北京
辦張信用卡，白拿一副249美元的耳機。彭博社記者馬克·古爾曼透露，蘋果最快下周在美國零售店推出一項Apple Card新用戶激勵活動，符合條件的用戶購買AirPods Pro 3后可獲得等額返現(xiàn)，相當(dāng)于耳機免費。
古爾曼在社交平臺X上發(fā)文稱："蘋果正計劃一項相當(dāng)大力度的Apple Card注冊激勵措施，最快下周在零售店落地。"他同時強調(diào)，該活動僅限美國線下門店，線上渠道暫不參與。
活動機制并不復(fù)雜。用戶需先申請Apple Card，同時購買售價249美元的AirPods Pro 3，蘋果將以"Daily Cash"形式返還249美元。若按常規(guī)信用卡返現(xiàn)流程，這筆款項通常在辦卡次日到賬。古爾曼未提及稅費是否包含在內(nèi)，按249美元的固定返現(xiàn)額度推算，銷售稅可能需用戶自行承擔(dān)。
值得注意的是，蘋果官方尚未宣布此活動，具體條款仍有變數(shù)。但古爾曼的爆料 track record 在蘋果產(chǎn)品預(yù)測領(lǐng)域頗具參考價值。
AirPods Pro 3發(fā)布于2024年，搭載H2芯片，主動降噪性能較前代翻倍，是目前蘋果音頻產(chǎn)品線中的旗艦款。以全額返現(xiàn)形式捆綁信用卡獲客，在蘋果歷史上較為罕見。
Apple Card本身已是蘋果生態(tài)的重要入口。2019年上線的這張?zhí)摂M信用卡，僅限美國用戶申請，無年費，通過Apple Pay消費可獲2%-3%返現(xiàn)，實體卡消費返1%。2023年起，持卡人可開通年化收益率4.15%的高息儲蓄賬戶。目前該卡仍由高盛銀行背書，但蘋果已宣布2028年前將合作方切換至摩根大通。
對蘋果而言，信用卡業(yè)務(wù)的價值不在于金融本身，而在于鎖定用戶于iOS生態(tài)。Wallet應(yīng)用內(nèi)的消費分析、無縫的支付體驗，以及與其他蘋果服務(wù)的聯(lián)動，都在提高用戶遷移成本。一副免費耳機的獲客成本，換來的是長期的消費數(shù)據(jù)與生態(tài)粘性。
若活動如期上線，這將是蘋果首次以硬件產(chǎn)品作為信用卡拉新誘餌。考慮到AirPods Pro 3的庫存與供應(yīng)鏈狀況，活動持續(xù)時間與名額限制將成為觀察重點。對于近期有意入手降噪耳機的美國用戶，等待一周或許能省下249美元——前提是愿意多一張信用卡。
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