影院如何重建與社區(qū)的連接？|《電影的下一個偉大時代》報告上篇

影院聯(lián)合會（Cinema United） 是全球最大的影院行業(yè)協(xié)會，原名National Association of Theatre Owners （NATO），2025年以全新名稱與身份進(jìn)行品牌重塑，旨在凸顯影院觀影所獨有、無可替代的共同體驗，以及行業(yè)對創(chuàng)新和院線放映未來的承諾。其會員院線覆蓋了美國50個州超過31000塊銀幕，以及其他80個國家超過30000塊銀幕。該協(xié)會致力于協(xié)助影院行業(yè)影響政策制定，并與電影發(fā)行商在各類共同關(guān)切的問題上合作，從新技術(shù)到立法、市場營銷等相關(guān)事務(wù)。聯(lián)合會去年發(fā)布了題為 《電影的下一個偉大時代》的特別報告，從重建與社區(qū)連接、技術(shù)創(chuàng)新，以及“超越電影”三個維度系統(tǒng)總結(jié)了值得推廣的影院發(fā)展與重塑策略，其中提到的許多案例對中國電影業(yè)也有參考價值。影視產(chǎn)業(yè)觀察特別編譯了這份報告，將分為上下兩篇推出。今日推送上篇關(guān)注影院如何重建與社區(qū)連接。

影院行業(yè)正站在復(fù)興的門檻上——邁向電影放映的下一個黃金時代。

世界各地的院線每天都在努力尋找創(chuàng)新方式，以提升觀影體驗。本報告重點介紹了影院聯(lián)合會成員正在采取的三種不同路徑：回饋社區(qū)、技術(shù)創(chuàng)新，以及“超越電影”。其中一些院線公司已經(jīng)有逾百年歷史，而另一些則相對年輕，但它們都懷抱同一個目標(biāo)：通過不斷創(chuàng)新，確保在大銀幕上共同觀影的體驗?zāi)軌蜷L久延續(xù)。

放映業(yè)并非好萊塢的產(chǎn)業(yè)，而是屬于“街道”的產(chǎn)業(yè)。電影院是世界各地小城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村和大都市的基石。看電影早已融入我們的社會肌理，而各個年齡段的影迷依舊不斷涌向各種規(guī)模的影院，在大銀幕上觀看影片。公眾普遍認(rèn)同，去影院依然是首屈一指的娛樂選擇。本報告展示了影院如何通過多種方式進(jìn)行再投資，以保持這一地位。

重建與社區(qū)的連接

電影院是全球各地社區(qū)的聚會場所，是文化拼圖中不可或缺的一部分。本節(jié)重點展示了不同規(guī)模的影院如何通過重建與社區(qū)的連接，培養(yǎng)新一代的觀影人群。

貝爾考特影院（Belcourt Theatre）

位于美國田納西州的納什維爾

貝爾考特影院是藝術(shù)影院如何通過創(chuàng)意節(jié)目和活動與社區(qū)建立聯(lián)系的典型案例。

從邀請大牌明星——伊桑·霍克（Ethan Hawke）、瓊·貝茲（Joan Baez）、杰克·懷特（Jack White）和妮可·基德曼（Nicole Kidman）都曾到場出席放映活動；到憑借精彩的影展吸引滿座觀眾——他們在 2024 年舉辦的弗朗西斯·福特·科波拉系列影展就是一次巨大成功；貝爾考特不斷創(chuàng)新，尋找新方式來塑造觀影文化。

“我認(rèn)為放映業(yè)的未來非常光明。”貝爾考特影院執(zhí)行董事斯蒂芬妮·西爾弗曼（Stephanie Silverman）說道。“我們看到觀眾對新片和老片都保持著熱情，最重要的是，這些觀眾年齡層廣泛、背景多樣，而且都渴望在銀幕上共同分享偉大故事。”

州立影院（State Theatre）

位于美國愛荷華州華盛頓市

州立影院已經(jīng)營120余年，為培養(yǎng)新一代影迷不遺余力。

自 1897 年以來，愛荷華州居民就一直在州立影院共享觀影體驗，它至今仍是社區(qū)不可替代的一部分。盡管州立影院的歷史令人驚嘆，但負(fù)責(zé)日常運營的管理團(tuán)隊——總部位于愛荷華、擁有 97 塊銀幕和 17 家影院的 Fridley院線并未僅僅依賴歷史作為主要吸引力。影院經(jīng)常與商會合作舉辦活動：2024年秋天，他們攜手推出萬圣節(jié)電影及影院“鬼怪之旅”。每年四月，州立影院都會參與華盛頓的年度“從農(nóng)場到電影節(jié)”（Farm to Film Fest），承辦開幕式并放映本地影片。

“在多廳影院的時代，州立影院在電影產(chǎn)業(yè)中是一種特例。” Fridley院線的影院運營總監(jiān)亞當(dāng)·尼哈特（Adam Nihart）說道。“我們深知，正是歷史意義、社區(qū)支持與用心管理的完美結(jié)合，才造就了它的成功。”

阿拉莫影院（Alamo Drafthouse）

在14個州經(jīng)營42家影院、361塊銀幕

電影院往往會承載其所處社區(qū)的特質(zhì)。以總部位于德克薩斯州的連鎖院線阿拉莫影院為例，他們會根據(jù)新址所在城市的特色進(jìn)行量身定制的設(shè)計。

比如最近在華盛頓特區(qū)和印第安納波利斯的兩家新影院：華盛頓特區(qū)的分店陳列了大量政治題材電影海報，并向電影史上的總統(tǒng)形象致敬——其中最引人注目的，是一尊比爾·普爾曼（Bill Pullman）飾演《獨立日》中總統(tǒng)的雕像。而在印第安納波利斯，阿拉莫影院則采用賽車主題，以契合印第安納州首府標(biāo)志性的賽車場文化。

阿拉莫影院在每一座新城市的工作都極為全面：從設(shè)計前期就開始與社區(qū)互動，到尋找最了解當(dāng)?shù)氐谋诋嫀熀凸そ巢⑽兴麄儎?chuàng)作。影院建成后，還要確保總經(jīng)理、調(diào)酒師、服務(wù)員和廚師們本身也是影迷，了解影院設(shè)計背后的故事，從而能把這種文化氛圍傳遞給觀眾。

“每一家阿拉莫影院都是其所在社區(qū)不可或缺的一部分，建立起影迷網(wǎng)絡(luò)并培養(yǎng)大眾對電影的熱情。”阿拉莫影院首席內(nèi)容官希瑟·摩根（Heather Morgan）表示。“我們在每個影院都遵循相同的原則，凸顯當(dāng)?shù)鬲毺氐脑兀源藖矶Y贊更廣闊的電影版圖。”

南安普敦影院（Southampton Playhouse）

位于美國紐約州南安普敦

投資重啟一家電影院，能夠為社區(qū)帶來巨大的價值。南安普敦影院于2025年重新開業(yè)，配備四塊銀幕，包括一座最先進(jìn)的 IMAX 影廳、35 毫米膠片放映設(shè)施，以及一個可靈活用于派對和表演藝術(shù)的多功能空間；同時，影院還設(shè)有休閑區(qū)和書店，為觀眾營造獨特的文化體驗。這些創(chuàng)新為影院的未來成功奠定了基礎(chǔ)。

南安普敦影院體現(xiàn)了電影放映體驗的韌性，以及其吸引跨世代觀眾的能力。影院的節(jié)目編排旨在滿足各種觀影偏好：既有最新的好萊塢大片，也有來自世界各地的新鮮佳作，同時輔以多樣化的經(jīng)典回顧展，深入探尋電影史的脈絡(luò)。影院還為觀眾提供豐富的資源，從映后問答、工作坊、講座，到其他量身定制的文化體驗。在其每周的電子簡報中，藝術(shù)總監(jiān)埃里克·科恩（Eric Kohn）將文化新聞、電影史與產(chǎn)業(yè)洞察結(jié)合起來，為影院的節(jié)目提供更深層次的背景解讀。

“幾代觀眾都曾被南安普敦影院所啟發(fā)。今年它以非營利機(jī)構(gòu)的身份重生，已在鄰里間激發(fā)了廣泛的熱情。”執(zhí)行董事瑪麗亞·魯伊斯·博察科斯（Maria Ruiz Botsacos）表示。

銀月汽車影院（SILVER MOON DRIVE-IN）

位于美國佛羅里達(dá)州萊克蘭

這家可追溯至 1948 年的佛羅里達(dá)汽車影院至今仍在不斷創(chuàng)新：三年前，他們引入了激光放映技術(shù)，確保觀眾在戶外大銀幕上也能獲得最明亮、最清晰的畫質(zhì)。影院將創(chuàng)新與人們所渴望的懷舊情感完美融合。這一思路同樣體現(xiàn)在他們的影片排片和小賣部的新式食品選擇上。

銀月汽車影院還在每周六、周日上午放映前舉辦跳蚤市場。它已經(jīng)成為佛羅里達(dá)中部各類觀眾的熱門目的地：年輕影迷在這里尋求高品質(zhì)視覺效果的獨特體驗，懷舊觀眾流連于復(fù)古的霓虹招牌和經(jīng)典影片，而其他人則在跳蚤市場中尋找屬于自己的寶貝。

聚光燈影院（Spotlight Theater）

位于美國紐約州華沙市

聚光燈影院通過創(chuàng)新的社區(qū)外展活動，與新一代影迷建立起直接聯(lián)系。

該影院最初是一個社區(qū)服務(wù)項目，旨在修復(fù)紐約州華沙市的一家影院。通過打造“自由屬于我”（Free To Be Me）午間電影體驗——專門為有特殊需求家庭提供合適的放映環(huán)境——聚光燈影院憑借滿足社區(qū)需求贏得了可觀的觀眾忠誠度。

“在聚光燈影院，我們相信影院不應(yīng)只是一個看電影的地方——它應(yīng)該是一個增強(qiáng)社區(qū)凝聚力的聚會空間。”聚光燈影院首席執(zhí)行官塔米·特魯特萊因（Tami Treutlein）表示。“我們積極與本地組織、學(xué)校和社區(qū)領(lǐng)袖合作，打造能回應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨蟆⑻嵘J(rèn)知并提供有意義體驗的項目。”

PVR INOX影院

在印度和斯里蘭卡經(jīng)營355家影院、1749塊銀幕

每年有數(shù)億張電影票在印度售出，足以證明印度在全球電影放映產(chǎn)業(yè)中的重要地位。

這種重要性的一大關(guān)鍵在于：通過在全國各地主要的影院舉辦大型活動，來培育大眾對電影的熱愛。

例如PVR INOX 團(tuán)隊策劃了一系列與印度影壇巨星（如阿米爾·汗）相關(guān)的特別放映，以此來培養(yǎng)觀影熱情，并在影迷之間建立起一種同好氛圍。這些系列活動同時也展現(xiàn)了全球影院每天都在上演的創(chuàng)意營銷。

Marcus影院

在17個州經(jīng)營78家影院、985塊銀幕

憑借周密的策略，包括三場明星云集的耀眼首映禮，Marcus影院幫助兩部“黑馬”體育題材電影以及一位 Marcus 員工的真實故事大獲成功。

2024 年 9 月，關(guān)于 1982 年密爾沃基釀酒人隊闖入世界大賽的紀(jì)錄片《點球成金》（Just a Bit Outside）在威斯康星州布魯克菲爾德的 Marcus旗艦影院盛大首映，多位當(dāng)年的球員親臨現(xiàn)場，引發(fā)觀眾熱潮。

2025 年 1 月，該院線又在同一影院舉辦了《綠茵與金子》（Green and Gold）的明星首映。電影講述 1993 年一個陷入困境的農(nóng)場家庭將拯救農(nóng)場的希望寄托于心愛的綠灣包裝工隊贏得超級碗冠軍的感人故事。

而在影片《堅不可摧的男孩》（The Unbreakable Boy）中，Marcus 員工奧斯汀·勒雷特（Austin LeRette）的家庭故事被搬上銀幕，他還邀請主演扎克瑞·萊維（Zachary Levi）和彼得·費辛利（Peter Facinelli）來到他工作的內(nèi)布拉斯加 Marcus Twin Creek 影院出席活動。

“我們的觀眾對電影充滿熱情，而這正是我們與制片廠合作、讓觀眾與故事建立更深層次聯(lián)系的獨特方式。”Marcus院線總裁馬克·格拉姆茲（Mark Gramz）表示。“鑒于三場活動都在數(shù)日內(nèi)售罄，我們正在籌備更多明星參與的提前觀影活動，以及由 CEO 格雷格·馬庫斯（Greg Marcus）帶來的 Marcus 專屬預(yù)告片。”

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編譯 | 尼德

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 高嵩昕