湖北
極目新聞通訊員 王銳
5月15日，懂車帝旗下巨懂車與北汽新能源旗下極狐汽車達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方表示將整合抖音、懂車帝等平臺資源，圍繞極狐S3推進(jìn)全網(wǎng)獨家聯(lián)合發(fā)售，并以此為契機(jī)，共同探索“線上化賣新車”的整車交易合作。
據(jù)悉，此次合作在傳統(tǒng)營銷合作基礎(chǔ)上，進(jìn)一步延伸至產(chǎn)品供給及交易環(huán)節(jié)。根據(jù)雙方披露的信息，極狐汽車將S3線上銷售獨家供給巨懂車，由巨懂車在抖音、懂車帝平臺承接相關(guān)營銷及交易運(yùn)營工作，探索線上交易閉環(huán)的可行性。
合作中提到，為實現(xiàn)線上交易閉環(huán)，雙方已開展相應(yīng)技術(shù)對接。隨著雙方合作不斷深化，用戶不僅可以在小程序和App內(nèi)下定，未來還可直接在直播間下單購車，真正實現(xiàn)邊看邊買，全面升級購車體驗。同時，極狐覆蓋全國255座城市，擁有680家門店，線下更能為用戶提供扎實的交付與售后支持。
對于此次合作，巨懂車相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，這不僅是單一車型的銷售合作，也是對汽車流通領(lǐng)域線上化潛力的一次實踐。通過與極狐汽車的合作，希望能為行業(yè)在汽車線上營銷與交易領(lǐng)域積累實踐經(jīng)驗。極狐汽車方面則認(rèn)為，在當(dāng)前市場競爭環(huán)境下，與內(nèi)容平臺在營銷及銷售環(huán)節(jié)展開更深層合作，是拓寬獲客渠道、強(qiáng)化品牌特色的一次積極嘗試。據(jù)官方信息，極狐S3產(chǎn)品亮點為“6萬開上B級車，越級只需99秒”，該車車身尺寸在數(shù)據(jù)上超過部分同級別或B級車型；換電版搭載寧德時代巧克力換電技術(shù)，僅需99秒即可完成換電。通過此次合作，有望觸達(dá)更廣泛的潛在用戶，特別是對新技術(shù)和便捷體驗感興趣的消費(fèi)群體。
有業(yè)內(nèi)分析指出，此類模式重構(gòu)了消費(fèi)者的購車體驗，將看車、選車、訂車環(huán)節(jié)高度線上化，在一定程度上縮短決策周期，也降低了信任門檻，或?qū)τ脩舻臎Q策流程產(chǎn)生一定影響。而對汽車行業(yè)而言，則展示了一種營銷交易的合作思路，即主機(jī)廠將部分車型的“線上經(jīng)營權(quán)”交由平臺，利用平臺的流量、數(shù)據(jù)與產(chǎn)品能力，共同開拓增量市場。整體來看，此次合作在現(xiàn)有“內(nèi)容+意向客戶”模式基礎(chǔ)上，向交易環(huán)節(jié)進(jìn)一步延伸，是一次新的嘗試與探索。
（來源：極目新聞）
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