美荔家鄉 “劇” 有戲！茂名荔枝借流量破圈，開辟鄉村振興新路徑

以微短劇激活鄉土活力，以新文化賦能特色農業。5月20日，2026年度“視聽賦能 短劇強農”鄉村微短劇征集創作啟動儀式暨“5·20”茂名荔枝嘉年華高州美“荔”之夜在廣東茂名中國荔枝產業大會會址啟幕。活動緊扣鄉村全面振興與農業農村現代化建設部署，立足茂名千年古荔文化、冼夫人文化及全域農文旅資源優勢，創新探索“微短劇+三農”融合發展新路徑，通過內容賦能、產業聯動、產銷落地、品牌升級，構建數字助農、文化興農、產業富農的全新發展格局，為全國特色農業轉型升級提供可復制、可推廣的實踐樣板。

本次活動匯聚全國行業學者、鄉村微短劇主創團隊、主流網絡視聽平臺及產業投資代表、高校代表、農業經營主體與電商達人，搭建政企校媒多方聯動的助農平臺，打造“內容引流、品牌塑造、產銷聯動、全域傳播”的鄉村振興新生態。

視聽賦能啟新篇 短劇強農聚合力

茂名市委副書記、市長王雄飛表示，茂名市緊抓國家“十五五”規劃綱要發展微短劇等新型文化業態機遇，依托高州灘底村打造“全國三農微短劇示范村”，塑造“農文旅”品牌，以中國荔枝博覽館、包茂高速柏橋服務區、高州灘底“三農”微短劇基地為核心節點，串珠成鏈打造精品文旅線路，每年吸引超750萬人次游客前來打卡，讓鄉親們既賺“賣果錢”，又掙“旅游錢”和“戲份錢”。并以此次活動為契機，深入推進“微短劇+三農”融合發展，做強農業大產業，做活微短劇經濟，做旺農文旅消費，推動鄉村全面振興。

中國農業電影電視中心黨委書記、主任毛德智表示，中國農影將緊扣“文藝賦美鄉村”部署，引導更多機構、團隊投身鄉村題材創作，推動鄉村微短劇始終沿著正能量、高品質、深價值的方向健康發展；統籌用好各類資金與政策支持，聯動主流媒體和各大視聽平臺給予流量傾斜、首頁推薦、專題展播，讓優質創作有保障、有舞臺、能出圈；持續優化優質平臺、拓展服務效能，完善備案指導、資源對接、取景協調、產業聯動等系列服務，暢通從創作到傳播、從作品到市場、從文化到產業的轉化通道，切實為創作者減負、為好作品賦能。

中國網絡視聽節目服務協會副會長魏黨軍回顧了2025年首屆 “視聽賦能 短劇強農” 活動成果豐碩，覆蓋23省區市、93家機構，征集百余部作品，推薦30部佳作，實現 “以劇興農、以劇聚力” 目標，為后續工作奠定堅實基礎。2026年活動將守正創新，面向鄉土創作者、新農人等擴大征集；聯動平臺流量扶持、強化媒體矩陣宣推；深化短劇與文旅、特色產業、非遺融合賦能。協會將攜手各方深耕鄉土，打造精品，助力鄉村振興與農業強國建設。

產創融合展風采 多元賦能聚動能

活動現場精彩紛呈，趣味互動、地方特色節目、荔枝文創中英走秀輪番上演。本次活動秉持全國共創、資源共享、優勢互補理念，匯聚各地鄉村振興實干力量，交流推廣 “短劇興村、內容助農” 成熟經驗，探索鄉村資源活化、農文旅融合、村集體經濟增收新路徑。廣東樂巴樂卡影業有限公司策劃總監梁冬紅、茂名灘底微短劇經濟服務中心負責人駐村導演吳亞春以實踐、實例經驗分享在拍攝鄉村微短劇中的成果！鄉村微短劇產業代表河南登封袁橋古村副總經理司建彬，外地劇組代表廣東省電影家協會副主席、導演委員會主任張全欣進行產業實踐分享，講解實操技巧，以內容賦能產業、聚力鄉村振興。

現場發布公安部新聞傳媒中心與中國農業電影電視中心共創微短劇項目《警筑平安鄉 “劇”繪振興路》，用視聽鏡頭展現和美鄉村、平安鄉村建設實踐。快手集團原副總裁、研究院院長余敬中作《中國微短劇行業生態與發展新格局》主題分享，剖析行業格局與產業化助農新模式，夯實鄉村微短劇規范化、長效化、品質化發展根基。

高州市委副書記、市長王樹斌聯動中山大學、廣州大學等高校代表攜手發出共建倡議，校企攜手聚力筑夢鄉土，吸納青年創作力量深耕鄉土、賦能鄉野。

流量賦能促增收 數文融合興三農

流量落地變現、業態賦能增收，是本次活動的亮點。活動現場聚焦鄉土好物，講述品牌故事、助力產品出圈。助 “荔” 志愿者網紅代表全進華、武仁林、陳小敏登臺互動分享，以流量達人視角傳授帶貨思路與實戰經驗，為高州荔枝拓寬銷路、賦能產業增收，讓鄉土好物借勢走紅、走向更廣市場。

活動現場，共同見證2026年度“視聽賦能 短劇強農”鄉村微短劇征集創作活動暨跟著微短劇?美荔銷全國正式啟動，標志著數字內容流量正式轉化為農業產業增量與農戶增收實效。活動依托微短劇傳播優勢與電商直播矩陣，打通農產品上行全鏈條，精簡流通環節、提升荔枝品牌溢價與市場競爭力，真正實現文化賦能產業、數字帶動增收、流量惠及三農。

據了解，本次系列活動同步開展“三農”微短劇創投訓練營（高州）、高州產業專題采風、電商主播聯動帶貨直播，形成“內容創作—人才培育—品牌塑造—產銷對接—長效增收”的完整助農閉環。活動立足高州荔枝特色產業基礎，深度融合古荔文化、冼夫人文化、鄉村文旅資源，聯動頭部平臺、專業機構、高校人才、市場主體，構建多方協同的助農興農新格局，得到粵海控股集團、“百千萬工程”駐高州工作隊、鄉村振興駐泗水鎮工作隊大力支持。

以文化創新激活鄉村內生動力，以數字賦能拓展農業增值空間，為健全城鄉融合機制、暢通國內大循環、夯實共同富裕根基提供鮮活實踐，對全面推進鄉村振興、加快建設農業強國具有重要示范意義。

責任編輯：韓璐(EN053)