),搞一些公益項(xiàng)目。2025年10月,NBA中國(guó)賽時(shí)隔6年終于在澳門重啟了,籃網(wǎng)隊(duì)和太陽(yáng)隊(duì)打了兩場(chǎng)比賽。現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了不少名人,成龍、貝克漢姆都去了,馬云也坐在前排。
可就算是這樣,央視還是沒(méi)有直播這場(chǎng)比賽。央視頻也沒(méi)有播。這場(chǎng)所謂的"解凍之旅",更像是一場(chǎng)有錢人的商業(yè)派對(duì),普通老百姓根本沒(méi)什么感覺(jué)。
現(xiàn)在的NBA,在中國(guó)已經(jīng)從一個(gè)全民關(guān)注的體育賽事,變成了只有少數(shù)核心球迷才會(huì)看的東西。以前大家聊天,三句話不離NBA。現(xiàn)在你在大街上隨便問(wèn)一個(gè)年輕人,可能連現(xiàn)在NBA的總冠軍是誰(shuí)都不知道。
很多老球迷都說(shuō),不是不愛(ài)籃球了,是不愛(ài)NBA了。籃球本身沒(méi)有錯(cuò),錯(cuò)的是那些不尊重別人的人。你不尊重我們,我們?yōu)槭裁催€要花錢去看你的比賽?
7年時(shí)間過(guò)去了,莫雷早就不在火箭隊(duì)當(dāng)總經(jīng)理了,可他留下的那道傷口,到現(xiàn)在還沒(méi)有愈合。NBA花了30年時(shí)間才打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的大門,結(jié)果只用了3天就把它關(guān)上了。想要再重新打開(kāi),恐怕就沒(méi)那么容易了。
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