北京
當(dāng)健身、會(huì)議和生活瑣事擠滿日程表，"吃夠蛋白質(zhì)"這件事往往第一個(gè)被犧牲。P90X乳清蛋白粉試圖用一杯奶昔解決這個(gè)問(wèn)題——每份含25克蛋白質(zhì)，零添加糖，售價(jià)39.99美元。
這款由BODi推出的產(chǎn)品定位很明確：服務(wù)那些"沒(méi)時(shí)間做營(yíng)養(yǎng)決策"的人。配方上，它走了一條技術(shù)路線——除基礎(chǔ)乳清蛋白外，還加入了亮氨酸、支鏈氨基酸（BCAAs），以及一個(gè)名為Nutri-Digest-X的專(zhuān)利混合物，內(nèi)含益生菌和消化酶，聲稱(chēng)能幫助蛋白質(zhì)分解與吸收。
使用場(chǎng)景被設(shè)計(jì)得相當(dāng)靈活。官方建議可以?xún)端嬘茫部梢源虺赡涛簦挥腥诉x擇運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)充，有人當(dāng)作兩餐之間的加餐。口味方面提供了巧克力、香草、草莓三種選擇，試圖解決"蛋白粉難以下咽"的痛點(diǎn)。
P90X蛋白粉只是BODi營(yíng)養(yǎng)線的一部分。同系列還包括電解質(zhì)粉（西瓜、檸檬青檸、草莓口味）、肌酸和預(yù)訓(xùn)練補(bǔ)劑，可單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)或打包銷(xiāo)售。這種產(chǎn)品矩陣的打法，顯然是想把"健身營(yíng)養(yǎng)"做成一站式解決方案。
不過(guò)，頁(yè)面底部有一行小字值得注意："這些陳述未經(jīng)美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局評(píng)估。本產(chǎn)品不用于診斷、治療、治愈或預(yù)防任何疾病。"在健康消費(fèi)日益謹(jǐn)慎的當(dāng)下，這種免責(zé)聲明既是合規(guī)要求，也暗示了功能性食品的營(yíng)銷(xiāo)邊界。
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