上海
全球最大奢侈品集團(tuán) LVMH 日前宣布正式將旗下設(shè)計(jì)師品牌Marc Jacobs出售給美國品牌管理公司W(wǎng)HP Global，設(shè)計(jì)師Marc Jacobs留任創(chuàng)意總監(jiān)，交易估值約10億美元，標(biāo)志著 LVMH非核心品牌出清再進(jìn)一步。此次交易意味著，LVMH與Marc Jacobs長達(dá)近30年的合作關(guān)系正式進(jìn)入尾聲。 根據(jù)公告，交易完成后，Marc Jacobs本人仍將擔(dān)任品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)，以確保品牌延續(xù)性。
圖片來源：MARC JACOBS中國官方微博
Marc Jacobs本人表示：“過去三十年，我由衷感謝（LVMH集團(tuán)主席）Bernard Arnault 對我的支持、認(rèn)可與信任。能與 Arnault 家族及 LVMH 并肩共事，我深感榮幸。我將繼續(xù)擔(dān)任 Marc Jacobs International 的創(chuàng)意總監(jiān)，期待開啟全新的璀璨篇章。”
對于WHP Global而言，這是一筆極具象征意義的收購。 過去幾年，這家以品牌收購與授權(quán)運(yùn)營著稱的公司，已經(jīng)先后拿下 Vera Wang、rag & bone、G-STAR 等品牌，主打年輕化、平價(jià)輕奢路線，有望借助授權(quán)與渠道優(yōu)勢重振Marc Jacobs本人對此作出回應(yīng)：“過去三十年間，我衷心感謝LVMH集團(tuán)主席Bernard Arnault給予我的支持、認(rèn)可與信任。能與Arnault家族及LVMH集團(tuán)攜手同行、并肩奮斗，我感到無比榮幸。未來，我將繼續(xù)擔(dān)任Marc Jacobs International的創(chuàng)意總監(jiān)，期待與新團(tuán)隊(duì)攜手，為品牌開啟全新的輝煌篇章。”
對于WHP Global而言，此次收購具有極強(qiáng)的象征意義。作為一家以品牌收購與授權(quán)運(yùn)營為核心業(yè)務(wù)的企業(yè)，過去幾年間，該公司已先后將Vera Wang、rag & bone、G-STAR等多個(gè)品牌納入麾下，其核心發(fā)展路線聚焦年輕化與平價(jià)輕奢，憑借成熟的授權(quán)體系與渠道優(yōu)勢，助力多個(gè)品牌重?zé)ㄉ鷻C(jī)。此次收購Marc Jacobs，將成為WHP Global高端時(shí)尚布局中至關(guān)重要的一環(huán)，交易完成后，該公司的全球零售銷售規(guī)模預(yù)計(jì)將突破95億美元。
值得一提的是，Marc Jacobs曾是LVMH時(shí)尚矩陣中最具“紐約精神”的代表性品牌之一。據(jù)悉，LVMH于1997年完成對Marc Jacobs的收購，此后Marc Jacobs本人同時(shí)執(zhí)掌路易威登長達(dá)16年，成功將這個(gè)傳統(tǒng)皮具品牌升級為全球潮流標(biāo)桿。Marc Jacobs品牌曾迎來發(fā)展巔峰，門店數(shù)量一度達(dá)到250家，副線業(yè)務(wù)與美妝板塊全面拓展，成為當(dāng)時(shí)輕奢領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌。然而自2010年起，全球時(shí)尚行業(yè)出現(xiàn)兩極分化趨勢，高端奢侈品市場持續(xù)走高，快時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)品牌則不斷分流消費(fèi)者，Marc Jacobs因定位介于兩者之間而陷入發(fā)展困境，在疫情爆發(fā)前，該品牌年均虧損已超過5000萬歐元。
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