兩年虧522億，銷量暴跌72%，曾經的中產標配，為啥現在沒人要了？

家人們，你們敢信嗎？以前逢年過節走親戚，十輛車里得有六輛是日系車，本田、日產那可是中產的標配，覺得開出去有面兒又省心。可現在呢？一則消息直接炸鍋——日產兩年虧了足足522億，廣汽本田單月銷量暴跌72%，連以前追捧它們的中產，現在都扭頭就走，壓根不買賬了！

有人說，這是日系車不行了，也有人說，是國產新能源太猛，把它們擠得沒路走。還有些手里攥著二三十萬預算的中產，撓破頭都想不通：以前閉眼沖的合資大牌，怎么現在就不香了？到底是日系車擺爛了，還是我們選車的眼光變了？

一、先看實打實的慘狀：銷量跌穿底，虧損創紀錄

咱們普通人看車企行不行，不用看那些花里胡哨的宣傳，就看兩個東西：賣了多少車，賺了多少錢。這兩點，本田、日產現在全拉胯，慘到讓人不敢信。

先說說廣汽本田，以前那可是日系里的“流量擔當”，雅閣、思域隨便一款車，都是街車級別的存在。可2026年這幾個月，銷量直接崩了！4月份一個月，只賣出去5100輛，啥概念？去年4月還賣了快2萬輛，同比暴跌72.42%，環比更是跌了80.6%，相當于直接砍了八成銷量。

再看累計數據，2026年1到4月，廣汽本田總共才賣了45161輛，同比下滑59.39%，差不多腰斬還多。更扎心的是，它的母公司廣汽集團，整體產銷量都在漲，就本田拖了后腿，像被人按了暫停鍵，格格不入得離譜。

再來看看日產，比本田更慘，直接虧到底朝天。連續兩個財年，日產就沒賺過錢，合計虧損超過1.2萬億日元，折合成人民幣，足足522億！要知道，這可是真金白銀的虧損，不是賬面數字，相當于每天都在燒錢，燒得停不下來。

可能有人會說，偶爾虧一次很正常，車企都有低谷期。但問題是，這不是偶爾，是連續虧損，而且銷量還在持續暴跌，看不到任何回暖的跡象。更關鍵的是，本田巔峰時期一年能賣162.7萬輛，2025年就只剩64.53萬輛，縮水超過六成，這哪里是低谷，這是直接跌進深淵了啊。

最核心的一點：以前買日系車的主力——中產，現在不買了。以前二三十萬預算，中產首選本田、日產，覺得靠譜、有面兒，現在呢？手里攥著錢，寧愿多看幾眼國產新能源，也不愿意碰日系車，這才是最致命的。

二、關廠止損？看似斷臂求生，實則無力回天

銷量跌、虧損猛，本田也急了，想出了一個“狠招”——關工廠。4月17號，有消息說本田要關閉國內兩家燃油車工廠，廣州黃埔工廠6月份就停，東風本田武漢工廠2027年也得停。

一開始，本田還嘴硬，說不是關廠，是“整合資源、優化布局”，可明眼人都能看出來，這就是止損，就是燃油車賣不動了，工廠開著也是浪費錢。要知道，本田在華的燃油車產能有96萬輛，可2025年實際產量才68萬輛，開工率還不到60%，而汽車行業正常的健康開工率得在70%-80%之間，這就意味著，很多工廠都是半閑置狀態，不如關掉省點錢。

可問題來了，關工廠就能解決問題嗎？根本不能。關工廠只是砍掉了虧損的一部分，卻解決不了核心問題——產品跟不上市場。你想啊，消費者不買你的車，不是因為你工廠多，是因為你的車不符合需求了。就算關掉所有燃油車工廠，要是新的電動車還是沒人買，最后還是得虧。

更諷刺的是，本田一邊關燃油車工廠，一邊又說要加碼電動化，日產也在今年北京車展上推出了兩款電動SUV，說接下來還要再推5款。聽起來挺積極，但消費者根本不買賬。為啥？因為大家要的是“現在就能用得爽”的車，不是“畫大餅”的計劃。你說兩年后推出多少款新車，誰知道到時候市場又變成啥樣了？中產買車，圖的是當下省心，不是等你慢慢轉型。

說白了，關工廠只是“治標”，沒抓住“治本”的關鍵，最后只能是無力回天。就像一個人感冒了，只吃退燒藥，不治感冒根源，燒退了還會再燒，車企也是一樣的道理。

三、定價神話崩塌：以前貴是“靠譜”，現在便宜是“尷尬”

很多人還記得，以前日系車的定價，那叫一個“硬氣”。同級別車型，比國產貴幾萬，大家還愿意買，因為覺得“合資品牌靠譜，貴有貴的道理”，這就是所謂的“品牌溢價”。可現在，這份溢價，徹底被市場拿走了。

最典型的就是本田雅閣，以前還搞過“饑餓營銷”，限量1000臺，指導價23.88萬，最后有人13.88萬就買到了。表面上看，消費者撿了便宜，實際上，這是本田在公開承認：以前那套“中產買體面”的定價方式，已經沒人買賬了。

以前，合資車的邏輯是：我貴，因為我靠譜；我降價，是給消費者讓利。現在呢？合資車降價，不是讓利，是被逼的——不賣便宜點，根本沒人買。而且降價之后，還陷入了一個惡性循環：越降價，消費者越覺得“還能再便宜”，越不敢買，等著更低的價格；越沒人買，庫存壓力越大，就只能再降價，最后陷入“越降越虧，越虧越降”的死循環。

更扎心的是經銷商，現在的經銷商日子比車企還難過。根據中國汽車流通協會的數據，2025年有81.9%的經銷商都出現了價格倒掛，也就是說，賣一輛車，經銷商不僅不賺錢，還得倒貼錢，其中51.5%的經銷商，倒掛幅度超過15%。2025年一年，就有4961家4S店退網，相當于每天都有十幾家4S店關門。

經銷商倒了，受傷的還是消費者。以前買日系車，隨便找個4S店就能做保養、修車子，現在呢？4S店越來越少，售后難約，維保成本也越來越不確定。中產買車，圖的就是后續省心，現在買完車，連保養都得碰運氣，誰還愿意買？

以前的合資車，靠品牌溢價賺得盆滿缽滿；現在的合資車，溢價沒了，連基本的性價比都比不過國產車，可不就沒人買了嗎？

四、核心矛盾：不是車不行，是消費者的需求變了

很多日系車的粉絲還在辯解：日系車的發動機、底盤還是很靠譜，只是賣得不好，不代表車不行。這話沒錯，日系車的基本功確實扎實，不容易出故障，但問題是，現在消費者買車，已經不只看“靠譜”了。

以前，大家買車，就是個代步工具，只要開著穩、不容易壞，就滿足了。可現在不一樣了，尤其是中產，買車不僅要代步，還要智能、要便利、要體驗。就像買手表，以前買機械表，覺得精準、有情懷，現在大家都買智能手表，能接消息、測心率、付款，比機械表實用多了。

汽車也是一樣的道理。國產新能源現在卷得有多狠？自動泊車、智能識別路障、車機系統能升級，就像手機一樣，越用越智能。對于每天通勤的中產來說，起步快零點幾秒不重要，但是自動泊車能省不少事，智能導航能少走彎路，這些才是剛需。

可日系車呢？還是抱著老一套不放，一套動力系統用五年，三年才中期改款，覺得“穩”就是一切。殊不知，時代已經變了，消費者的需求也變了。你再穩，沒有智能配置，沒有便利體驗，中產憑什么花二三十萬買你的車？

更關鍵的是，國產新能源已經不是以前的“低端貨”了。2025年，自主品牌乘用車銷量達到1553萬輛，占市場份額的64.6%，而合資品牌只剩下35.4%。短短五年時間，攻守之勢徹底反轉，以前合資品牌壟斷中高端市場，現在魏牌、智界、小米等品牌，在20萬以上的市場站穩了腳跟，理想、問界更是躋身30萬以上的豪華陣營，比奧迪、寶馬的單車均價還高。

不是日系車不行了，是國產新能源太爭氣，是消費者的需求變了，而日系車，一直停留在過去，不愿意跟上節奏。市場不看你有多努力，只看你能不能滿足消費者的需求，滿足不了，就只能被淘汰。

總結：日系車企的困境，是時代的必然

說到底，本田、日產這些日系巨頭的困境，不是偶然，而是時代發展的必然。它們輸的不是技術，不是品質，而是對市場的判斷，是對消費者需求的漠視。

以前，它們靠品牌溢價、扎實的基本功，占據了中國車市的半壁江山，成為中產的首選；現在，國產新能源崛起，消費者的需求從“靠譜”轉向“智能、便利、性價比”，而日系車卻還在抱著老辦法不放，轉型太慢、產品滯后，定價神話崩塌，經銷商體系崩盤，一步步陷入虧損和銷量暴跌的泥潭。

就連以前最追捧它們的中產，現在也清醒了：花二三十萬，與其買一輛配置落后、沒有智能體驗的日系車，不如買一輛配置拉滿、用著省心的國產新能源。畢竟，買車是為了方便自己，不是為了情懷，更不是為了所謂的“體面”。

最后，想問大家幾個實在問題，歡迎在評論區留言討論，也別忘了點贊、收藏、分享給身邊準備買車的朋友：你以前買過日系車嗎？現在再選車，你會選日系車還是國產新能源？手里有二三十萬預算，你最看重車子的什么特點？你覺得日系車企還有機會翻身嗎？