定了！央視宣布拿下兩屆世界杯版權

5月15日下午，中央廣播電視總臺與國際足球聯(lián)合會共同宣布，就國際足聯(lián)世界杯新周期版權合作達成共識。合作賽事包括2026年世界杯、2030年世界杯、2027年女足世界杯、2031年女足世界杯。不過總臺與FIFA均未公布最終成交金額。

這意味著，央視正式拿下了2026年和2030年兩屆世界杯的版權！從6月11日揭幕戰(zhàn)開始，中國大陸觀眾將能通過央視的電視及新媒體平臺，全程觀看這場首次由美國、加拿大、墨西哥三國聯(lián)合承辦的足球盛宴。

根據(jù)雙方合作意向，中央廣播電視總臺確認獲得本周期合作賽事中國大陸獨家全媒體權利及媒體分授權利，包括開路電視、付費電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動設備等。

央視體育發(fā)文

此次版權落定，過程可謂一波三折。就在數(shù)日前，關于中國大陸地區(qū)世界杯轉(zhuǎn)播權可能“擱淺”的擔憂仍在蔓延。據(jù)悉，國際足聯(lián)（FIFA）最初為2026年世界杯中國大陸地區(qū)轉(zhuǎn)播權開出了高達2.5億至3億美元的報價，這一數(shù)字相比上一屆卡塔爾世界杯的版權費用近乎翻倍。

面對如此“天價”，作為中國大陸地區(qū)唯一有權進行獨家談判與購買的官方媒體，中央廣播電視總臺方面據(jù)傳最初的出價僅在6000萬至8000萬美元之間，雙方心理價位差距懸殊。這場僵局引發(fā)了廣泛關注，部分媒體評論直指FIFA“看人下菜碟”，認為其報價缺乏合理性。

轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在5月中旬。5月12日，國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫（Mattias Grafstr?m）率代表團緊急訪問中國。據(jù)了解，格拉夫斯特倫來北京的首要任務就是與中國足協(xié)及央視就足球合作與世界杯轉(zhuǎn)播權事宜展開會談。

國際足聯(lián)秘書長馬蒂亞斯·格拉夫斯特倫訪問中國

值得一提的是，中國香港地區(qū)的世界杯轉(zhuǎn)播權早已塵埃落定。據(jù)香港電訊盈科（PCCW）官方公告顯示，2026年5月4日，其旗下Now TV與ViuTV就已聯(lián)合拿下香港地區(qū)2026年世界杯獨家轉(zhuǎn)播權，這是其連續(xù)第三屆獲得該權益，版權費用約為2500萬美元（約合1.7億人民幣）。

從轉(zhuǎn)播安排來看，香港地區(qū)采用“付費+免費”的雙重模式，Now TV作為付費平臺，將全程直播全部104場比賽，并提供4K超高清轉(zhuǎn)播及AI輔助觀賽功能；而ViuTV則會免費播出包括揭幕戰(zhàn)、半決賽和決賽在內(nèi)的25場核心賽事。

長期以來，中國市場的世界杯轉(zhuǎn)播始終遵循“央視獨家采購+國內(nèi)平臺分銷”的模式，即世界杯這類重大國際賽事的中國大陸地區(qū)主轉(zhuǎn)播權，只能由中央廣播電視總臺（央視）作為唯一合法主體，直接與FIFA談判簽約，國內(nèi)其他各類視頻平臺、地方電視臺均無資格直接與FIFA對接，只能在央視完成版權采購后，從央視手中獲得二級分銷權，才能開展賽事轉(zhuǎn)播、點播等相關業(yè)務。

回顧過往轉(zhuǎn)播歷程，這一模式已持續(xù)多年，2018年俄羅斯世界杯，央視首次開啟版權分銷，將新媒體版權授權給優(yōu)酷和咪咕；2022年卡塔爾世界杯，抖音、咪咕等平臺繼續(xù)從央視分銷版權。隨著版權落定，商業(yè)層面的角逐即將開始。總臺在獲得獨家全媒體權利及媒體分授權利后，預計將很快啟動面向各大互聯(lián)網(wǎng)平臺的分銷工作。

中央廣播電視總臺表示，與國際足聯(lián)的合作始于1978年。2026年國際足聯(lián)世界杯于北京時間6月12日至7月20日在美國、加拿大與墨西哥三國聯(lián)合舉辦，這是世界杯歷史上首次由三個國家共同承辦。本屆賽事參賽隊伍由32支擴軍至48支，共計將進行104場比賽，規(guī)模創(chuàng)歷史之最。總臺將依托全媒體傳播矩陣和國際一流制播實力，為觀眾呈現(xiàn)精彩的頂級足球盛宴。

附：2026世界杯賽程

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