北京
最近刷Instagram的時(shí)候，我總有種被監(jiān)視的感覺。不是那種大數(shù)據(jù)懂你的溫馨，而是一種"算法到底想讓我看什么"的困惑。每隔兩個(gè)Reel，就會(huì)蹦出來一個(gè)叫HoverGrease 2的游戲。官方賬號(hào)只有幾百粉絲，帖子點(diǎn)贊卻動(dòng)輒幾千——顯然，被盯上的不止我一個(gè)。
這游戲的名字本身就夠怪的。HoverGrease 2，直譯大概是"懸浮油脂2"？但讓我真正愣住的是它的視覺風(fēng)格。開發(fā)者管這叫"生物賽博朋克"——科幻背景，變異生物，聽起來挺帶感的。直到我看到具體角色：雞頭男、馬身女、人兔混血……問題不在于設(shè)定，在于執(zhí)行方式。這些角色被做得過于寫實(shí)，寫實(shí)到一種讓人不適的"恐怖谷"邊緣。
更別扭的是角色設(shè)計(jì)里的性別差異。女性角色幾乎清一色穿著暴露，而男性角色相對(duì)裹得嚴(yán)實(shí)。當(dāng)這種"性感"疊加在寫實(shí)的動(dòng)物特征上——比如一只會(huì)說話的人形青蛙，皮膚黏膩發(fā)黃——整個(gè)觀感就從"風(fēng)格化"滑向了"油膩"。Greasy這個(gè)詞，確實(shí)用得精準(zhǔn)。
這種不適感不是我一個(gè)人的反應(yīng)。游戲的首曝預(yù)告發(fā)在IGN官方頻道，評(píng)論區(qū)成了一面情緒墻：困惑的、不適的、直接問"這是惡作劇嗎"的。有人寫："這很恐怖……為什么兔子和松鼠看起來比動(dòng)物更像人？"另一條高贊評(píng)論更直白："I'm confused and I need an adult."
但HoverGrease 2確實(shí)是個(gè)正經(jīng)游戲。它是俯視角英雄射擊，有單人劇情戰(zhàn)役，也有多人競技模式。十個(gè)可選角色，每人18種獨(dú)特武器或攻擊方式。Steam頁面顯示還有戰(zhàn)斗通行證和各種解鎖內(nèi)容——在線服務(wù)的框架搭得相當(dāng)完整。
從玩法描述看，這游戲理論上應(yīng)該挺對(duì)我胃口的。俯視射擊、英雄技能、PVE+PVP雙線并行，都是成熟品類里驗(yàn)證過的設(shè)計(jì)。但視覺呈現(xiàn)和它試圖吸引的受眾之間，似乎存在某種錯(cuò)位。你在Instagram上刷到的那些片段，往往截取自角色特寫或動(dòng)作展示，配合算法推薦的密集轟炸，形成了一種近乎強(qiáng)迫性的曝光。
這種營銷策略本身也值得琢磨。小團(tuán)隊(duì)、低粉絲基數(shù)、高互動(dòng)量的反差，加上爭議性視覺內(nèi)容引發(fā)的社交傳播——無論是有意設(shè)計(jì)還是算法偶然，HoverGrease 2確實(shí)在發(fā)售前就獲得了遠(yuǎn)超其體量的討論度。只是這種討論的基調(diào)，恐怕和開發(fā)者期待的不太一樣。
游戲本周就要發(fā)售了。我大概會(huì)去看看Steam評(píng)價(jià)，但說實(shí)話，那個(gè)青蛙角色的特寫已經(jīng)在我腦子里留下了有點(diǎn)揮之不去的印象。有時(shí)候你不需要玩一款游戲，它的宣傳物料就已經(jīng)完成了某種"體驗(yàn)"。
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