北京
來源：三七互娛
2026年5月21日至25日，第二十二屆中國（深圳）國際文化產業博覽交易會在深圳舉行。作為廣東展團代表企業，三七互娛亮相粵港澳大灣區文化產業創新館，旗下37GAMES副總裁彭美現場分享了公司在游戲出海運營中的數智化實踐成果，以及出海輕量化創新實踐與AI技術賦能案例。
當前，中國游戲出海已進入高質量發展新階段，從產品輸出邁向模式輸出、技術輸出與文化輸出并行的全新階段。行業數據顯示，近年來全球移動端SLG收入不斷突破，其中“SLG+X”品類貢獻主要增量，成為拉動市場增長的核心動力。美國、日本、韓國仍是中國游戲出海核心市場，2025年三者的收入占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計占比57.81%，歐洲的德國、英國、法國合計占比8.84%，中東的沙特拓展效果顯著，新興區域潛力持續釋放，輕量化、融合化、數智化成為行業破局關鍵。
作為國內最早布局出海的游戲企業之一，三七互娛自2012年啟動全球化布局，業務覆蓋全球200多個國家和地區，公司境外營業收入連續四年突破50億元。2025年公司境外營業已占公司總營收的三分之一，全球最高月活躍用戶超過1.3億，產品矩陣從單一的MMO品類，拓展至SLG、MMO、模擬經營、休閑等多元品類，形成穩定的全球化業務基本盤。
面對行業競爭加劇、獲客成本攀升、用戶門檻過高的挑戰，三七互娛將“創新”作為核心驅動力，重點推進玩法融合與“SLG+X”戰略，以輕量化尋找海外業務第二增長曲線。彭美在分享中指出，輕量化是全球游戲產業大趨勢，企業在保留SLG成熟商業化與長線運營優勢的基礎上，創新加入多元副玩法，降低獲客成本、提升用戶適配性，有效拓展泛用戶群體。2026年上線的《Last Asylum:Plague》正是這一思路的典型實踐。游戲以中世紀為背景，首創“模擬經營+放置街機”雙前置玩法，大幅降低新手入門門檻，上線后迅速登上多國iOS免費榜前列，并成功入圍全球手游收入增長榜Top10，驗證了輕量化創新的市場可行性。
數智化能力是三七互娛出海的核心支撐。公司以自研行業大模型“小七”為底座，打造覆蓋研發、美術、投放、運營、客服全鏈路的數智化游戲工廠。AI輔助廣告投放比例超50%，AI生成2D美術素材占比超80%，多語言翻譯支持18個語種，以技術降本增效，提升全球化運營效率。另外，在海外營銷推廣中，三七互娛利用AI視頻廣告打造視覺反差素材，構建 “生成-投放-反饋-優化”的AI閉環體系，精準觸達海外用戶，進一步放大產品傳播效果。
在IP運營方面，彭美現場還分享了企業以精細化運營與立體化營銷實現經典IP破圈的案例。以《RO仙境傳說：世界之旅》為例，三七互娛為游戲的運營、營銷提供策略與資源支持。摒棄粗放廣告轟炸模式，采用“重穿透、輕覆蓋”策略長線預熱。同時通過用戶角色共創化、明星代言情懷化、營銷陣地立體化、營銷陣容一體化四大升級，并邀請核心用戶與KOL共創、攜手藝人喚醒情懷、布局線下場景與線上直播聯動，助力游戲在港澳臺地區首發即登頂雙平臺下載與暢銷榜，為IP全球化提供成熟范本。
長期以來，三七互娛堅持“深耕與創新并行”“深度賦能+長期主義”的全球化理念，從立項到發行全周期賦能合作伙伴，與全球研發、渠道、媒體生態共建共贏。彭美在分享最后表示，游戲出海是一場馬拉松，技術創新是推動文化破浪前行的硬核引擎。公司將持續以創新與數智化為引擎，深耕全球市場，講好中國故事，助力中國游戲產業在國際舞臺釋放更大價值。
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