觀察·消費熱力圖 | 從“制造”到“定制”催生“獨一無二”體驗 激活消費新生態(tài)

原標(biāo)題：觀察·消費熱力圖 | 從“制造”到“定制”催生“獨一無二”體驗 激活消費新生態(tài)

央視網(wǎng)消息：說到西安您會想到什么，是兵馬俑、華清池？作為歷史文化旅游名城吸引了無數(shù)游客，也帶動消費不斷增長。2026年一季度，西安市社會消費品零售總額1439.15億元，同比增長1.9%。當(dāng)千年古都遇上定制消費，當(dāng)盛唐底蘊碰上個性潮流，又會碰撞出怎樣的精彩火花？ 提起西安旅行，必不能錯過的文化景點就是兵馬俑。秦始皇帝陵兵馬俑不僅有著深厚的歷史文化底蘊，同時還有了一些新玩法和新體驗。 沉浸式場景加互動體驗 穿越時空與秦俑對話

每年數(shù)以千萬計的游客來到兵馬俑，但是“走一圈、拍幾張、聽一遍”的參觀感受早已不夠。如今，在博物院數(shù)字展廳，專門為游客定制呈現(xiàn)的全息投影讓兵馬俑軍團“重獲生機”，士兵鎧甲紋理、隊列姿態(tài)清晰可見。VR沉浸式場景、電子互動屏等技術(shù)，讓游客仿佛穿越時空與秦俑對話。 景區(qū)為了讓大家進一步了解更多關(guān)于兵馬俑的信息，可以在這些數(shù)字化的屏幕上去點擊，各個兵馬俑的發(fā)髻、裝飾、臉型輪廓等都可以在這里得到非常清晰的展現(xiàn)。 在文創(chuàng)體驗區(qū)，游客還能親手制作一件屬于自己的“秦俑”。從修復(fù)輪廓到雕刻眉眼、從描繪甲片到做舊上色，每一步都是專屬定制創(chuàng)作。 碑林博物館數(shù)字化定制讓歷史“活起來” 如果說在秦始皇帝陵博物院定制的是“歷史片段”的體驗，來到碑林博物館，游客則可以借助科技互動裝置，感受中國文字的筋骨和石刻藝術(shù)的魅力。 在被譽為“石刻藝術(shù)寶庫”的西安碑林博物館，曾經(jīng)靜默的石碑，如今正以數(shù)字化的方式開口說話。

展區(qū)內(nèi)的AR技術(shù)、裸眼3D展示、觸摸互動裝置隨處可見，讓觀眾仿佛穿越時空，與千年文化對話。同時，館內(nèi)各類好玩有趣的精品文創(chuàng)層出不窮。以國寶石刻為原型的“昭陵六駿”文創(chuàng)產(chǎn)品，將盛唐戰(zhàn)馬變成了年輕人手中的治愈萌物。 長安十二時辰主題街區(qū)：定制專屬身份 沉浸式做一回“唐朝人” 西安的定制消費有沉靜走心，也有熱鬧入戲。離開碑林，來到長安十二時辰主題街區(qū)，這里則是一整段流動的“唐朝市井生活體驗”。 像這樣沉浸式的演出，在長安十二時辰景區(qū) ，一天大大小小加起來有將近100多場，是真正能夠讓游客在這里體驗一次當(dāng)唐朝人的感覺。

長安十二時辰主題街區(qū)文化大使李媛媛表示，把厚重的歷史文化庫存，拆解成每一個普通人能感知、能帶走、能回味的情感顆粒。把體驗式消費項目、把AI技術(shù)都引進來，也是想把西安的“文化定制”“情緒情感價值”的這種感覺的市場競爭力給打造出來。 如今，西安定制消費持續(xù)升溫，尤其是數(shù)字文博領(lǐng)域熱度上漲明顯。2026年以來，西安消費新業(yè)態(tài)、新場景的儲備項目達73個，總投資約30億元，千年古都將不斷迸發(fā)出新的消費活力。 定制消費撬動產(chǎn)業(yè)發(fā)展大市場

從1994年起，廣東東莞便以生活電子類制造為基地，逐步打造出“科技產(chǎn)品制造之都”的響亮名片，持續(xù)帶動消費和經(jīng)濟增長。2026年一季度，東莞市社會消費品零售總額1214.70億元，同比增長1.0%。如今，這座制造之城將硬核科技與制造美學(xué)結(jié)合，解鎖了城市消費新潮流——定制化。 定制美學(xué) 解鎖留聲機的“千面定制” 夜幕降臨，這家酒吧里音樂環(huán)繞，演員們現(xiàn)場演奏的爵士音樂會被定制刻錄進黑膠唱片，方便客人隨時欣賞。聲音，成為這里的金字招牌，也是吸引客流的魅力所在。 唱針落到黑膠唱片的細密紋路上，旋律緩緩流淌而出，留聲機能讓封存的聲音重新鮮活起來。 音樂從這臺100多年前的留聲機里面放出來，這幾臺是現(xiàn)在生產(chǎn)制造的留聲機，它不僅顏色造型可以實現(xiàn)定制，音色的還原度也能實現(xiàn)定制。 在這家留聲機的門店內(nèi)，記者遇上了一位癡迷留聲機近30年的音樂發(fā)燒友。 音樂發(fā)燒友余錦輝表示，陸陸續(xù)續(xù)好多了，他家里的唱頭曾經(jīng)用過的可能是幾十上百個了。

從經(jīng)典復(fù)古款到現(xiàn)代簡約風(fēng)，從家庭影音到高端文旅，定制留聲機可以精準(zhǔn)匹配消費者的不同要求，將制造美學(xué)與個性定制完美結(jié)合。 在東莞可以找到像留聲機這樣成品的定制，那么再往前，零部件的定制又是怎么實現(xiàn)？比如這款是一個機器人的五金零部件，因為還沒有量產(chǎn)，它的訂單可能就只有一件。甚至您看到的桌子上的所有這些五金零部件，都是一件的定制產(chǎn)品。但是在這里，能實現(xiàn)下單后48小時就能發(fā)貨。 因為要制作參加比賽的機器人，這些大學(xué)生需要經(jīng)常下單定制五金零部件，而很多產(chǎn)品在制作過程中不斷更新迭代。因此對他們而言，高效率、低成本是首要考慮的因素，而東莞的這家定制生產(chǎn)企業(yè)正好完美契合了他們的需求。 工廠負責(zé)人介紹，通過AI設(shè)計和數(shù)字化流程，加基礎(chǔ)鋁合金定制件單件價格可以低至6.8元起，而且可以實現(xiàn)一件起訂，最快48小時交付。

東莞的定制智造平臺打通了“設(shè)計—生產(chǎn)—消費”的全鏈條，解決了以前非標(biāo)零部件定制“小批量、高成本、長周期”的困境，讓無數(shù)的創(chuàng)新想法變?yōu)楝F(xiàn)實。如今，來東莞會看到定制化正在向全品類、多維度延伸，從智能穿戴到全屋家居，從服裝箱包到文創(chuàng)潮玩，從精密部件到IP衍生品，已經(jīng)覆蓋了衣食住行等全品類。東莞定制用巧思與科技讓消費這件事兒更具質(zhì)感，也更有溫度。 與城市特色結(jié)合 讓定制服務(wù)轉(zhuǎn)化為消費者獨一無二的體驗

在西安，定制消費依托歷史文化與科技賦能，為消費者打造景區(qū)專屬記憶。而東莞則憑借產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，形成了從“制造”到“定制”的消費新生態(tài)。透過定制消費火熱的現(xiàn)象，未來，各地該如何走好定制經(jīng)濟發(fā)展之路？ 定制化消費的核心在于能否依托本地資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把獨具特色的城市的文化底蘊、空間資源、產(chǎn)業(yè)能力，轉(zhuǎn)化為消費者“獨一無二”的體驗。 西安市商務(wù)局商貿(mào)服務(wù)業(yè)處處長戴高樂表示，創(chuàng)新消費模式，激活定制消費潛能，加速培育沉浸式文旅、國潮文創(chuàng)等定制業(yè)態(tài)。 在品質(zhì)消費趨勢下，如今的居民消費已經(jīng)從主要考慮功能和價格，開始轉(zhuǎn)向滿足個人的情緒價值和情感追求，更加注重品牌和個性化體驗。商品的文化內(nèi)涵、場景設(shè)計和專屬價值更加受到消費者重視和青睞。

廣東省東莞市新一代人工智能產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長徐晨表示，個性化需求在增加，響應(yīng)它需求過程中，生產(chǎn)制造從軟件到硬件，甚至到系統(tǒng)都要更加柔性，這就是定制經(jīng)濟的一個基本的底層邏輯。 廣東省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會理事劉川表示，定制化生產(chǎn)不僅是新趨勢，更是未來制造業(yè)的主流形態(tài)，已經(jīng)實現(xiàn)了單件定制和批量生產(chǎn)同成本、同效率，規(guī)模化定制完全可行，定制產(chǎn)品升級為提供全周期的定制服務(wù)。 未來，想要走好定制經(jīng)濟之路，各個城市要把優(yōu)勢賽道做深，從產(chǎn)品定制升級為全場景定制。工業(yè)賽道要從消費端向產(chǎn)業(yè)端延伸，為高端產(chǎn)業(yè)提供定制化配套。同時，還要加速跨界融合，依托外貿(mào)市場優(yōu)勢，將定制產(chǎn)品賣向全球。