上海
文 ｜ 酷樂志
近日，格蘭菲迪完成了視覺形象的全面升級(jí)。此次煥新靈感起源自代代相傳的家族檔案，以當(dāng)代視角勾勒輪廓，兼顧傳承和創(chuàng)新。新形象致敬了格蘭菲迪139年的歷史，突顯了其源于英倫風(fēng)范，更將家族底蘊(yùn)融入全新視覺語言。
早在20世紀(jì)60年代，格蘭菲迪就曾推出劃時(shí)代性的先鋒產(chǎn)品，助力并鞏固了單一麥芽蘇格蘭威士忌獨(dú)立成為國際烈酒品類的地位。此次視覺形象升級(jí)，呼應(yīng)著當(dāng)時(shí)的佳話，酒瓶上的標(biāo)志性雄鹿徽章，靈感最初來源于埃德溫·蘭西爾爵士1851年的畫作《山谷之王》，捕捉了格蘭菲迪在斯佩塞產(chǎn)區(qū)的家園風(fēng)光。酒廠創(chuàng)始年份“1887”則分列于雄鹿左右，并以無襯線字體書寫品牌名字襯底，簡約現(xiàn)代的英倫設(shè)計(jì)風(fēng)格與20世紀(jì)60年代首次出現(xiàn)酒瓶上的文字標(biāo)識(shí)巧妙映照。
作為蘇格蘭最大的家族威士忌酒廠之一，創(chuàng)始人威廉·格蘭于1887年奠基品牌時(shí)所貫徹的先鋒精神迄今仍在指引和塑造著格蘭菲迪的發(fā)展。家族的徽章經(jīng)由重新設(shè)計(jì)后，以浮雕形式凸顯于包裝上，其上銘刻“堅(jiān)若磐石”，這一格言不僅是家族精神的寫照，更印證了格蘭菲迪之于土地、匠人以及工藝的持久承諾。
時(shí)至今日，每一滴格蘭菲迪都源自羅比杜泉的單一純凈水源蒸餾而來。從初代首席釀酒師威廉·格蘭行至如今的第六代首席釀酒師布萊恩·金斯曼，品牌別無二致的格調(diào)得以薪火相傳，融合綿延數(shù)代的傳承守護(hù)與富有前瞻的釀造技藝。
這一設(shè)計(jì)融合了張弛有度的格調(diào)、奢華感的統(tǒng)一以及精巧的紋理細(xì)節(jié)，標(biāo)志著格蘭菲迪作為一個(gè)推動(dòng)單一麥芽蘇格蘭威士忌走向全球的品牌進(jìn)行一次全新的自我演進(jìn)。其簡約優(yōu)雅的風(fēng)格經(jīng)精心考量，為講述品牌的傳承、工藝與風(fēng)土故事創(chuàng)造愈加豐滿的層次空間。
憑借對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)定承諾以及響應(yīng)全球日益增長的奢華威士忌飲用者需求，格蘭菲迪繼續(xù)與阿斯頓·馬丁汽車及阿斯頓·馬丁一級(jí)方程式?車隊(duì)等伙伴的合作。近期，全新的格蘭菲迪品牌標(biāo)識(shí)已在阿斯頓·馬丁2026賽季一級(jí)方程式?賽車上驚喜亮相。全新包裝設(shè)計(jì)已于2026年4月起在全球陸續(xù)推出。
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