中國日報社社長兼總編輯曲瑩璞：讓中國聲音傳得更遠更廣更深入

讓中國聲音傳得更遠更廣更深入

曲瑩璞

國際傳播工作事關強國建設、民族復興偉業(yè)，事關推動構建人類命運共同體。黨的十八大以來，習近平總書記就加強國際傳播能力建設提出一系列新思想新觀點新論斷，作出重大戰(zhàn)略部署，為做好國際傳播工作提供了根本遵循。作為中央主要媒體、國家英文日報和國際傳播主力軍，中國日報深入貫徹落實習近平總書記關于國際傳播工作的重要論述特別是致中國日報創(chuàng)刊40周年重要賀信精神，積極向國際社會闡釋黨的創(chuàng)新理論、宣介中國改革發(fā)展，講好中國故事、傳播好中國聲音，為更好展示真實、立體、全面的中國，促進中國和世界交流溝通積極貢獻力量。

一

當前，我國國際傳播工作面臨前所未有的機遇，同時也面臨巨大壓力和挑戰(zhàn)。從國際形勢看，大國博弈與地緣沖突交織，全球治理失衡失序，輿論戰(zhàn)、認知戰(zhàn)持續(xù)升級；個別西方國家無視國際規(guī)則，在重大國際議題上長期實行雙重標準，公信力持續(xù)下滑；全球南方卓然壯大，提升在國際舞臺代表性和發(fā)言權的呼聲愈加高漲，國際話語權爭奪更加激烈。從對中國的認知看，“最具影響力的全球事務參與者”、“可靠的伙伴”、“中國正變得‘酷’起來”等正面評價持續(xù)增多，國際社會對中國的好感度穩(wěn)步上升，越來越多境外人士來華參訪，中外網(wǎng)友在線“對賬”，更多外國民眾“看見中國”、“讀懂中國”并樂于“Becoming Chinese”（成為中國人）；與此同時，西方輿論場針對中國的抹黑、打壓、歪曲從未停止，很多關于中國發(fā)展成就的客觀敘事與真實解讀，依然難以有效觸達西方普通民眾。從技術變革維度看，以人工智能為代表的新技術正深刻改變人類思維方式和社會結構，“千模大戰(zhàn)”風起云涌，人工智能正從“認知工具”向“行動工具”進化，加速國際傳播技術底座革新和應用場景創(chuàng)新。利用人工智能精準分析受眾偏好的海外社交媒體平臺日益升級為國際傳播主戰(zhàn)場。面對新機遇和新挑戰(zhàn)，必須以徹底的自我革命精神打破舒適圈，努力構建更有效力的國際傳播體系。

2025年9月20日，中國日報推出八聯(lián)版，以絲綢之路文化瑰寶——敦煌莫高窟為題，充分借鑒傳統(tǒng)技法，采取現(xiàn)代設計風格，將千年藝術遺產(chǎn)與當下經(jīng)濟社會發(fā)展成果相結合，在古今交融中彰顯中華文化魅力與現(xiàn)代化建設成就。該版面在第47屆世界新聞設計大賽中獲評卓越獎。 中國日報社供圖

習近平總書記強調：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。”作為聯(lián)接中外、溝通世界的重要窗口，中國日報肩負獨特使命。要深刻認識到“時”與“勢”在我們一邊，主動設置議題、創(chuàng)新敘事方式，持續(xù)提高塑造國家形象、影響國際輿論場的能力水平，加快形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，推進國際傳播格局重構，努力讓中國聲音傳得更遠、更廣、更深入。深刻把握技術變革對媒體格局、傳播生態(tài)的顛覆性影響，在確保技術應用安全、可靠、可控的前提下，在嚴把政治方向、輿論導向的基礎上，充分運用新技術新應用優(yōu)化傳播方式，創(chuàng)新開展網(wǎng)絡外宣，搶占國際輿論制高點，讓中國聲音不僅傳得開、覆蓋廣，更能立得住、叫得響、留得下。

二

習近平新時代中國特色社會主義思想博大精深，是國際社會了解中國的“金鑰匙”。要把這一重要思想作為構建中國話語和中國敘事體系的核心思想資源，不斷提升體系化研究、學理化闡釋、國際化表達的水平；同時善于把理論話語轉化融入多元場景，以短、實、新、深、活的融媒體產(chǎn)品，讓中國理論更加可親可知可感。中國日報堅持做精做深習近平總書記思想和形象的對外宣介，深入實施“領航工程”，整合社內社外資源，著力展現(xiàn)中國故事背后的思想和精神力量。緊跟總書記國內外足跡，結合重大節(jié)點重要議程，做強“第一頻道”、“第一賬號”，持續(xù)在總書記到訪國出版好、傳播好《高訪專刊》，增強“核心觀”、“研習路”、“暖風習習”、“向陽而生”、“思想的味道”等融媒欄目的全球知名度。積極推進與習近平新時代中國特色社會主義思想研究機構的常態(tài)化合作，以及與各地國際傳播中心的聯(lián)動，通過“媒體+智庫”、“央媒+地方”的疊加效應，更好向世界展現(xiàn)總書記思想的真理力量和實踐偉力。

文化的力量可以跨越國界、直抵人心。善用文化同世界對話，以文載道、以文傳聲，能在潤物無聲中增進國際社會的理解與認同。如何出新出彩傳播好中華文化，中國日報一直在探索。我們注重創(chuàng)造性轉化，加強與學術界合作，打造“文明中國”、“文化前沿”等專欄專題專刊專版，更好把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識提煉出來，把其中具有當代價值、世界意義的文化精髓展示出來；注重故事化講述，通過“向·往中國”、“璀璨非遺”、“一城一味”等融媒專欄，以鮮活人物、生動細節(jié)和細膩筆觸，展現(xiàn)“煙火氣”、“文化味”、“潮流范”交織的中華文化；注重創(chuàng)新性呈現(xiàn)，綜合運用各種數(shù)智技術、報道載體、傳播樣態(tài)，做強數(shù)字員工元曦“中華文明探源者”IP以及中華文化英文知識庫等平臺，為全球受眾提供可沉浸、可交互、可分享的文化體驗。

有效開展國際輿論引導和輿論斗爭，是做好國際傳播工作的必然要求。如何在交流中傳播中國聲音、在交鋒中爭取話語主動？要以立為主，圍繞中國式現(xiàn)代化、構建人類命運共同體、四大全球倡議等重大議題以及涉藏、涉疆、涉臺、涉港等重點議題，綿綿用力、久久為功，打好持久戰(zhàn)、主動仗，積極推動構建中國話語體系，讓中國智慧、中國方案在國際上獲得更廣泛認同。要立破結合，建強海外輿情分析研判機制與重大輿情快速反應機制，針對外界攻擊抹黑敢于亮劍、敢于碰硬，打好保衛(wèi)戰(zhàn)、遭遇戰(zhàn)，統(tǒng)籌發(fā)揮起底工作室、視覺隊伍、全球人脈等資源力量，用客觀事實回擊污蔑歪曲，以科學分析回應關切疑慮，刺破西方輿論“信息繭房”，讓世界更好讀懂中國共產(chǎn)黨、讀懂新時代中國。

三

時代變革的浪潮洶涌澎湃，不進則退。縱深推進主流媒體系統(tǒng)性變革，是提升國際傳播能力的關鍵支撐。近年來，中國日報錨定構建世界一流新型國際傳媒集團的目標，認真貫徹落實黨中央關于推動媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，大力推進系統(tǒng)性變革，提升國際傳播效能，取得階段性成效，但仍存在不充分、不平衡等問題。比如，受眾思維尚未樹牢，仍需在緊貼受眾感受、優(yōu)化受眾體驗、實現(xiàn)“雙向奔赴”上加大力度。技術賦能尚不深入，還需在深化數(shù)智技術與采編流程融合上下功夫。再如，渠道布局尚存短板，海外社交媒體矩陣建設不均衡，適配不同社交平臺調性的精準傳播水平還需再提高；同時，對全球南方受眾的覆蓋和觸達相對偏弱，還需進一步打通“全球流量”的進場通道。

直面這些不足，我們將以縱深推進系統(tǒng)性變革為牽引，聚焦“深度融合、數(shù)智驅動、生態(tài)運營”，加快推進內容一體化生產(chǎn)、技術一體化支撐、經(jīng)營一體化統(tǒng)籌，努力建設具有強大引領力、傳播力、影響力的大國外宣重器。一是以頻道制改革為牽引，重塑全媒體生產(chǎn)機制和傳播體系。進一步打通報紙、網(wǎng)站、新媒體及子報子刊等全社資源，實現(xiàn)整軍團、整建制向移動互聯(lián)網(wǎng)轉移。完善“項目團隊+工作室”工作機制，暢通部門、渠道、平臺、人員之間的資源流動。完善采編與技術緊密聯(lián)動的常態(tài)化機制，拓展新技術在國際傳播中的多元應用場景。建立完善統(tǒng)一數(shù)據(jù)中臺，筑牢服務采編、管理等業(yè)務的數(shù)字底座。加快推進采編全流程智能化重構，實現(xiàn)人工智能的規(guī)模化應用。二是以強化發(fā)展新媒體、重點打造國際版為路徑，建強覆蓋全球的全媒體體系。目前，中國日報客戶端全球下載量超4500萬，保持“中國第一、國際一流”地位；臉譜賬號粉絲數(shù)持續(xù)保持全球媒體第二位，X、圖享、優(yōu)兔等賬號粉絲數(shù)和帖均互動量等主要指標位居中央媒體前列。我們要繼續(xù)建強自主可控傳播平臺，優(yōu)化客戶端建設運營，分眾化、個性化運營海內外社交媒體主賬號和垂類賬號，推進多語種和特色賬號矩陣建設。提升精準化傳播能力，強化差異化傳播，不斷提升對全球南方的國際傳播效能。積極擁抱生成式人工智能、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等前沿技術，孵化、建設和運營更多細分領域，比如智能體、數(shù)字博物館、云展廳等新平臺，觸達更廣泛、更多元的全球受眾。三是以拓展“新聞+政務服務商務”為突破口，賦能“大外宣”格局建設。積極聯(lián)動部委、地方、媒體、智庫、企業(yè)、高校等多元主體，更好實現(xiàn)對外宣傳和公共外交相互借重、人際傳播與大眾傳播同頻共振。支持國際傳播重點基地建設，助力各地打造多語種國際服務門戶和傳播矩陣。重點建好“向·往中國”對外智慧服務平臺，讓境外人士來華在華旅行、購物、求學更便利，不斷拓展“好感傳遞”。鞏固拓展海外主流媒體“朋友圈”，高質量辦好新時代大講堂等品牌活動，通過形式多樣的對話溝通促進文明交流互鑒。

四

功以才成，業(yè)由才廣。對照提升我國國際話語權的現(xiàn)實需要，中國日報在人才隊伍建設方面仍存在短板。比如，知外及外能力需要不斷提高，在深耕區(qū)域國別研究方面有待加強，針對性講好中國故事的“全球語感”仍需錘煉；全媒體考核激勵機制還不健全，在推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場的進程中，創(chuàng)新活力有待加速釋放；仍需進一步鞏固和拓展全球知華友華力量，不斷提高借嘴說話、借筒傳聲的力度。

圍繞構建一支更有效力的國際傳播人才隊伍，我們將從兩方面著力。一方面，著力建設一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的國際傳播鐵軍。持續(xù)深化黨的創(chuàng)新理論武裝，深入開展馬克思主義新聞觀和政治能力提升教育，引導人才隊伍鑄牢精神支柱和政治靈魂。強化實戰(zhàn)練兵，讓人才在新聞采編一線、國際輿論斗爭前沿經(jīng)風雨、見世面、磨意志、長才干。聚焦人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿領域，加強數(shù)智賦能淬煉全媒尖兵。大力加強區(qū)域國別研究人才的培養(yǎng)，提升知外及外能力，貼近不同區(qū)域、不同國家、不同圈層、不同群體受眾開展精準傳播。激發(fā)人才活力，必須發(fā)揮好績效評價“指揮棒”作用，堅持正能量、高質量和大流量相統(tǒng)一，加快重塑采編體系績效考評機制，并將作品績效與多層次獎勵相貫通，向影響力突出的作品和優(yōu)秀人才傾斜，加快形成人盡其才、人才輩出的生動局面。另一方面，更加主動有為地用好國際知華友華力量。不斷深化與海外政商學界高端人士、智庫、高校、文化機構等的機制化、常態(tài)化聯(lián)系，著力擴大多元、開放、互通、協(xié)作的國際傳播“朋友圈”，集納放大全球“好聲音”。在鞏固中國日報現(xiàn)有約1500位高端撰稿人隊伍的基礎上，加大對全球南方的人脈拓展，逐步形成結構合理、層次清晰、覆蓋多元、專業(yè)適配的高端撰稿人體系。聚焦“數(shù)字原住民”群體，進一步發(fā)揮中國日報牽頭建立的“一帶一路”語言教育文化組織聯(lián)盟等平臺作用，全力打造中外“Z世代”交流平臺，促進全球青年深度對話，為提升國際傳播效能注入源源不斷的青春動力。

來源：《求是》2026/10

作者：曲瑩璞 中國日報社社長兼總編輯

制作：湯寶蘭

校對：高勝軍

審核：李艷玲

來源：求是網(wǎng)