北京
從陶藝、造景貼紙到拼豆，一場以“親手創(chuàng)造”為核心的手作風(fēng)潮正席卷全網(wǎng)，從小眾愛好升級為全民現(xiàn)象級體驗。B站手作類視頻累計投稿量已突破200萬條。其中，拼豆尤其火爆全網(wǎng)：小紅書話題“我染上了拼豆”的瀏覽量達(dá)74.3億；在淘寶2025年度十大商品中位列第二，銷售額達(dá)2.91億元，同比增幅高達(dá)9018%。
企業(yè)注冊量猛增
如今，手作已不再局限于小眾興趣，更成為一種流行的生活方式與消費新場景，為“體驗經(jīng)濟”的升溫再添一把柴。年輕人在快節(jié)奏的生活中慢享時光，商品的附加價值也因此愈發(fā)受到重視。企查查數(shù)據(jù)顯示，2025年全年手作相關(guān)企業(yè)注冊量達(dá)6962家，同比增長31.08%。這項以“慢下來治愈自己”為特點的手工活動，反而迎來了最迅猛的爆發(fā)。它促使越來越多的店主投身開店，營業(yè)速度越快越好，早開一天，就能多賺一天的利潤。
手作不只是小孩的玩具
手作不再是兒童專屬，正快速走向成年消費群體。核心用戶集中在18歲至40歲，整體呈現(xiàn)高學(xué)歷、高收入、高消費意愿特征。成人用戶占比從2022年的20%升至2025年的50%以上，市場空間大幅打開。其中，女性占比73.21%，年輕白領(lǐng)與家庭用戶為主力，多選擇周末、節(jié)假日參與手作體驗。
手作是情感的外化表達(dá)
手作體驗核心是消費的過程以及情感價值。復(fù)旦大學(xué)社會心理學(xué)系調(diào)研顯示，81%的消費者將作品視為“情感容器”。據(jù)《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院調(diào)研顯示，33.25%的消費者選擇體驗手作是出于“解壓/療愈”的消費動機，24.84%是因其“社交屬性”，20.47%為了“表達(dá)自己的獨特創(chuàng)意”，12.48%主要是為了增強親子互動，8.96%則是受到粉絲文化的影響。
拼豆銷量暴漲9018%
手作經(jīng)濟中表現(xiàn)最為亮眼的當(dāng)屬拼豆。據(jù)抖音平臺發(fā)布的《2026年春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》顯示，春節(jié)期間，Z世代——即18歲至25歲的“數(shù)字原住民”——對拼豆的團購訂單量同比增幅高達(dá)9018%，遠(yuǎn)超排名第二的寵物寄養(yǎng)訂單量。這一數(shù)據(jù)背后，是Z世代對“可掌控的成就感”的深層渴望。
快、沖擊力強是最大的優(yōu)勢
《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院調(diào)研顯示，拼豆手工具有更多優(yōu)勢。76.85%的拼豆體驗者表示當(dāng)天即可拿到作品，66.38%認(rèn)為拼豆價格相對實惠；58.33%指出拼豆所需時間比陶瓷、燒玻璃等手工更短；46.27%覺得拼豆容易上手，29.84%表示拼豆制作“有成就感”，能夠DIY出自己喜歡的圖案。
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