非洲旅游業(yè)邁向增長新階段（國際視點）

本報記者 戴楷然

2026非洲旅游大會期間，與會嘉賓在納米比亞國家館參觀、洽談。

與會嘉賓在南非航空公司展臺前咨詢。 以上圖片均為本報記者戴楷然攝

5月12日至14日，2026非洲旅游大會在南非東部海濱城市德班舉行。作為非洲最具影響力的旅游專業(yè)展會，本屆大會以“無限的非洲：壯大非洲旅游經(jīng)濟”為主題，吸引了來自22個非洲國家的1200余家參展機構(gòu)以及來自全球44個國家和地區(qū)的行業(yè)代表參加。其中，30多家中國旅行社派代表參加本次大會，顯示中國旅游業(yè)界對非洲市場前景持續(xù)看好。與會嘉賓認為，非洲旅游業(yè)正邁向增長新階段，數(shù)字化轉(zhuǎn)型、簽證便利化、區(qū)域合作等正為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。

非洲已經(jīng)成為全球旅游業(yè)發(fā)展最快的區(qū)域之一

根據(jù)聯(lián)合國旅游組織今年1月發(fā)布的《世界旅游晴雨表》，2025年非洲接待國際游客8100萬人次，同比增長8%，成為全球旅游業(yè)增長最為亮眼的區(qū)域之一。

南非總統(tǒng)拉馬福薩在本次大會開幕致辭時表示，旅游業(yè)已成為推動非洲經(jīng)濟增長、促進就業(yè)和加強區(qū)域合作的重要力量。非洲不僅逐步成為全球游客熱門的目的地之一，也正成長為全球旅游投資的重要市場。他呼吁非洲國家加強合作，在非盟《2063年議程》和非洲大陸自由貿(mào)易區(qū)框架下，通過人員自由便捷流動進一步促進非洲國家間的商業(yè)、投資和貿(mào)易發(fā)展，推動旅游業(yè)實現(xiàn)包容性增長。

“非洲旅游業(yè)正從恢復邁向持續(xù)增長的新階段。”聯(lián)合國旅游組織非洲區(qū)總監(jiān)埃爾西亞·格蘭德科特表示，旅游業(yè)目前對非洲國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻率約6.8%，未來有望提升至10%以上。在南非、摩洛哥、埃塞俄比亞等國，旅游業(yè)在推動經(jīng)濟多元化、擴大就業(yè)和帶動中小企業(yè)發(fā)展方面發(fā)揮著重要作用。

“非洲簡報”網(wǎng)站在報道中表示，旅游業(yè)已成為非洲最大的就業(yè)和外匯來源之一，因此該行業(yè)的復蘇對非洲國家經(jīng)濟增長和區(qū)域一體化具有重要意義。未來，在航空業(yè)持續(xù)增長、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善的背景下，非洲旅游業(yè)增長勢頭將延續(xù)。

本次大會除了展示非洲國家豐富的旅游資源、多元化的旅游產(chǎn)品，還舉辦了數(shù)字旅游、可持續(xù)旅游、體育旅游、影視與旅游融合等多場專題討論會。與會嘉賓認為，人工智能、社交媒體和數(shù)字營銷正重塑全球旅游業(yè)發(fā)展模式，影視作品、體育賽事和文化活動對提升旅游目的地國際影響力的作用日益突出，非洲國家應進一步加強數(shù)字化建設(shè)和區(qū)域旅游合作。

推動旅游業(yè)成為非洲經(jīng)濟的重要支柱

從撒哈拉沙漠、東非草原到金字塔、古城遺址，非洲擁有豐富多樣的自然風光和人文景觀，對國際游客具有獨特的吸引力。近年來，非洲國家加大對旅游業(yè)的扶持力度，提升非洲旅游業(yè)的國際競爭力。

摩洛哥是近年來非洲旅游業(yè)增長最快的國家之一。摩洛哥政府持續(xù)推進“2023—2026旅游業(yè)復蘇路線圖”，通過拓展國際航線、增加酒店容量、豐富旅游產(chǎn)品等舉措提升國際知名度。數(shù)據(jù)顯示，2025年該國接待游客近1980萬人次，較2024年增長14%。截至2025年11月底，旅游業(yè)外匯收入達124億美元。為承接持續(xù)增長的國際客流，摩洛哥計劃投資約40億美元，將全國機場旅客吞吐能力從3800萬人次提升至8000萬人次。

肯尼亞在持續(xù)鞏固野生動物旅游資源優(yōu)勢的同時，積極發(fā)展體育旅游、海濱旅游和會展旅游，希望將首都內(nèi)羅畢打造為地區(qū)重要的會展中心。肯尼亞通過舉辦“神奇肯尼亞”旅游博覽會等活動提升旅游市場知名度，并提升國際游客入境便利程度。肯尼亞政府于2024年推出電子旅行授權(quán)系統(tǒng)，進一步簡化外國游客入境流程。2025年該國接待約790萬人次游客，其中，國際游客為270萬人次，增長9%。

南非政府近兩年陸續(xù)推出“可信旅行社計劃”等政策，簡化中國、印度等重點市場游客簽證流程，并加強與航空公司合作恢復國際航線。南非還積極發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)。南非旅游部長帕特里夏·德利萊介紹，在2025—2026財年，得益于南非擔任二十國集團輪值主席國，南非國家會議局共申辦100項國際會展活動，并成功獲得其中52項主辦權(quán)。與此同時，南非旅游部門還推出人工智能旅游助手“Siyanda”，利用人工智能技術(shù)向國際游客提供個性化旅游推薦。

在區(qū)域合作和跨境旅游帶動下，更多非洲國家正成長為國際旅游市場新的亮點。例如，烏干達政府在鞏固山地大猩猩、國家公園等自然旅游資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，進一步發(fā)展文化遺產(chǎn)旅游，2025年國際游客人數(shù)升至160萬人次，創(chuàng)歷史新高；安哥拉推出探險游產(chǎn)品以及豐富的商務旅行服務；馬達加斯加因其獨特的生物多樣性和生態(tài)旅游產(chǎn)品，吸引了越來越多的關(guān)注。

非洲旅游與旅游業(yè)協(xié)會首席執(zhí)行官維吉尼亞·梅西納表示，非洲是全球旅游業(yè)的重要參與者，也是旅游業(yè)增長最快的地區(qū)之一。非洲國家根據(jù)自身資源稟賦出臺不同的刺激旅游業(yè)的政策，將促進非洲旅游業(yè)加速挖掘增長潛力，推動旅游業(yè)成為非洲經(jīng)濟的重要支柱。

非洲成為中國游客出境游的重要市場

中非友好經(jīng)貿(mào)發(fā)展基金會常務副理事長張宗武介紹，中國已與31個非洲國家簽署了雙邊旅游合作文件，將34個非洲國家列為中國公民組團出境旅游目的地，與非洲建立了176對友好城市。近年來，隨著中非航線不斷增加、簽證便利化推進以及中國游客消費偏好變化，非洲正逐漸成為中國游客出境游的重要增長市場。以埃及為例，2025年中國游客入境埃及36萬人次，同比增長近20%。

中國游客消費方式的變化，也讓中非旅游合作呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢。上海游派國際旅行社非洲部產(chǎn)品經(jīng)理邱妍表示，從2025年至今，選擇東部非洲和南部非洲旅游產(chǎn)品的中國游客人數(shù)增長明顯，個性化、體驗式旅游產(chǎn)品受歡迎。長期深耕南非市場的北京逍遙行國際旅行社南非負責人劉楊表示，中國游客的需求正變得更加多元，已從傳統(tǒng)“觀光打卡”逐漸轉(zhuǎn)向“深度體驗”。毛里求斯陽光旅行社負責人關(guān)瑞欣表示，中國游客赴非旅游正在從“單一目的地游”轉(zhuǎn)向“跨國線路游”，更加重視人文體驗。

“中國是南非旅游業(yè)最關(guān)鍵的戰(zhàn)略客源市場之一。”南非旅游局亞洲、大洋洲及中東區(qū)域總經(jīng)理戈巴尼·曼科蒂瓦對本報記者表示，南非旅游部門積極開展數(shù)字營銷，與小紅書、微博等社交平臺合作推介南非的旅游資源。南非還積極推動國際航線恢復和加密，進一步提升中國游客赴南非旅游便利度。

“旅游合作是莫桑比克與中國合作的重要部分。”莫桑比克經(jīng)濟部長巴西利奧·穆哈特表示，莫桑比克擁有約2700公里海岸線和豐富的海洋旅游資源，越來越多中國游客到莫桑比克旅游觀光，帶動當?shù)鼐频辍⒔煌ǖ阮I(lǐng)域投資增長。他表示，莫桑比克正通過數(shù)字化手段提升簽證便利化水平，增加對中國游客的吸引力。

(本報南非德班5月14日電)

《 人民日報 》( 2026年05月15日 16 版)