合力「托舉」，短劇「上桌」

作者：深眸財經 胡筱

短劇作為一種新興的網絡視聽形式，起源可追溯至2013年的《萬萬沒想到》，但其真正規模化發展始于2020年疫情后的行業轉型。

回溯這一時間刻度，短劇行業在經過初期幾輪發展后，并未止步，反而從眾人眼里的"現象級網紅"進化為了跨越全年齡段的"長紅"主流產業。

QuestMobile數據顯示，截至2026年初，短劇月活用戶已逼近7.2億，它不再僅僅屬于下沉市場的銀發族，更滲透進了朝九晚五的都市白領和大學校園。

數據顯示，短劇APP用戶構成中，31歲至50歲用戶達到54.9%；短劇微信小程序用戶構成中，51歲以上用戶占比達到31.2%，逐漸覆蓋全年齡段。

隨著短劇行業步入題材迭代、平臺洗牌的深水期，中國短劇如何才能找到一條更穩的路？或許，抖音集團主辦的首屆短劇產業大會，能給出一些答案。

01把"人味"刻進真人短劇

2026年，短劇行業正處在一個從粗放增長向精品化轉型的關鍵節點。

隨著真人短劇天花板不斷被打破，最終沉淀下來的韌性，吸引了Z世代在內的輕熟齡用戶的熱情，并使得他們逐漸成為短劇受眾的"主力軍"。

截至2025年6月，18—30歲用戶占比36%，31—40歲占31%，41—50歲的中年群體占比17%。年輕人的獨特審美挑剔與互動習慣直接倒逼制作方提升內容品質，改變了以往比拼"噱頭"的粗放局面。

例如紅果短劇平臺推出的《少夫人來自東北》堪稱春節檔最大黑馬，上線僅7天觀看量就破20億，躋身紅果最快破20億短劇行列；3月13日上線的《紅糖姜汁》，開播首日站內熱度值直接沖至10017萬；聽花島出品的《曼陀羅》更是未播先火，上線前平臺預約量就突破200萬，觀眾期待值拉滿。

越來越多的平臺和創作者開始意識到，真人短劇的爆火，靠的不再是無腦的狗血劇情，而是需要精準觸及當下年輕人情感共鳴的敘事切口。

這正是真人短劇爆火的核心之一——"人味"。

在短劇產業大會上，紅果短劇總編輯樂力就表示"真人短劇的價值，在于它能扎根生活、貼近人心，能讓觀眾在短短幾分鐘里，看到自己、讀懂他人、感悟生活"。

比如《少夫人來自東北》這部劇中，東北女主錢小卉的到來，就像一束光照亮了原本冰冷的周家。她幫助壓抑的婆婆找回自我，調解了隔閡已久的父子關系，甚至融化了守舊奶奶的心。最終，整個家庭從冰冷疏離變得充滿歡笑。這個過程，其實是在探討一個非常普世的話題：什么是真正的家庭？答案正是：真心、包容和陪伴。

紅果平臺的這些爆款真人短劇，把"人味"刻進了創作里，也刻進了觀眾心里。

除此之外，平臺的生態加持，也為真人短劇持續造血提供了源源不斷的驅動力。

例如快手依托"磁力新劇計劃"，通過分級投資與定制化扶持模式，為真人微短劇提供現金投資、分成、流量、宣發四大核心權益；騰訊視頻則推出短劇廠牌激勵計劃，拉通橫豎屏分賬政策，廠牌最高可獲500萬元激勵，2025年全年已發放激勵資金3140萬元；優酷推出億元扶持護航計劃，單片最高可獲千萬元級支持；紅果則預計在2026 年，內容總投入預算將增加超 40%，其中對真人短劇的投入會持續大力加碼，用實際行動打消行業對真人短劇發展的顧慮。

如此種種激勵下，過去一年，真人短劇總消費時長一年內增長了近三倍，優質供給增長超40%，每月約500部內容上新。

此次短劇產業大會上，抖音集團短劇版權中心內容合作負責人華越昇也提到，目前全網真人短劇播放量突破10億的作品已達1100部，突破20億播放量超過250部，爆款已不再是偶發情況。

當爆款成為常態，短劇也就從一時的"流量泡沫"，演變成為"產業富礦"。

根據艾媒咨詢的推算，2025年中國微短劇市場規模已飆升至677.9億元，同比上升34.40%，到2030年突破1500億大關已是指日可待。

在這條向著千億賽道狂奔的縮影里，抖音集團旗下的紅果短劇無疑擎起了大旗。其分賬數據正印證了行業的"造富"效應。僅2026年3月，抖音集團短劇版權中心就有2部真人短劇單月分賬突破800萬元，超過200部單月分賬突破100萬元，10家版權方當月分賬總額突破3000萬元。紅果短劇正在用真金白銀證明，真人短劇這門生意的"含金量"正在被市場狠狠兌現。

回過頭來看，真人短劇之所以能夠在行業節點中站穩腳跟，靠的并非偶然，而是受眾結構的年輕化、內容品質的"人味"深耕，以及平臺生態的系統性護航這三根支柱的共同托舉。

然而，就在真人短劇剛剛摸索出這套"品質法則"的同時，一股新的變量正以超乎所有人預期的速度席卷而來——AI短劇。

02AI短劇"風起"

2026年開年，AI短劇的爆發速度超出了幾乎所有人的預期。

DataEye-ADX數據顯示，3月，僅紅果單平臺的漫劇日均上新量就達到約2000部，約合真人劇的20倍。其中更是出現了AI劇首次超越真人短劇登頂總榜的歷史性時刻，即魔方劇場出品的AI仿真人劇《菩提臨世真人AI版》熱度峰值一度達到8923萬，一度讓真人短劇從業者感受到了被替代的危機感。

緊接著，真人短劇開機量斷崖式降低的傳聞開始在社交媒體發酵，部分制作公司裁員90%的流言四起，仿佛一場全面替代的大戲即將拉開帷幕。

可有意思的是，當無數AI劇在算法框架下快速"抽卡"生成并涌入市場的同時，一個相反的趨勢也在悄然浮現——AI短劇越火，真人短劇不可替代的價值反而越凸顯。

這一模式下，某些AI短劇劇情高度同質化、人物塑造幾乎為零，陷入對"爽點公式"的機械復制，極易透支觀眾的審美耐心，還有網友感嘆的，一眼就能看出"塑料質感"與模板化敘事。

中國網絡視聽協會剛剛發布的一季度《微短劇創作指引》中顯示，全網上線的12.8萬部微短劇里，AI拍攝的占了95%，而真人拍的只有5%，可這5%，播放量卻是AI拍的25倍左右。這都說明AI內容雖然量大，卻未必能讓人真正記住。

面對AI的降本增效與真人內容不可替代的共情能力，短劇平臺并未陷入非此即彼的取舍困境，而是給出了清晰的"兩條腿走路"戰略。

在此次長沙短劇產業大會上，樂力就表示，平臺正在全面加速AI短劇的內容治理，已經下架了超過萬部低質違規AI短劇，并嚴厲打擊創意抄襲、肖像侵權等行為。

華越昇則在會上宣布，2026年真人短劇的保底扶持預算超15億元，部均保底金額較去年提升約60%。同時，平臺明確設立了單部最高150萬元的頭部劇激勵、最高20%的續作激勵，以及2億元專項資金扶持現實主義、懸疑、都市群像等創新題材。

由此可知，短劇平臺對于AI的態度并非簡單的排斥或擁抱，而是將AI更多定位為協同生產的工具。要知道，對真實情感、優質內容的渴望永遠都是觀眾剛需，短劇真正被淘汰的從來不是"真人"，而是"低質量"。

03短劇正在進化為"超級物種"

短劇在AI技術沖擊與行業深度調整的雙重壓力下，反而正加速駛入一場以內容為核心的競速賽。

中國傳媒大學校務委員會副主任、網絡視頻研究中心主任王曉紅在長沙短劇產業大會上指出，短劇正從依賴用戶規模和市場增量的"規模紅利"，轉向以內容質量和價值創造為核心的"價值紅利"。這意味著，精品化已不再是平臺的口頭倡導，而是演變為一種"不做就出局"的硬性行業規則。

在這場淘汰賽中，真人短劇又將如何進化？

其一，是相比于單部劇的一次性消費態勢，短劇行業正朝著系列化的方向進化。

根據抖音集團短劇版權中心在大會上公布的系列化消費數據，系列劇消費時長占比已在過去一年間從6%迅速攀升至15%，甚至有11個短劇系列累計播放量突破了50億。不難看出，延續單一世界觀和角色培養連續性可以進一步強化觀眾的認知度，并將部分作品的播放生命周期從以"月"計延伸到以"年"計。

從中窺探到用戶習慣演變的平臺已爭先在長尾IP上做出關鍵性動作。除紅果短劇在大會上專門設立最高占原劇分成比例20%的續作激勵外，芒果TV大芒計劃還在早前的大會上率先和橫店簽署了"千部IP聯合創制生態計劃"的規模化合作協議。

平臺所要求的不僅僅是制造短期的熱浪，而是如何利用IP進行持續造勢、留住行業多元化的事態。

其二，是在當下行業的劇烈變化期，許多公司一邊用精品化內容再次探尋破局之路，一邊則從長期以來的國內競爭，進化到以海外市場增量來對沖當前的行業波動和陣痛。

《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》顯示，2025年共有31個中國應用（含港澳臺）下載量進入全球Top100，較2024年增加12個，其中微短劇應用占比約一半，DramaBox、ReelShort兩家來自中國企業的短劇平臺連續兩年穩居頭部。

點眾科技董事長陳瑞卿預計，2026年海外短劇市場規模將達到60億至90億美元。真人劇價值輸出海外并實現本土化重構，是行業長期盈利能力的重要保障。

當系列劇用IP粘性留住用戶、出海用全球增量緩解內卷之時，行業的真正考驗才剛剛開始。

回顧2026年的短劇行業，已是月活逼近7.2億的全民級娛樂，整體高歌猛進，真人短劇卻經歷著開機率降低的陣痛。而長沙這場短劇產業大會，底色遠比"扶持"二字復雜，接下來留下來的人，將在短劇行業新規則里競爭。這對內容品質未必是壞事，但對產業生態的多元性，或許是一個值得持續觀察的變量。