2026年中國綜藝節(jié)目受眾群體分析 綜藝受眾年輕化女性化【組圖】

以下數(shù)據(jù)及分析來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院綜藝節(jié)目研究小組發(fā)布的《全球及中國綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

行業(yè)主要上市公司：芒果超媒（300413.SZ）、光線傳媒（300251.SZ）、中國電影（600977.SH）、華誼兄弟（300027.SZ）、華策影視（300133.SZ）

本文核心數(shù)據(jù)：綜藝節(jié)目；受眾群體；

整體來看，綜藝節(jié)目用戶平均年齡在26-29歲，女性占比超62%

從2025年Q3平臺在更獨播綜藝的用戶畫像來看，四大平臺用戶均以20-39歲為主，女性占比均超62%，整體呈現(xiàn)年輕化、女性化特征。其中，愛奇藝用戶平均年齡29歲，20-29歲、30-39歲用戶占比分別為38%、31%，女性占比62%；芒果TV用戶平均年齡28歲，20-29歲、30-39歲用戶占比分別為33%、28%，女性占比67%；騰訊視頻用戶平均年齡27歲，20-29歲、30-39歲用戶占比分別為36%、28%，女性占比64%；優(yōu)酷用戶平均年齡26歲，是四大平臺中最年輕的，20-29歲、30-39歲用戶占比分別為38%、29%，女性占比65%。

注：截至2026年2月，相關(guān)機構(gòu)暫無披露最新數(shù)據(jù)，下不贅述。

音樂類綜藝受眾群體分析

——用戶年齡呈現(xiàn)差異化分布

在音樂類綜藝領(lǐng)域，用戶特征也呈現(xiàn)出差異化特征表現(xiàn)。從用戶平均年齡上來看，芒果TV、騰訊視頻的音綜觀眾平均年齡在29歲左右，覆蓋觀眾年齡區(qū)間在26歲至34歲；優(yōu)酷、愛奇藝的音綜受眾平均年齡為24至26歲。特別的是，優(yōu)酷的音綜觀眾年齡區(qū)間為20歲至27歲，優(yōu)酷推出的《星電音聯(lián)盟》《閃光的夏天》吸引了年輕Z世代觀眾的關(guān)注。

注：統(tǒng)計時間為2022-2024年，截至2026年2月，暫未披露最新數(shù)據(jù)，下不贅述。

——各平臺的音綜節(jié)目核心觀眾均為女性觀眾

從男女占比分布來看，各平臺的音綜節(jié)目核心觀眾均為女性觀眾。此外，愛奇藝因說唱音綜吸引了男性觀眾的目光，這不僅增強了平臺音綜節(jié)目的受眾多樣性，也為平臺用戶構(gòu)成注入新的活力。

戀愛類綜藝受眾群體分析

——不同平臺的戀綜節(jié)目吸引了相對不同年齡段的觀眾群體

從用戶畫像的視角來看，女性觀眾構(gòu)成了戀綜節(jié)目的核心受眾，而不同平臺的重點戀綜節(jié)目IP吸引了相對不同年齡段的觀眾群體。這些觀眾的特性與節(jié)目的整體風(fēng)格緊密相關(guān)。

騰訊視頻的“心動的信號”系列，其觀眾群體以平均年齡為26歲輕熟女性為主，與愛奇藝的“喜歡你我也是”系列觀眾平均年齡重合。芒果TV“再見愛人”則傾向于吸引較為成熟的年齡層用戶，平均年齡在30至33歲之間；優(yōu)酷“怦然心動20歲”系列主要受到年輕Z世代的關(guān)注，觀眾平均年齡在21至22歲。

——各平臺上線戀綜受眾群體主要為女性

中國各平臺上線戀綜受眾群體主要為女性，其中芒果TV“再見愛人”女性觀眾占比在四個戀綜IP中最高，達80.65%；愛奇藝的“喜歡你我也是”男性占比最高，為30.99%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《全球及中國綜藝節(jié)目行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

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