更新、更美、更暖 品質旅游釋放消費新活力

　　今年，以“樂享品質旅游，共赴美好山河”為主題的“5·19中國旅游日”全國主場活動在廣州舉辦。連日來，記者走訪看到，各地以提升文旅品質為目標，以場景創新煥新體驗、以文化深耕厚植底蘊、以服務升級傳遞溫度，打造更新、更美、更暖的旅游體驗，持續激發文旅消費新活力。

　　外國游客體驗珠江夜游，欣賞廣州塔和珠江兩岸風光（2026年5月12日攝）。新華社記者鄧瑞璇 攝

　　19日早上，“樂游長三角·長三角之星”舒適型旅游列車從上海啟程奔赴新疆。這趟列車將帶領游客穿越南北疆，串聯起賽里木湖、那拉提草原等絕美風光。

　　“坐上火車‘日游夜行’，以新方式體驗美好生活，我和老伴充滿期待?！庇慰蛷垚廴A說。

　　據介紹，為適配家庭出游、結伴出游和休閑旅居等多元需求，旅游列車精心設置多種主題房型，配備專屬儲物空間與全景觀景窗等，一站式滿足旅客旅居出行核心需求，還配套設置廚房車、表演區等多功能車廂。

　　“長三角之星”舒適型旅游列車（2026年5月19日攝）。新華社記者陳愛平 攝

　　將旅游觀光與火車出行深度融合的創新是多地打造品質旅游的一個縮影。各地紛紛通過創新場景、模式、業態，激發全民出游熱情、釋放文旅消費活力。

　　不久前，廣州正式發布第二艘國產大型郵輪“愛達·花城號”產品及首航季航線，并宣布郵輪船票將于5月20日正式開售?？s小版的“花城廣場”、智能化科技體驗、濃郁的中華文化，讓這艘巨輪成為“流動的海上花城”；正在北京舉辦的首屆中國新文創市集暨潮玩游園會，打造“白天游園、逛市集+夜晚泛舟、賞燈光秀”新場景，吸引了大批年輕人前來打卡消費……

　　“希望市民游客在可逛、可賞、可品、可感的城市新場景中，遇見文化之美、潮流之趣、生活之暖。”北京市朝陽區副區長尹圓說。

　　市民游客在首屆中國新文創市集暨潮玩游園會上選購文創產品。新華社記者楊淑君 攝

　　不止于創新場景，多地還通過深挖本地自然、文化等資源，打造特色化產品，讓文旅更富內涵。

　　換上一身明制華服，坐在古色古香的宴席中，化身交流的使者，隨著鄭和下西洋的腳步，一邊欣賞粵劇、舞蹈、樂器演奏，一邊品嘗從廣府風味到西洋特色的佳肴——這是黃埔文化（廣州）發展集團有限公司打造的沉浸式海絲主題餐秀《海絲賦》帶來的獨特體驗。

　　位于廣州的沉浸式海絲主題餐秀《海絲賦》現場（2026年5月16日攝）。新華社記者楊深深 攝

　　“好吃又好玩！”體驗主題餐秀后，廣州市民許婉怡對海絲文化產生了濃厚興趣，當即決定再去周邊的黃埔古港探尋歷史印記。

　　“廣州作為千年海絲起點之一，有豐富的港口貿易歷史。我們希望用《海絲賦》激活這段燦爛記憶，讓觀眾感受萬邦交融、廣交天下的海絲文化?！秉S埔文化集團旗下的黃埔文商旅（廣州）集團有限公司董事長佘曉潔說，自3月底開業以來，周末及節假日幾乎場場滿座。

　　位于廣州的沉浸式海絲主題餐秀《海絲賦》現場（2026年5月16日攝）。新華社記者楊深深 攝

　　文化賦能，已成為各地激活文旅消費的“法寶”。廣州以嶺南風韻賦能品質旅游，5月19日晚在文旅新地標——廣州塔舉辦啟動儀式，融合醒獅、粵劇、英歌舞等嶺南文化精髓與現代光影科技，打造文化大餐；“長三角之星”旅游列車以上海海派風格為引領，融合長三角文化元素，將地域文化符號精巧嵌入車廂設計的每一處細節；北京天壇公園推出《天壇印象》國潮建筑盲盒，將北京厚重歷史文化底蘊轉化為可觸摸、可收藏、可分享的日常消費品，讓游客把“文化”帶回家……

　　“長三角之星”舒適型旅游列車包間內部布置（2026年5月19日攝）。新華社記者陳愛平 攝

　　“傳統文化為旅游和消費注入文化內核和精神滋養。人們在旅途中沉浸式感受文化魅力，收獲的不僅是消費增長，更是文化自信。”中國旅游研究院院長戴斌說。

　　在通過創新場景業態、深挖特色文化，拉動消費“流量”的同時，各地更以專業化服務提升消費品質，讓文旅體驗更有溫度，助力“流量”變“留量”。

　　蘇州河碧波之上，上海市民于小潔帶著愛犬“多多”登上寵物友好游船，與其他游客愜意互動，共賞沿岸風光。游船明確寵物肩高限高、衛生防護等規則，既保障出游體驗，又維護公共秩序。

　　如今，上海越來越多景區和場所提供“寵物友好”服務，讓人與寵物共享“詩與遠方”，拉動了攜寵家庭的出游消費。今年“五一”假期，包括“寵物友好”特色航班在內的蘇州河游船合計開班超250班，每日平均上座率達92%，接待超4000人次。

　　聚焦游客需求，各地文旅服務持續升級。廣州南越王博物院節假日增開夜場，滿足觀眾觀展熱情，拉長文旅消費時間維度；深圳發布“AI城市旅行卡”，支持145種語言實時互譯，為外籍游客提供景觀、餐飲、導覽、退稅等一站式信息服務；在北京朝陽公園，中國新文創市集暨潮玩游園會升級現場導視系統，推薦路線、園內導航、活動信息可一圖掌握；“長三角之星”旅游列車包間配備專屬管家，提供精細化生活服務與沉浸式地域文化講解，讓游客在旅途中不僅能欣賞美景，更能讀懂背后的文化故事……

　　從更新到更美、更暖，品質旅游正在重塑人們的文旅體驗與消費習慣。

　　“品質旅游精準回應了市場對深度化、個性化、高品質體驗的需求，體現著我國旅游業邁入以游客體驗與滿意度為核心的高質量發展新階段。”華南師范大學旅游管理學院教授李軍說，有創新增體驗、有文化可沉浸、有服務顯溫度，品質旅游讓游客在旅途中收獲美好感受，也持續推動文旅產業行穩致遠、蓬勃發展。（記者鄧瑞璇、陳愛平、楊淑君）