從專業(yè)極限到日常陪伴，GORE-TEX?50年如何傳遞「確定性」？

過去幾年，戶外運(yùn)動(dòng)從小眾興趣進(jìn)入更廣泛的大眾生活。

山野、城市、社交和日常穿搭融入同一套消費(fèi)敘事——幾乎所有運(yùn)動(dòng)戶外品牌都在講生活方式、場(chǎng)景故事和人群連接。

只是，當(dāng)戶外消費(fèi)越過早期的情緒熱度，真正支撐消費(fèi)者長(zhǎng)期使用和復(fù)購的，仍然會(huì)回到產(chǎn)品本身。

性能，成為品牌無法繞開的底層支點(diǎn)。

而作為高性能裝備行業(yè)中最具辨識(shí)度的防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)之一，戈?duì)柟酒煜翯ORE-TEX?品牌迎來其在面料領(lǐng)域深耕創(chuàng)新與引領(lǐng)行業(yè)的50周年里程碑。

在這一節(jié)點(diǎn)上，GORE-TEX?品牌為我們提供了一個(gè)觀察戶外產(chǎn)業(yè)底層邏輯的具體切面——在戶外領(lǐng)域，復(fù)雜的材料科技如何通過持續(xù)創(chuàng)新、嚴(yán)苛測(cè)試和真實(shí)場(chǎng)景驗(yàn)證，來打造品牌專業(yè)性、驗(yàn)證產(chǎn)品可靠性，并最終獲得消費(fèi)者長(zhǎng)期信任與行業(yè)共識(shí)。

TikTok等社交平臺(tái)上，曾流行過一類「穿著沖鋒衣淋浴」的視頻：博主站在花灑下，水流持續(xù)沖向身上的沖鋒衣，鏡頭拉近之后，水珠從GORE-TEX?面料表面滾落，衣物內(nèi)側(cè)依然保持干爽。

對(duì)大眾來說，這是一件沖鋒衣的視覺奇觀；放回戶外產(chǎn)業(yè)里，它對(duì)應(yīng)的正是GORE-TEX?產(chǎn)品50年來一直在解決的核心問題。

回顧1976年，GORE-TEX?產(chǎn)品首次應(yīng)用于Early Winters Light Dimension?帳篷，讓「持久防水、防風(fēng)、透汽」進(jìn)入真實(shí)戶外消費(fèi)產(chǎn)品。此后，這項(xiàng)技術(shù)不斷拓展至服裝、鞋類和手套等領(lǐng)域，并逐漸成為高性能裝備行業(yè)中最具辨識(shí)度的防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)之一。

這種性能語言，首先在全球?qū)I(yè)戶外品牌的合作中得以體現(xiàn)。

1998年，GORE-TEX?品牌與始祖鳥Arc’teryx攜手合作，為全新品類的問世奠定了基礎(chǔ)，這也讓GORE-TEX?的防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)成為專業(yè)戶外品牌的核心產(chǎn)品體系的一部分。

50年來，GORE-TEX?產(chǎn)品始終推動(dòng)著持久防水、防風(fēng)、透汽防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的演進(jìn)。

在中國，GORE-TEX?品牌亦不斷深化合作。凱樂石在MONT-X PRO硬殼沖鋒衣中運(yùn)用GORE-TEX? PRO面料，為高海拔探險(xiǎn)提供全方位防護(hù)；可隆KOLON SPORT以「循杉之道」為設(shè)計(jì)理念的FIRRA冷杉沖鋒衣，采用C-KNIT背襯的GORE-TEX? 3層面料，為重裝徒步愛好者提供性能裝備；波司登自2018年攜手GORE-TEX?品牌后持續(xù)升級(jí)，2019年GORE-TEX?產(chǎn)品運(yùn)用于波司登與中國登山隊(duì)合作推出的「登峰系列」，2022年又與瑪莎拉蒂聯(lián)名，將豪華跑車元素與智能鎖溫科技融入羽絨服。

此外，作為迪桑特旗下主打「破雨、破風(fēng)、破雪」的專業(yè)單板系列，RWSB在2024年首次引入了GORE-TEX?品牌科技面料，并于2025年將「粉雪」圖案元素，以滿印形式呈現(xiàn)在GORE TEX?PRO面料之上，這是GORE-TEX?品牌在中國市場(chǎng)中極具標(biāo)志性的一次工藝嘗試。

鞋類同樣是GORE-TEX?品牌性能語言外溢的重要方向。2019年，Nike在經(jīng)典鞋款A(yù)ir Force 1中引入GORE-TEX?產(chǎn)品技術(shù)，讓專業(yè)防護(hù)科技進(jìn)入更大眾的街頭與日常穿搭場(chǎng)景。

此類與優(yōu)秀伙伴的深入合作，也映襯出GORE-TEX?品牌的價(jià)值，其通過與全球?qū)I(yè)戶外品牌、中國本土品牌、國際品牌在中國市場(chǎng)的產(chǎn)品合作，以及服裝、鞋類、雪上裝備和羽絨服等不同品類的持續(xù)應(yīng)用，把「防水、防風(fēng)、透汽」從一項(xiàng)材料技術(shù)，轉(zhuǎn)化成跨品牌、跨品類、跨市場(chǎng)的性能通用語言。

對(duì)于合作品牌而言，這套語言幫助它們更清楚地講述專業(yè)性；對(duì)于產(chǎn)品而言，它提供了進(jìn)入真實(shí)戶外和日常環(huán)境的可靠支撐；對(duì)于消費(fèi)者而言，GORE-TEX?標(biāo)識(shí)則成為判斷裝備防護(hù)能力的一種長(zhǎng)期依據(jù)，并進(jìn)一步影響一件產(chǎn)品在市場(chǎng)中的定位、認(rèn)知和購買決策。

當(dāng)一項(xiàng)材料科技能夠在不同品牌、不同品類和不同市場(chǎng)中被反復(fù)驗(yàn)證，它就不再只是產(chǎn)品背后的技術(shù)配置，而會(huì)逐漸形成一種「確定性」的行業(yè)共識(shí)。

而隨著當(dāng)下，戶外消費(fèi)繼續(xù)向日常生活延展，這種「確定性」也被放進(jìn)了新的語境里。

當(dāng)戶外進(jìn)一步融入日常生活，GORE-TEX?品牌面對(duì)的議題也在變化。

過去，專業(yè)戶外裝備更多通過極限環(huán)境證明自身價(jià)值。但今天，戶外更為泛化，進(jìn)一步融入城市生活當(dāng)中，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求，也從單一極限場(chǎng)景里的防護(hù)能力，延展到更長(zhǎng)期、更高頻、更復(fù)雜天氣中的穩(wěn)定表現(xiàn)。

與此同時(shí)，環(huán)保也早已成為戶外行業(yè)無法繞開的命題。對(duì)于品牌而言，可持續(xù)不再只是價(jià)值表達(dá)，也需要回到產(chǎn)品本身；對(duì)于消費(fèi)者而言，對(duì)環(huán)保理念的認(rèn)同，最終也要通過可靠、耐穿、長(zhǎng)期陪伴的產(chǎn)品體驗(yàn)形成共鳴。

對(duì)于GORE-TEX?品牌而言，這對(duì)應(yīng)的是其長(zhǎng)期推進(jìn)的「立足環(huán)保，追求性能」（Responsible Performance）理念。其核心在于讓防護(hù)性能、耐用性與可持續(xù)性共同進(jìn)步。

在品牌看來，經(jīng)久耐用的產(chǎn)品能降低更換頻率，維持長(zhǎng)久性能，進(jìn)而促進(jìn)資源的合理化利用。因此，戈?duì)枌⒊掷m(xù)與合作伙伴保持緊密協(xié)作，不斷精進(jìn)產(chǎn)品性能。

如今，戈?duì)栒龑⑦@一承諾置于前沿，通過設(shè)計(jì)更耐用的產(chǎn)品來幫助減少資源消耗，同時(shí)保持長(zhǎng)期性能。與此同時(shí)，戈?duì)栒c超過45家合作伙伴及瑞典中部大學(xué)運(yùn)動(dòng)與戶外研究中心合作，共同制定戶外裝備的全球耐用性標(biāo)準(zhǔn)。

這種未來敘事并未停留在環(huán)保理念上，也繼續(xù)深入材料創(chuàng)新。面對(duì)日益變化的性能與環(huán)境需求，戈?duì)柟境掷m(xù)推進(jìn)下一代材料科學(xué)，包括膨體聚乙烯（ePE）薄膜以及WINDSTOPPER?by GORE-TEX LABS?產(chǎn)品等突破性科技，在保持GORE-TEX?品牌一貫嚴(yán)苛的持久防水、防風(fēng)、透汽標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，提供更多元的防護(hù)選擇。

而在產(chǎn)品應(yīng)用與品類創(chuàng)新方面，GORE-TEX?品牌也在把專業(yè)戶外技術(shù)帶入更廣闊的日常場(chǎng)景，讓專業(yè)科技自然融入時(shí)尚與生活方式。

以GORE-TEX? INVISIBLE FIT技術(shù)為例，該技術(shù)專為鞋品研發(fā)，通過將防水薄膜直接粘合至鞋面，實(shí)現(xiàn)更輕盈、貼合及速干的穿著體驗(yàn)，現(xiàn)已廣泛應(yīng)用于跑鞋、徒步鞋及休閑鞋領(lǐng)域。其中，Salomon XT-4 GORE-TEX?休閑鞋和XT-6 GORE-TEX?休閑鞋，成為近十年間最具辨識(shí)度的越野風(fēng)格休閑鞋品之一；凱樂石FUGA DU2 GORE-TEX?大坡王全天候防水跑山鞋，也是這一技術(shù)在中國市場(chǎng)中的具體應(yīng)用之一。

服裝端的日常化也在繼續(xù)發(fā)生。自約2000年起，GORE-TEX?品牌與AIGLE合作經(jīng)典Trench風(fēng)衣，讓GORE-TEX?科技面料在保留利落法式廓形的同時(shí)，賦予其全天候?qū)嵱梅雷o(hù)。

也正是在這一過程中，GORE-TEX?不再只屬于傳統(tǒng)意義上的專業(yè)戶外，開始進(jìn)入普通人更高頻的生活場(chǎng)景，為通勤、旅行、輕運(yùn)動(dòng)和日常穿著提供更穩(wěn)定的保護(hù)和性能支持。

此外，戈?duì)柟具€積極探尋那些為當(dāng)今消防、急救及工業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域防護(hù)裝備帶來深刻影響的關(guān)鍵技術(shù)，助力相關(guān)領(lǐng)域工作人員，為他們提供至關(guān)重要的持久防護(hù)、舒適性與可靠性。

不僅如此，戈?duì)栠€致力于革新材料的制造方式：將生產(chǎn)基地的電力供應(yīng)逐步轉(zhuǎn)向100%可再生能源，并通過使用可再生能源、再生及低環(huán)境影響材料，以及負(fù)責(zé)任的制造實(shí)踐，持續(xù)減少環(huán)境足跡。

由此看，GORE-TEX?品牌面向未來的敘事，已經(jīng)從單一產(chǎn)品標(biāo)簽延伸到更完整的產(chǎn)業(yè)關(guān)系之中。其所傳遞的「確定性」，也從極限環(huán)境中的可靠防護(hù)，延展為更長(zhǎng)周期、更高頻率、更廣泛生活場(chǎng)景中的長(zhǎng)期陪伴。

正如GORE-TEX?品牌全球業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Achim Loeffler所說的：50周年，既是GORE-TEX?品牌發(fā)展史上的重要里程碑，也是未來創(chuàng)新的新起點(diǎn)。

在戶外世界里，抵達(dá)頂峰從來不是理解山野的唯一方式。更重要的是以什么方式行進(jìn)，以什么方式面對(duì)環(huán)境，以什么方式讓身體、裝備和自然保持穩(wěn)定關(guān)系。

放到品牌層面，運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)越是走向大眾，品牌越需要在場(chǎng)景、趨勢(shì)和生活方式表達(dá)之外，保留一個(gè)可驗(yàn)證的產(chǎn)品支點(diǎn)。

戶外不會(huì)只獎(jiǎng)勵(lì)故事，也會(huì)不斷檢驗(yàn)產(chǎn)品。GORE-TEX?品牌過去50年建立的，正是這種經(jīng)得起檢驗(yàn)的確定性。

未來，當(dāng)戶外繼續(xù)進(jìn)入更復(fù)雜、更日常的生活場(chǎng)景，GORE-TEX?品牌這種由防護(hù)性能、耐用性、材料創(chuàng)新和可持續(xù)理念共同構(gòu)成的確定性，也將繼續(xù)幫助消費(fèi)者建立對(duì)裝備、品牌的信任。