父輩讀物日漸式微

來源：環(huán)球市場播報

　　聚焦政治、人物傳記等主打男性讀者的紀實類圖書銷量持續(xù)走低

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　　嚴肅紀實類紙質(zhì)書銷量大幅下滑，整體銷量跌幅近 8%，時政類書籍銷量更是大跌 19%。

　　曾幾何時，父親節(jié)送禮的首選總有這類書：講述二戰(zhàn)冷門史實的著作、波瀾壯闊的海難紀事，或是最新的總統(tǒng)人物傳記。

　　而今，這類深受父輩喜愛的讀物已然日漸沒落。

　　過去四年里，紀實類圖書銷量持續(xù)下滑，如今已是紙質(zhì)圖書市場中處境最為艱難的品類。出版商表示，部分紀實書籍依舊銷路向好，例如名人回憶錄、宗教類讀物。但近年來，傳記、時政、經(jīng)管經(jīng)濟等被業(yè)內(nèi)稱作嚴肅紀實讀物、受眾以男性為主的紙質(zhì)書銷量大幅縮水。

　　圖書行業(yè)調(diào)研機構(gòu)瑟卡納圖書掃描數(shù)據(jù)顯示，截至今年 5 月 9 日，紀實類紙質(zhì)圖書整體銷量下滑近 8%，政治與時政類書籍銷量跌幅達 19%。

　　出版行業(yè)向來存在周期性風向變化，圖書品類與閱讀潮流總是輪番更迭。（還記得曾經(jīng)風靡一時的成人涂色書？或是爆火的奇幻言情小說嗎？）但眾多業(yè)內(nèi)從業(yè)者認為，嚴肅紀實讀物遇冷并非短期潮流變動，而是行業(yè)層面的根本性衰退。

　　西蒙與舒斯特出版社前首席執(zhí)行官、全新西蒙六分社出版負責人喬納森?卡普表示：“趨勢已然十分明朗，這是一場行業(yè)巨變，所有人都該認清，我們早已身處全新的市場環(huán)境。”

　　閱讀習慣轉(zhuǎn)變是銷量遇冷的一大原因：原本熱衷嚴肅紀實讀物的讀者，獲取信息的渠道早已徹底改變。

　　企鵝蘭登書屋美國分部前總裁、新興出版平臺作者權(quán)益公司首席執(zhí)行官瑪?shù)铝?麥金托什將其稱作信息多元分流效應。她直言，專屬父輩讀物獨領(lǐng)風騷的時代早已落幕。

　　大眾整體休閑閱讀時長不斷縮減，僅有有聲書市場熱度持續(xù)攀升。與此同時，各類訂閱專欄資訊、網(wǎng)飛紀錄片、短視頻平臺內(nèi)容與播客層出不窮，以往只有大部頭紀實書籍才能提供的深度新聞報道、犀利觀點分析與歷史深度解讀，如今隨處可得。

　　調(diào)研機構(gòu)最新數(shù)據(jù)顯示，上月收聽播客的男性占比達 62%，女性占比 54%，而 2023 年這一數(shù)據(jù)僅分別為 46% 與 39%。

　　哈珀柯林斯出版集團哈珀分社總裁兼出版人喬納森?伯納姆坦言：“內(nèi)部研討行業(yè)困境時，話題總會繞回播客。喜愛研讀美國歷史的男性讀者，如今都會收聽優(yōu)質(zhì)歷史類播客，既能靜心了解深度內(nèi)容，又不必花費大量時間啃厚重書籍，閱讀紙質(zhì)大部頭的意愿自然大打折扣。”

　　知名作家羅恩?切爾諾 2025 年父親節(jié)前夕推出的馬克?吐溫傳記，目前精裝版銷量為 119259 冊；而他 2017 年出版的尤利西斯?S?格蘭特傳記，精裝銷量高達 381604 冊，銷量差距懸殊，作者本人暫未對此作出回應。

　　不少出版商認為播客是一把雙刃劍：一方面分流了紙質(zhì)紀實書讀者，另一方面在媒介碎片化的當下，也能帶動相關(guān)書籍銷量。

　　美國大型連鎖書店巴諾書店工作人員會重點關(guān)注熱門播客提及的書籍，萊克斯?弗里德曼、薩姆?哈里斯等知名主播推薦的讀物，往往能帶動實際銷量。

　　知名文學經(jīng)紀公司負責人表示，目前紀實類圖書作者的預付稿酬已出現(xiàn)小幅下調(diào)；麥克米倫出版集團首席執(zhí)行官稱，出版社如今在紀實書稿稿酬審批上更為謹慎，但并未縮減紀實類圖書的出版數(shù)量。

　　在紀實讀物賽道中，心靈勵志類書籍依舊穩(wěn)居銷量榜首，代表作品有《釋然法則》《原子習慣》等。今年精裝書暢銷榜單中，除上述兩本書外，網(wǎng)紅博主自傳同樣熱度頗高。

　巴諾書店首席執(zhí)行官詹姆斯?多恩認為，嚴肅紀實讀物銷量下滑，根源在于當下時事熱點占據(jù)了大眾絕大部分注意力。他表示：“如今全球熱點層出不窮，讀者更愿意實時瀏覽新聞資訊，而非靜下心閱讀紀實書籍。”

　　特朗普首個任期內(nèi)，大眾熱衷通過書籍了解時政思潮，帶動時政類圖書熱銷；但特朗普二度執(zhí)政后，市場行情截然相反。

　　當然市場也存在例外，美國路易斯安那州共和黨參議員約翰?肯尼迪去年 10 月推出的時政著作一經(jīng)出版便躋身暢銷書行列。

　　即便部分紀實書籍登上暢銷榜，銷量依舊遠不及通俗小說。以《紐約時報》暢銷書榜 4 月 26 日榜單為例，熱門奇幻言情續(xù)作首周上榜銷量突破 10 萬冊，而同榜排名第一的紀實類新作，首周銷量僅 13468 冊，差距十分明顯。