3000塊就可以買一塊“皇家橡樹”？Swatch聯名款溢價1萬塊，掛繩340元一條已經售罄

藍鯨新聞5月16日訊（記者 趙凱）3000塊就可以買一塊"皇家橡樹"了嗎？近日，瑞士潮流腕表品牌Swatch與頂奢腕表品牌愛彼的聯名系列引發搶購狂潮。有黃牛提前兩三天便已開始排隊蹲守，二手市場一度溢價數萬元。

年輕人的第一塊"皇家橡樹"溢價一萬塊？有黃牛提前兩三天排隊

用業內人的話來講，當下盛況一點也不奇怪，畢竟愛彼（Audemars Piguet）的影響力實在太大了——其與百達翡麗、江詩丹頓并稱世界三大名表，皇家橡樹系列則是愛彼最具辨識度的作品，入門基礎款也要接近20萬。

而Swatch本次推出的聯名新品系列Royal Pop則將皇家橡樹的前衛設計與斯沃琪的POP系列元素相結合。新品共有8個款式，包含萊平和獵表兩種風格，官方定價分別為2950元和3150元。如何理解這場合作呢？打一個不那么恰當的比方，這相當于瑞幸和藍瓶咖啡的頂級瑰夏出了聯名，但只賣九塊九。

值得一提的是，該系列新品均為懷表而非腕表。腕表的掛繩需要單獨購買，售價340元一條，且僅在線上發售，介紹稱"可以通過各種創意方式佩戴和展示配件"。藍鯨記者查詢發現，目前官網上8這種配色不同長度（S/M/L）的掛繩均已售罄缺貨。

不過，懷表新品本身只能在指定門店發售，每人每天每店限購一枚。新品熱度下，原價3000元左右的新品已在二手流通平臺上炒至萬元左右。其中兩款Savonnette獵表風格的（售價3150元）懷表當前報價普遍在1.2-1.3萬元，且多個黃牛表示該款式缺貨售罄。

如果不愿意支付溢價，那你可能需要付出很多時間成本。社交平臺上，以關鍵詞搜索就會出現各地Swatch門店的排隊盛況，很多人甚至帶著帳篷和折疊椅。多位黃牛透露，他們提前兩三天就已經開始排隊了。

但問題在于，排隊也不一定買得到。

有參與排隊的消費者告訴記者，他16日早上6點到達上海新天地門店時，就被告知名額已滿無法排隊，部分門店15日中午就已經截止排隊了。還有受訪者透露，從昨晚十點開始她一共排了12個小時，但排到她（43號）時已經沒有貨了——每家門店每日供應的表目前看起來也比較有限，擁擠的隊伍看起來更像"氣氛組"。或受排隊盛況影響，部分門店取消了今日的新品發售活動。

實際上，這款新品在官網上并未標注明確的發售周期和固定貨量。藍鯨新聞記者就此以消費者身份咨詢Swatch客服，對方回復稱："目前咨詢量非常大，我們暫時無法及時回復。關于斯沃琪和愛彼的聯名系列懷表，我們會定期為指定門店補貨，但無法提供具體補貨時間或單個門店的庫存情況。"

有受訪消費者認為，現在溢價太高了完全沒必要，既然沒說什么時候結束發售，那么勝利必將屬于"等等黨"。二手交易平臺上，該系列新品的報價一度貴至數萬，目前多個鏈接報價已回落30%。

懷表版"皇家橡樹"可能是另一種Labubu，Swatch正在努力高端化

其實這已經不是Swatch第一次推出高端聯名系列。在愛彼之前，Swatch還和歐米茄、寶珀聯名過，其聯名產品普遍呈現高開低走的明顯態勢。不過這是其首次與斯沃琪集團外的獨立頂級腕表品牌聯名合作，也是奢侈品腕表行業有史以來最具突破性的跨界合作之一。針對此番合作，部分觀點質疑聯名會稀釋愛彼的高端定位，有人直接將這款新品戲稱為"農家橡樹"。

奢侈品專家、要客研究院院長周婷對藍鯨新聞記者表示，新品形式是懷表而非腕表，應是雙方經過深思熟慮的戰略決策，避免沖擊核心業務是首要考慮。愛彼的皇家橡樹系列是其絕對的現金牛，貢獻了品牌80%以上的營收和利潤。愛彼自然不希望損害自己的核心利益，Swatch也不會想看到自己的常規腕表業務被聯名款完全取代。

整體來看，這筆合作對雙方而言都有多重收益。

對Swatch而言，這是一次歷史性的品牌升級事件，其意義遠超此前任何一次聯名。周婷指出，大眾腕表市場快速萎縮，消費者對傳統腕表的需求正在下降。因此，Swatch亟需扭轉其品牌形象，解決其長期以來品牌定位偏低、高端化乏力的核心痛點。而此番聯名證明了Swatch在制表工藝和品牌運營上的實力，也表明其有能力與任何頂級品牌合作，為品牌未來發展開辟了無限可能。

實際上，斯沃琪整個集團都面臨著高端化變革需求。雖然其旗下擁有完善的品牌矩陣，覆蓋高端（寶珀、寶璣、歐米咖）、中高端（浪琴）、大眾（Swatch）等不同市場，但支撐其高端形象的品牌不足夠高端也不足夠有影響力。周婷表示，核心品牌的層級會界定并影響著整個集團在核心產業鏈上的層級，就像歷峰集團要有個卡地亞，LVMH集團要有個LV。但目前，歐米茄影響力大但不足夠高端，寶珀寶璣高端但影響力不夠。

2025年，斯沃琪集團全年凈銷售額達62.8億瑞士法郎，按固定匯率計算同比下降1.3%，按當前匯率計算同比下降5.9%；集團凈利潤為2500萬瑞郎，同比暴跌88.6%，凈利潤率僅為0.4%。

那愛彼為什么愿意和Swatch聯名呢？周婷表示，此番聯名有助于幫愛彼精準觸達年輕增量市場，為品牌培養了未來的核心客戶群，也找到了與大眾市場溝通的有效方式。此外，愛彼將本次聯名的全部收益用于資助制表工藝傳承和新一代制表人才培養，這會極大提升品牌的社會責任感和文化價值。

另一方面，新品以懷表形式面世，周婷認為這也是順應配飾化消費的趨勢。懷表天然適合作為配飾，可以掛頸、放口袋、做包飾，極大地擴大了產品的使用場景，符合當下年輕人把奢侈品當配飾的消費趨勢。

Labubu大火之后，LV、Prada、Coach等都推出了包袋掛飾，這一潮流新品正在成為奢侈品牌們的新抓手。因此某種意義上，懷表版"皇家橡樹"可能是另一種Labubu。