家紡巨頭的答卷：潔麗雅27億元投資背后的百億品牌擔當

從浙江諸暨起家到天山南麓扎根，從毛巾單品到全品類家居生態(tài)，潔麗雅深耕家紡四十載，不僅以品牌力量賦能新疆棉花產(chǎn)業(yè)升級，更以實業(yè)擔當促進區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

潔麗雅新疆生態(tài)全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)基地

在品牌成立25年之時（2011年），潔麗雅在新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團第一師阿拉爾市注冊公司，這里正是優(yōu)質(zhì)棉花資源的產(chǎn)地源頭。十余年來，潔麗雅在當?shù)乩塾嬐顿Y27億元建成紡織全產(chǎn)業(yè)鏈，帶領(lǐng)一朵朵新疆棉花走上了產(chǎn)值倍增之路，幫助上萬名少數(shù)民族員工致富，潔麗雅更是連續(xù)多年位居當?shù)丶{稅額前列，榮獲“全國民族團結(jié)進步模范集體”等榮譽。

如今，潔麗雅已成長為中國家紡領(lǐng)軍企業(yè)，品牌價值超443.11億元，在堅守實業(yè)初心、深耕新疆沃土的同時，以持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)潮流，為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動能。

扎根新疆：棉產(chǎn)價值倍增，產(chǎn)業(yè)就業(yè)雙輪驅(qū)動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展

2011年6月，潔麗雅緊跟浙江對口援疆足跡，在一師阿拉爾市注冊成立潔麗雅家居股份有限公司，將長期戰(zhàn)略投向棉花核心產(chǎn)區(qū)，以“用世界上最好的棉花，做世界上最好的產(chǎn)品”的企業(yè)愿景，在產(chǎn)業(yè)源頭實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈布局。

十余年間，潔麗雅累計投入27億元，建成集紡紗、織造、染色、縫制、包裝到最終成品的生態(tài)紡織全產(chǎn)業(yè)鏈，形成年產(chǎn)2億條毛巾的規(guī)模化產(chǎn)能。

作為民族品牌，潔麗雅以品牌運營與工業(yè)制造雙重能力，顯著提升區(qū)域資源價值。潔麗雅堅持100%使用新疆棉，通過品牌賦能，將每噸1萬多元的原棉，轉(zhuǎn)化為每噸10萬元以上的高品質(zhì)毛巾產(chǎn)品，工業(yè)平均增值超5倍，高附加值產(chǎn)品增值達數(shù)十倍，有效推動新疆棉花從初級原料向高附加值成品轉(zhuǎn)化，提升棉花就地轉(zhuǎn)化率與產(chǎn)業(yè)整體效益，為新疆紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展和延伸產(chǎn)業(yè)鏈積累了寶貴的經(jīng)驗。

在經(jīng)濟效益提升之外，潔麗雅以勞動密集型產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建“以產(chǎn)業(yè)促進就業(yè)，以就業(yè)改善民生”的良性循環(huán)，企業(yè)將少數(shù)民族員工招聘、培養(yǎng)作為新疆項目成功的核心標準，通過師徒傳幫帶、編制雙語技能培訓、技能比武、視頻演示等舉措，快速推動少數(shù)民族農(nóng)牧民向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)工人轉(zhuǎn)型。同時，潔麗雅完善住房、餐飲、文娛、子女就學等配套保障，打造宜居宜業(yè)的生產(chǎn)生活環(huán)境，切實解決員工后顧之憂。

截至目前，潔麗雅累計培養(yǎng)少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)工人與管理人才超萬人，成為了當?shù)丶徔棶a(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨干力量，少數(shù)民族員工（含家屬）超2000人，涵蓋9個民族。潔麗雅不僅有效破解用工、培養(yǎng)、融合、留人等現(xiàn)實難題，更以持續(xù)納稅貢獻支撐地方財政，連續(xù)多年位居一師阿拉爾市納稅前列，持續(xù)成為推動區(qū)域經(jīng)濟增長，助推南疆少數(shù)民族致富。

領(lǐng)跑家紡：創(chuàng)新驅(qū)動增長，品牌價值與產(chǎn)業(yè)貢獻同步躍升

在新疆基地穩(wěn)健運營、持續(xù)貢獻稅收與就業(yè)的同時，潔麗雅以創(chuàng)新為核心引擎，推動產(chǎn)品、技術(shù)、渠道、營銷全方位升級，鞏固行業(yè)頭部地位。

歷經(jīng)四十年深耕主業(yè)，潔麗雅已從毛巾單品制造商，發(fā)展為覆蓋毛巾、一次性用品、床上用品、針織內(nèi)衣等居家生活用品品類的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，毛巾類產(chǎn)品國內(nèi)市場占有率連續(xù)十多年位居首位，2026年品牌價值443.11億元，連續(xù)十三年穩(wěn)居家紡行業(yè)首位，形成強大的品牌壁壘與規(guī)模優(yōu)勢。

技術(shù)創(chuàng)新層面，潔麗雅依托自治區(qū)級企業(yè)技術(shù)中心、院士工作站等創(chuàng)新平臺，深化產(chǎn)學研協(xié)同，聚焦原料、工藝等方向突破，打造功能性、時尚性、個性化的高品質(zhì)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品溢價能力。

營銷與渠道創(chuàng)新則成為潔麗雅另兩大增長動能。面對數(shù)字化與年輕化消費趨勢，潔麗雅全面推進品牌年輕化戰(zhàn)略，構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)+品牌營銷體系，布局貨架電商、社交電商、內(nèi)容電商、興趣電商多渠道矩陣，引領(lǐng)家居生活產(chǎn)品營銷新潮流。

同時，潔麗雅企三代石展承首創(chuàng)短劇+走秀+電商直播新模式，快速撬動年輕用戶市場；2024年6月首場直播僅銷售潔麗雅產(chǎn)品就登上抖音帶貨榜總榜榜首，同年9月“毛巾少爺”團隊在阿拉爾工廠棉田開展大型直播活動，單場銷售額達945萬元，最高在線觀看人數(shù)超13.5萬人。這一創(chuàng)新模式以高效數(shù)字化運營實現(xiàn)品牌聲量與銷量雙增長，引領(lǐng)家紡行業(yè)營銷模式革新。

潔麗雅的發(fā)展路徑呈現(xiàn)清晰的雙重價值：一方面，以扎根源頭與全鏈布局，實現(xiàn)區(qū)域資源、就業(yè)、稅收與企業(yè)產(chǎn)能、供應鏈、成本的高效協(xié)同，形成可持續(xù)的商業(yè)模式；另一方面，以品牌引領(lǐng)與創(chuàng)新驅(qū)動，在激烈市場競爭中保持領(lǐng)先，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益雙贏。

據(jù)悉，潔麗雅先后獲評“第四批全國民族團結(jié)進步創(chuàng)建活動示范單位”“全國民族團結(jié)進步模范集體”等榮譽，其產(chǎn)業(yè)援疆、實業(yè)興疆的經(jīng)驗獲得廣泛推廣。

面向未來，隨著新疆紡織服裝產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)加碼、棉花就地轉(zhuǎn)化率不斷提升，潔麗雅表示將以品牌賦能、產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量提升、渠道創(chuàng)新為抓手，更加堅定扎根新疆、融入新疆的決心和信心，不斷提升市場占有率和品牌影響力，不斷提升企業(yè)經(jīng)營效益，助推新疆紡織產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文/李瞬