【冀觀察】河北戶外，憑啥這么“能打”？

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-河北頻道

人民網(wǎng)記者 李兆民

當(dāng)戶外運(yùn)動(dòng)成為全民新風(fēng)尚，河北戶外憑什么脫穎而出？

跳出“靠風(fēng)景引流”的慣性，河北正用一場場賽事、一條條賽道，把生態(tài)資源煉成硬核產(chǎn)業(yè)，交出一份“能打”的成績單。5月17日，河北省賽事經(jīng)濟(jì)暨戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)在河北省保定市淶源縣啟幕。這場連續(xù)第三年舉辦的盛會(huì)，交出了一份從“資源比拼”邁向“價(jià)值領(lǐng)跑”的答卷：2025年，全省體育賽事超1萬場，帶動(dòng)消費(fèi)突破488億元，同比增長202%。其中，戶外賽事拉動(dòng)消費(fèi)超143億元，省外參與者超122萬人。

據(jù)國家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020—2024年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2.73萬億元躍升至3.84萬億元，在體育產(chǎn)業(yè)邁入高速增長期的當(dāng)下，河北正依托資源稟賦與頂層設(shè)計(jì)，探索一條戶外產(chǎn)業(yè)“火得長久、紅得穩(wěn)健”的高質(zhì)量發(fā)展新路。

2026年河北省賽事經(jīng)濟(jì)暨戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場。河北省體育局供圖

稟賦筑基：全地貌造就“全域戶外”新場景

河北是全國地形地貌最全的省份，但這僅僅是起點(diǎn)。如何將自然資源轉(zhuǎn)化為可消費(fèi)的場景，是關(guān)鍵一步。

“資源、區(qū)位、文化三大底色支撐我們走差異化路線。”河北省體育局黨組書記、局長王彪介紹，河北并未停留在“靠山吃山、靠水吃水”的初級(jí)階段，而是打造全方位、全要素、全季節(jié)戶外運(yùn)動(dòng)場地體系。

硬核家底夯實(shí)了發(fā)展底座：全省戶外運(yùn)動(dòng)場地232塊，步道總長超1.9萬公里，營地260余家；滑雪場84個(gè)、垂直落差超300米雪場10個(gè)、脫掛式索道雪場9個(gè)，三項(xiàng)指標(biāo)均居全國前列。依托冬奧遺產(chǎn)，崇禮已建成全國最大高端滑雪集聚區(qū)，實(shí)現(xiàn)了“一季冰雪”向“四季戶外”轉(zhuǎn)型。“冬奧場館不是季節(jié)性資產(chǎn)，我們要把‘冷資源’變成‘熱產(chǎn)業(yè)’。”張家口市體育部門相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

如今，從張家口的滑雪賽道到秦皇島的帆船港灣，從保定太行步道到滄州運(yùn)河綠道，“處處可戶外、四季能運(yùn)動(dòng)”已在河北成為現(xiàn)實(shí)。

夏天的河北崇禮，游客活動(dòng)豐富多彩。人民網(wǎng)記者 李兆民攝

賽事破圈：從“流量爆款”到“品牌資產(chǎn)”

有了場景，如何讓人來？河北的解法是：以賽事為引擎，撬動(dòng)流量，激活消費(fèi)。

河北跳出“辦賽即參賽”的傳統(tǒng)思維。一方面，國際賽事樹標(biāo)桿。金山嶺長城越野賽吸引53個(gè)國家和地區(qū)選手參賽，崇禮168超級(jí)越野賽成為亞洲標(biāo)桿。另一方面，大眾賽事引流量。石家莊、保定馬拉松報(bào)名人數(shù)均破20萬，沿線酒店預(yù)訂率超90%，單場拉動(dòng)消費(fèi)近3億元。數(shù)據(jù)顯示，河北連續(xù)四年國際、國家級(jí)雪上賽事數(shù)量全國第一，2025—2026雪季將舉辦國家級(jí)以上冰雪賽事39場，同比增長30%。

2025年金山嶺長城越野賽黃金聯(lián)賽世界系列賽（中國站）現(xiàn)場。梁志青攝

更重要的是，河北正通過“賽事+”實(shí)現(xiàn)資源產(chǎn)業(yè)深度融合。2025年，進(jìn)入景區(qū)、街區(qū)、商圈的三類場景賽事將超過4100場。“我們把賽場搬進(jìn)商圈，就是要實(shí)現(xiàn)以賽促商、以商興賽，讓體育消費(fèi)看得見、摸得著、留得下。”保定市相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

這套體系的“四梁八柱”已具雛形：“運(yùn)動(dòng)一起來”覆蓋全齡、“運(yùn)動(dòng)好去處”精選172個(gè)點(diǎn)位、“運(yùn)動(dòng)好裝備”梳理千余家企業(yè)、“冬季來玩雪”推出160項(xiàng)賽事。

從“跑遍河北”系列賽的擴(kuò)容，到張家口崇禮、秦皇島北戴河、保定太行極境入選全國首批高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地（入選數(shù)量與粵浙川并列全國第一），“戶外在河北”不再只是一句口號(hào)，而是一套可感知、可參與的完整品牌體系。

5月17日，2026太行極境越野賽在河北省淶源縣鳴槍開跑。河北省體育局供圖

全鏈升級(jí)：從“門票經(jīng)濟(jì)”到“制造+服務(wù)”生態(tài)

讓產(chǎn)業(yè)“長紅”，不能只靠門票和住宿，必須構(gòu)建完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

“河北戶外產(chǎn)業(yè)的競爭力，正在從‘有風(fēng)景’向‘有產(chǎn)業(yè)’升級(jí)。”業(yè)內(nèi)專家指出。目前，全省體育制造企業(yè)超7000家，戶外裝備企業(yè)1074家，覆蓋山地、水上、低空、冰雪全品類。張家口冰雪裝備、廊坊露營裝備等特色產(chǎn)業(yè)集群已然成型，一批本土品牌正走向全國。

政策層面也在持續(xù)加碼。省級(jí)出臺(tái)10項(xiàng)賽事經(jīng)濟(jì)政策，激發(fā)了市場活力：2025年市場化投入超50%的賽事達(dá)4836場，社會(huì)力量成為辦賽主力。

“一個(gè)景區(qū)再美，去一次如若仙境，去兩次不過如此；但參與戶外運(yùn)動(dòng)，去一次感覺不錯(cuò)，去兩次還想再來，去三次可能成為一種習(xí)慣。”王彪的話，道出了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型從“看景”轉(zhuǎn)向“生活”的核心邏輯。

錨定2026年，河北計(jì)劃打造不少于100項(xiàng)重點(diǎn)賽事，吸引參賽觀賽人員突破3000萬人。王彪表示，“河北賽事經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)在戶外、潛力在戶外、希望在戶外。”從“看景”到“生活”，河北戶外正重塑消費(fèi)習(xí)慣；不止有風(fēng)景，更有全鏈產(chǎn)業(yè)與長效價(jià)值。河北正以此為契機(jī)，朝著全國賽事經(jīng)濟(jì)新高地邁進(jìn)，為中國戶外產(chǎn)業(yè)提供一份鮮活的樣本。