北京
魔鬼藏于細節。
01 徒步鞋上的神秘坐標
如果你買過迪卡儂的這款徒步鞋，你可能在鞋跟位置看到過一串不起眼的神秘數字：
N45°54'58.51''E6°41'28.665''，乍一看還以為印的序列號，但如果你對地理坐標比較敏感，會發現這是一個精確地經緯度坐標。
其實這是迪卡儂的設計師留下的一個彩蛋，這個坐標的位置，正是迪卡儂設計中心之一， 位于法國薩瓦省帕西市（Passy）的迪卡儂Quechua（趣岳）全球山地設計中心（也稱為“Mountain Store”），具體地址為170 Avenue Léman Mont-Blanc, 74190 Passy, France。
這是迪卡儂旗下專注于山地戶外運動的核心研發基地，位于阿爾卑斯山勃朗峰腳下，距離著名的登山勝地霞慕尼僅約20公里，設計師和工程師可以直接在真實的山地環境中測試產品。
該設計中心負責迪 卡儂所有山地戶外產品的研發，包括徒步、登山、滑雪、露營等品類。
1999年成立，2014年擴建為集設計、測試、零售于一體的綜合中心。建筑獲得了法國高環境質量認證（HQE），屋頂安裝了大量太陽能板，是當地最大的可再生能源生產者之一。
NH5 00 徒步鞋正是由 這里的團隊設計完成的。
團隊成員不僅是專業設計師，更是戶外運動愛好者，他們會親自穿著原型產品在阿爾卑斯山進行長時間實地測試。
02 因地制宜的地理身份設計
迪卡儂鞋跟上的這個位置坐標，在商業上有個專業的說法，叫做地理身份設計（GeoBranding），這是迪卡儂品牌戰略的核心底色。
什么叫地理身份設計呢？通俗點說就是，因地制宜。它向消費者傳遞了一個最樸素也最真誠的信息：我們的產品不是在辦公室里面閉門造車、憑空想象出來的，而是在真實的運動場景中摸爬滾打設計出來的。
迪卡儂的地理身份設計，貫穿了從品牌命名、產品設計到營銷敘事的全流程。
最簡單直接的，就是精確坐標印制，除了在NH500這款鞋上，Quechua品牌的多款鞋類產 品，比如MH500山地徒步鞋、SH500雪地徒步鞋、NH100 入門徒步鞋等多個系列的鞋跟或鞋底位置，都印有這個相同的坐標。
部分高端 戶外裝備，比如900系列的沖鋒衣、登山包和滑雪裝備，也印有這個坐標。
這個坐標已經成為一個視覺標簽，告訴大家這件產品是由一群每天都能看到勃朗峰、熱愛并親身參與山地運動的設計師打造的。
迪卡儂的旗下20多個運動子品牌的名字，幾乎每個都有明確的地理或文化來源，以下是幾個例子：
Quechua是山地戶外運動子品牌，源于安第斯山脈的克丘亞人，印加帝國后裔，以在高原極端環境中生存的能力著稱；
Kalenji是跑步運動子品牌，源自東非肯尼亞的卡倫金部落，這個只有500萬人口的部 落，誕生了世界上70%以上的長跑冠軍；
Van Rysel是高端公路自行車子品牌，源于弗拉芒語“來自里爾”，里爾位于法國北部弗蘭德斯地區，是巴黎-魯貝“北方地獄”石板路古典賽的舉辦地；
Tribord是水上運動子品牌，源于法國西南部巴斯克地區的昂代市（Hendaye），大西洋沿岸著名的沖浪和航海勝地。
03 迪卡儂設計中心的地理因素
其實迪卡儂在全球擁有15個專業設計中心，其中10個在法國。
這些設計中心全部建在最接近真實運動場景的地方，而不是集中在某個大城市的寫字樓里：
山地運動設計中心：法國帕西（勃朗峰腳下），設計師可以在午休時間去阿爾卑斯山測試產品原型；
自行車設計中心：法國里爾（BTWIN Village），距離巴黎-魯貝傳奇石板路僅幾公里；
水上運動設計中心：法國昂代（沖浪）和拉羅謝爾（航海，歐洲最大游艇碼頭）；
團隊運動設計中心：法國里爾（Kipstadium），擁有13個專業球場，設計師可以隨時下場測試足球、籃球等裝備；
羽毛球設計中心：中國上海（2014年從法國遷至中國，因為中國是羽毛球運動最普及、水平最高的國家）；
狩獵釣魚設計中心：法國吉倫特省，位于歐洲最大的森林中。
迪卡儂會在幾乎所有產品的詳情頁、標簽和宣傳材料中，明確標注“在XX設計”“在XX測試”等信息，把設計中心的地理位置，轉化為產品專業性的背書。
此外，產品命名也體現了地理元素。NH（Nature Hiking自然徒步）、MH（Mountain Hiking山地徒步）、SH（Snow Hiking雪地徒步）、FH（Fast Hiking快速徒步）等系列縮寫，直接對應不同的地理使用場景。
04 迪卡儂為什么癡迷于地理身份設計？
之所以死磕地理身份設計，最重要的目的就是把產品與真實的運動場景和專業的設計團隊直接聯系起來，讓消費者快速建立對產品專業性的信任。
地理身份設計，也可以直接展示迪卡儂“在運動中設計”的核心研發原則。
還有一個好處就是這些地理身份設計，可以為消費者提供情緒價值，消費者在使用這些帶有地理元素的產品時，能想到遙遠的雪山、大海和賽道，增加產品的故事性和探索意義。
人生就是曠野，原來 每雙迪卡儂徒步鞋，都帶著勃朗峰的祝福。
這，或 許才是這個神秘坐標背后，最打動人心的彩蛋。
你有沒有在迪卡儂的其他產品上，發現過這個坐標？
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