為啥 NBA 在中國(guó)涼得這么快？

為啥 NBA 在中國(guó)涼得這么快？誰(shuí)能想到，7 年前一句輕飄飄的 "言論自由"，竟讓 NBA 付出了如此慘痛的代價(jià)！如今每年至少 20 億美元的真金白銀打水漂，這還只是明面上的數(shù)字。從萬(wàn)人空巷到無(wú)人問(wèn)津，NBA 在中國(guó)的光速隕落，遠(yuǎn)比你想象的更徹底。

2019年10月5日那天，休斯頓火箭隊(duì)的總經(jīng)理達(dá)雷爾·莫雷在自己的社交媒體上發(fā)了一條推文。內(nèi)容是什么大家心里都清楚，不用我多說(shuō)。他發(fā)完沒(méi)一會(huì)兒就趕緊刪掉了，可這就像往油鍋里倒了一瓢水，濺起來(lái)的火星子瞬間就燒成了大火，怎么撲都撲不滅。

中國(guó)籃協(xié)反應(yīng)最快，當(dāng)天下午就發(fā)了聲明，說(shuō)立刻暫停和火箭隊(duì)的所有交流合作。緊接著，和火箭隊(duì)有合作的那些中國(guó)企業(yè)也都站出來(lái)表態(tài)。浦發(fā)銀行信用卡中心、李寧、安踏這些牌子，一個(gè)接一個(gè)地宣布終止和火箭隊(duì)的合作。淘寶、京東、蘇寧這些電商平臺(tái)，也連夜把所有火箭隊(duì)的球衣、帽子、周邊產(chǎn)品全都下架了。

本來(lái)再過(guò)幾天，NBA的中國(guó)賽就要在上海和深圳開(kāi)打了，湖人隊(duì)和籃網(wǎng)隊(duì)都已經(jīng)到了上海。可就在這個(gè)時(shí)候，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華站出來(lái)說(shuō)話了。他說(shuō)他支持莫雷的言論自由，還說(shuō)這是NBA的價(jià)值觀。這話一說(shuō)出來(lái)，事情就徹底鬧大了。

央視體育頻道當(dāng)天晚上就發(fā)了聲明，說(shuō)立即暫停所有NBA賽事的轉(zhuǎn)播安排。騰訊體育也跟著表態(tài)，暫停NBA季前賽的轉(zhuǎn)播。咪咕視頻、虎撲這些平臺(tái)，也都紛紛暫停了和NBA相關(guān)的內(nèi)容。一夜之間，NBA在中國(guó)的官方轉(zhuǎn)播渠道幾乎全斷了。

那些本來(lái)準(zhǔn)備在NBA中國(guó)賽上大做廣告的贊助商們，也都撤了。安踏、蒙牛、長(zhǎng)虹、攜程、瑞幸咖啡，一共14家NBA官方合作伙伴，全都宣布暫停或者中止和NBA的合作。原本應(yīng)該到處都是NBA廣告的上海街頭，一夜之間什么都沒(méi)了。就連比賽場(chǎng)館外面的廣告牌，也都被拆得干干凈凈。

那場(chǎng)中國(guó)賽最后還是打了，可全程沒(méi)有官方直播，沒(méi)有贊助商的標(biāo)志，沒(méi)有賽前賽后的采訪。現(xiàn)場(chǎng)的觀眾雖然坐得挺滿，可大家心里都不是滋味。以前看NBA比賽，那是一種享受，現(xiàn)在卻變成了一件讓人糾結(jié)的事情。

從那以后，NBA在中國(guó)的日子就一天不如一天了。以前央視每個(gè)星期要播好幾場(chǎng)NBA比賽，遇到季后賽、總決賽，更是全程直播。可莫雷事件之后，央視整整18個(gè)月沒(méi)有播過(guò)一場(chǎng)NBA。直到2020年10月，才慢慢恢復(fù)了一些轉(zhuǎn)播，可數(shù)量少得可憐。

2026年這個(gè)賽季，央視一共就只播了23場(chǎng)NBA比賽。而CBA的常規(guī)賽，平均收視率能達(dá)到0.9%，NBA的常規(guī)賽收視率卻只有0.38%，連CBA的一半都不到。想想20年前，只要有姚明的比賽，全中國(guó)的電視機(jī)幾乎都鎖定在CCTV5。學(xué)校的食堂里，大家端著飯碗站在電視前面看，連飯都忘了吃。那種盛況，現(xiàn)在想起來(lái)都像是上輩子的事了。

騰訊體育當(dāng)年花了5年15億美元，才買下了NBA在中國(guó)的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)。本來(lái)想著能大賺一筆，結(jié)果莫雷一條推文，就讓他們損失慘重。以前騰訊的NBA直播間里，廣告多得讓人煩，主持人不停地念口播。可莫雷事件之后，直播間里一下子就清凈了，連一個(gè)贊助商的廣告都沒(méi)有。

NBA每年從中國(guó)市場(chǎng)賺走的錢，可不是個(gè)小數(shù)目。轉(zhuǎn)播費(fèi)、贊助費(fèi)、周邊產(chǎn)品銷售，還有球員的代言費(fèi)，加起來(lái)每年至少有20億美元。莫雷事件之后，這些收入一下子就少了一大半。蕭華自己也承認(rèn)，NBA因?yàn)檫@件事遭受了巨大的經(jīng)濟(jì)損失，數(shù)字高達(dá)數(shù)億美元。可這還只是剛開(kāi)始，后面的損失只會(huì)越來(lái)越大。

為了彌補(bǔ)損失，NBA想了不少辦法。他們?cè)囍ラ_(kāi)拓印度、日本、菲律賓這些市場(chǎng)，可效果都不怎么樣。印度的市場(chǎng)雖然大，可大家更喜歡板球，對(duì)籃球沒(méi)什么興趣。菲律賓的媒體網(wǎng)絡(luò)太差，根本承受不起NBA高昂的轉(zhuǎn)播費(fèi)。轉(zhuǎn)了一圈，NBA發(fā)現(xiàn)還是中國(guó)市場(chǎng)最香。

于是他們開(kāi)始想辦法修復(fù)和中國(guó)的關(guān)系。疫情期間，NBA給中國(guó)捐了價(jià)值1000萬(wàn)元的物資。后來(lái)又安排球員來(lái)中國(guó)參加活動(dòng)，搞一些公益項(xiàng)目。2025年10月，NBA中國(guó)賽時(shí)隔6年終于在澳門重啟了，籃網(wǎng)隊(duì)和太陽(yáng)隊(duì)打了兩場(chǎng)比賽。現(xiàn)場(chǎng)來(lái)了不少名人，成龍、貝克漢姆都去了，馬云也坐在前排。

可就算是這樣，央視還是沒(méi)有直播這場(chǎng)比賽。央視頻也沒(méi)有播。這場(chǎng)所謂的"解凍之旅"，更像是一場(chǎng)有錢人的商業(yè)派對(duì)，普通老百姓根本沒(méi)什么感覺(jué)。

現(xiàn)在的NBA，在中國(guó)已經(jīng)從一個(gè)全民關(guān)注的體育賽事，變成了只有少數(shù)核心球迷才會(huì)看的東西。以前大家聊天，三句話不離NBA。現(xiàn)在你在大街上隨便問(wèn)一個(gè)年輕人，可能連現(xiàn)在NBA的總冠軍是誰(shuí)都不知道。

很多老球迷都說(shuō)，不是不愛(ài)籃球了，是不愛(ài)NBA了。籃球本身沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)的是那些不尊重別人的人。你不尊重我們，我們?yōu)槭裁催€要花錢去看你的比賽？

7年時(shí)間過(guò)去了，莫雷早就不在火箭隊(duì)當(dāng)總經(jīng)理了，可他留下的那道傷口，到現(xiàn)在還沒(méi)有愈合。NBA花了30年時(shí)間才打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的大門，結(jié)果只用了3天就把它關(guān)上了。想要再重新打開(kāi)，恐怕就沒(méi)那么容易了。