連夜排隊(duì)！多城搶瘋？2716元聯(lián)名掛件，現(xiàn)場(chǎng)竟有人8000求購(gòu)

你敢信嗎？?jī)汕甙俣嗟臇|西剛從門(mén)店拿出來(lái)，門(mén)口立刻有人掏八千塊現(xiàn)金當(dāng)場(chǎng)截胡，轉(zhuǎn)手放到二手平臺(tái)，最高能翻近六倍賣(mài)到兩萬(wàn)塊。這段時(shí)間全球潮圈和表圈都炸了，斯沃琪和頂奢品牌愛(ài)彼的首度聯(lián)名，引得各地粉絲提前三天就蹲在門(mén)店排隊(duì)，有人裹著大衣睡地鋪都不肯走。

愛(ài)彼是什么來(lái)頭？那是全球頂奢制表界第一梯隊(duì)的品牌，標(biāo)志性的皇家橡樹(shù)系列，隨隨便便一款就幾十萬(wàn)上百萬(wàn)，一直站在神壇上沒(méi)怎么接地氣。這次破天荒和大眾品牌斯沃琪合作出聯(lián)名，官方定價(jià)才400美元，折合人民幣剛好兩千七百一十六塊，說(shuō)它是“愛(ài)彼下凡”真的一點(diǎn)不夸張。

這次的聯(lián)名款叫Royal Pop，完全打破了大家對(duì)傳統(tǒng)腕表的認(rèn)知。它干脆取消了常規(guī)表帶，做成可拆卸的懷表樣式，配了一根撞色牛皮掛繩。你可以把它掛脖子當(dāng)項(xiàng)鏈，拴在包上做裝飾，甚至擺到工位上當(dāng)桌面時(shí)鐘用。這種新奇的玩法，被網(wǎng)友調(diào)侃成“腕表界的潮玩”，連華強(qiáng)北都被大家在線(xiàn)催更，等著出改造成手腕表的配件。

門(mén)店早早定下規(guī)則，每人每天只能限購(gòu)一枚，這下直接把這場(chǎng)發(fā)售變成了黃牛的狂歡。代排服務(wù)明碼標(biāo)價(jià)，從六百到一千五不等，職業(yè)黃牛聞風(fēng)而動(dòng)擠滿(mǎn)了隊(duì)伍。真愛(ài)粉在冷風(fēng)里熬十幾個(gè)小時(shí)都不一定能搶到，普通消費(fèi)者看著望不到頭的隊(duì)伍，只能搖搖頭吐槽吃相太難看。

哪怕現(xiàn)在價(jià)格炒成這樣，還是有大把人擠破頭想入場(chǎng)。剛拿到手的全新款，出門(mén)就能被人用八千塊收走，國(guó)內(nèi)二手平臺(tái)成交價(jià)已經(jīng)漲到一萬(wàn)兩千多，海外平臺(tái)更是被炒到了近兩萬(wàn)，溢價(jià)幅度超過(guò)六倍。誰(shuí)都想賺這波快錢(qián)，熬一晚上就能翻好幾倍，換誰(shuí)誰(shuí)不心動(dòng)。

其實(shí)這套操作，早就不是第一次玩了。前幾年斯沃琪和歐米茄的聯(lián)名款，也是一模一樣的路子，最后成了現(xiàn)象級(jí)爆款。品牌方就喜歡看到這樣的場(chǎng)面，一開(kāi)始放少量現(xiàn)貨吊胃口，造出一表難求的稀缺感不過(guò)行內(nèi)人早就把話(huà)說(shuō)透了，這款根本不是什么限量絕版，過(guò)了這村就沒(méi)這店。斯沃琪的聯(lián)名系列一向玩的是限定渠道加長(zhǎng)期供貨的路子，門(mén)店店員都已經(jīng)明說(shuō)，這次發(fā)售會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，后期想要甚至可以預(yù)留。現(xiàn)在的稀缺，說(shuō)白了就是人為造出來(lái)的時(shí)間差，就等著狂熱的投機(jī)者接盤(pán)。

，超高的二手溢價(jià)反而成了免費(fèi)的活廣告按照這個(gè)規(guī)律走，再過(guò)半年左右，等產(chǎn)能鋪開(kāi)，狂熱的潮水退了，價(jià)格肯定會(huì)慢慢往下掉。那些配色冷門(mén)的款式，最后大概率還會(huì)跌破發(fā)售價(jià)。現(xiàn)在沖進(jìn)去搶的投機(jī)者，玩的就是擊鼓傳花的游戲，指不定哪天游戲就戛然而止，砸在自己手里。

，短時(shí)間內(nèi)就能把熱度拉到頂點(diǎn)。千元定要是真的喜歡這款設(shè)計(jì)，根本沒(méi)必要趕這陣子湊熱度。等風(fēng)頭過(guò)了，年底再慢悠悠逛門(mén)店，說(shuō)不定就能用原價(jià)甚至更低的價(jià)格入手，犯不著現(xiàn)在給黃牛和溢價(jià)買(mǎi)單。聯(lián)名本身不是智商稅，但為了盲目跟風(fēng)花冤枉錢(qián)，那可就是妥妥的智商稅了。

價(jià)加上頂奢光環(huán)，這波營(yíng)銷(xiāo)打得簡(jiǎn)直太

了。這場(chǎng)兩千多塊引發(fā)的全民排隊(duì)狂歡，其實(shí)就是一面鏡子，照出了當(dāng)下很多人的消費(fèi)心理。大家熬夜排隊(duì)搶的，從來(lái)都不是那塊能看時(shí)間的小表，而是一種“我也擁有過(guò)頂奢”“我走在潮流前沿”的心理慰藉。現(xiàn)在大家物質(zhì)豐裕，都想要點(diǎn)身份認(rèn)同，花兩千多就能摸到原來(lái)遙不可及的頂奢，這種吸引力真的很難拒絕。

這種向往本身沒(méi)什么錯(cuò)，普通人想要點(diǎn)精致好看的潮流單品，太正常了。但沒(méi)必要被欲望和外界的熱度裹挾，為了虛高的溢價(jià)掏空錢(qián)包。真正的從容從來(lái)都不是搶到最搶手的爆款，而是你知道自己真正想要什么，不跟著別人瞎起哄。讓狂歡留給炒作者，我們把平靜還給自己就好。

參考資料：

澎湃新聞 千元聯(lián)名腕表遭炒高引排隊(duì)搶購(gòu)