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文/路柯
上周末三天的社交媒體熱搜,皆被芒果霸屏。
周五晚上,《歌手2026》首播,《乘風2026》沒有讓位,二者同時段開啟直播,整個微博熱搜娛樂榜幾乎每條都來自這兩個節目,緊接著周六上午,收官的《親愛的·客棧2026》迎來了節目最大“爆點”,“不舒服文學”迅速出圈,最后周六、周日晚上的“浪姐”剩余兩場直播繼續炮制話題。
拋開“客棧”的意外不談,單論周五晚上的S+雙雄對決,大批“芒果精”是反對的,其背后代表著某種“資源浪費”。
與此同時,兩檔節目的不少IP粉也紛紛表示,是時候分出個“一哥”與“一姐”了。
更讓這件事發展出“迷之走向”的,來自于兩檔節目直播期間都在力推的芒果即將上映的劇集《耀眼》,有博主曬出了這部劇的微博編輯截圖,從一開始的“@乘風2026 @湖南衛視歌手 排名不分先后”再到最終呈現的“@湖南衛視歌手 @乘風2026 排名不分先后”,內娛的番位之爭,又燒到了綜藝IP。
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微博截圖
緊隨而來的是,當芒果月底的招商大會主題公布為“乘風向上,聲耀巔峰”之時,“浪姐”顯然牌面十足,網友一句“歌手應該在‘聲’里”也是相當“湊熱鬧”。
不提所謂的“番位”,從播出結果來看,直播時主持人所說的“共創”與“共贏”,真的實現了嗎?兩檔長視頻霸主級存在的直播綜藝,真的適合同臺較量嗎?
厘清這個問題,首先要回答的是,為何“浪姐”沒有挪檔期?
姐姐檔期?共同營銷、制造爆點?還是雙平臺的內部協調機制?
“浪姐”三公直播歷經了快一個月的等待時間,在真正定下周五周六周日連續三天直播之前,市面上的消息也都在表明“浪姐”會避開歌手首播,選擇周六周日,以至于塵埃落定之后,也的確能看到周六原本的隊長秀是不存在的,提前兩天才有這個決定,就為了讓三天直播連貫。
很快,消息確定之后,網友的造梗也隨之開始,“梔子花大戰菠蘿蜜”“庾澄慶大戰伊能靜”等等,一定程度上都在拱熱歌手首播與浪姐一個月后的直播回歸。
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《歌手2026》面臨的是首發陣容沒有那么吸晴、如何續寫輝煌,而《乘風2026》面對的是拉拉扯扯一個月的時間消耗了IP粉與大眾多少熱情度,該如何挽回?
本質上來看,“共創”決定是“為了搞大”,然后各自有姓名、召回影響力。
從周五熱搜盛況來看,這場聯手拱熱,勝利的天平還是偏向了《歌手2026》,畢竟#竇靖童 王菲的聲音唱竇唯#直接給“爆”,而庾澄慶淘汰的“意料與意外”,也是鬧翻了全網。
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《歌手2026》竇靖童
“浪姐”當晚停留點在于“麥浪難聽卻贏了”,因為沒有姐姐當晚淘汰,所以話題度沒被拉滿。
等到周六,當王鶴棣的“不舒服文學”全面來襲之時,周五晚的“浪姐”顯然完全被覆蓋,而《歌手2026》則順利憑借著“庾澄慶淘汰”爭議還能有所討論。
好在“浪姐”還有兩晚直播,周六晚上,“浪姐”又殺了回來了,而到了周日,當兩位“姐姐”淘汰的爭議點之下,再度奪回了牌面。
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“浪姐”三公侯宇淘汰
細細復盤整個過程來看,共創之下的“雙贏”是直接助力芒果搞成了一件內娛“大事件”,但是極點爆炸之下,也讓這兩個IP丟失了某些“魂”。
先比較直觀能看的是內容層面。
直播效果影響,作為頂級音綜《歌手2026》居然在直播時間出現了某種操作混亂,比如尤長靖唱歌時候話筒里出現了別的人聲、何炅那英的場下對話也還能偶爾被聽到等,之于各自直播團隊而言,是不是同一天的安排,就可能面臨“直播專業人士不夠”的紛擾。
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《歌手2026》直播截圖
再來談更為重要的一個層面。
“歌手”與“浪姐”共同面臨的是,大眾基于積極情緒去找樂子、去造梗少了,而發泄不滿情緒去質疑IP出發點、質疑結果爆開了。
《歌手2026》淘汰庾澄慶成為了歌手熱度續命三天的關鍵,有人不意外,但也有人反對這一結果,畢竟難得出現在音綜、樂壇地位夯實的庾澄慶還是具有新鮮感和觀眾期待度的,大眾仍想看這位音樂老頑童如何玩轉音樂,但“歌手”為了維持“淘汰話題”的選擇,讓節目有了話題性的看點,卻丟失了音樂性的看點,大眾又開始懷念早期《歌手》如何尊重歌手、如何充分給到時間與空間讓歌手玩起音樂的。
《乘風2026》最大熱議點在于張藝上的淘汰時刻,從待定時候彈幕滿屏的“合理”,再到真正淘汰時、溫崢嶸站出來說“我愿意替她淘汰”,張藝上的結果不意外,但無論是節目所呈現的方式,還是大批不理智網友的“惡言”,都讓大眾開始發問“浪姐的初心是什么”。
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“浪姐”三公張藝上淘汰
這就是為了求極點曝光所帶來的最大負面效應,即時沖頂的“淘汰爭議”引發互聯網輿論戰,觀眾都在“吵起來了”,哪有時間和心情去尋找和放大一些“樂起來”的事情。
正面交鋒的“歌手”與“浪姐”掩蓋掉了“樂子”與“價值點”的發酵期,只能靠誰讓觀眾吵得更大聲去蔓延熱度,這樣的結果,之于IP本身長尾價值的影響,便是無形中逐漸出現的流失效應。
其實認真看過節目也能發現,這兩檔節目還是有不少“梗”與“二創”的機會可以成為熱度主力的。
比如說周五的“浪姐”,“難聽”的麥浪也被一些網友剪進了“領導在我面前我就這樣煩他”“crush在我面前我就這樣出洋相”等視頻二創里,有種“心愿便利貼”與“你嘴巴多毒,我才不在乎……”的延續感,但熱鬧永遠比不過“庾澄慶淘汰”所帶來的各種復雜情緒。
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庾澄慶淘汰
又比如這一屆的“歌手”,網友都認為“沒那么爆”,竇靖童熱度沒能像單依純《珠玉》那般超長時間待機,而有點出圈走向的張碧晨“Interstellar”梗也很快被掐滅了,畢竟“浪姐”還在連續直播,話題和樂子仍舊不少。
顯然,觀眾網友都陷入了“結果論”,沒有咂摸“過程論”,畢竟兩個頂級IP都太具有話題性,關注完一個,另一個接著來,誰還有時間去探討那些延展性價值呢?
所以,三天下來,大眾得到的總結傾向于:好聽但不好看的《歌手》沒那么爆,而好看卻不好聽《浪姐》沒有了初心。
沒有周期給到這兩檔頂級IP去做其它價值的發酵,這就是“對打”帶來的弊端。
這一輪的“內戰”已經結束了,本周五也將是歌手直播的獨秀,但是,平臺方要做的是,復盤這一次的“內戰”,以及背后所帶來的綜藝番位、爆點源頭、IP價值等多方面的爭議與思考。
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無論如何,長視頻需要感謝這一次難得一遇的芒果“內戰”,因為它仍在驗證長視頻的不可取代性,也在告訴市場,在滿是AI華服與AI膜拜的當下,綜藝所帶來的即時與真實的情緒,雖然有些“粗糙”與“直率”,但在得到充分釋放之后,便能引爆大眾,沒有誰能替代。
“內戰”過后,該不該讓《歌手》與《浪姐》繼續在同一個“場域”里去爭番位,又如何去平衡、去重塑這兩個頂級IP的新敘事與新走向,經驗老辣如芒果,會悟出一個“明白”。
2026年,長視頻永遠會記得《歌手》與《浪姐》這一次的“爭番位”,其背后的本質也是長視頻一次對于生存之道的回應。不管技術、工具與算法再怎么花樣百出,長視頻只要將“真”的稀缺價值無限放大,其創作誠意總會帶來無可比擬的回響。
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