小紅書，年末總結(jié)的一股清流

看過了太多的品牌年終盤點，終于等到小紅書帶來的這場熱鬧而特別的年末總結(jié)：《紅薯地之歌》。

在神仙打架的品牌總結(jié)秀場，《紅薯地之歌》的發(fā)布，猶如一股清流，帶來觸手可及的溫暖與確幸。像珍珠項鏈一般，將小紅書平臺過去一年的熱鬧美好串連在一起。

回顧2022年小紅書中的有趣大事件，都唱在這支歌里了。

01
熱熱鬧鬧
保持希望與返璞歸真

為什么叫《紅薯地之歌》？

這與小紅書的社區(qū)氛圍緊密相關(guān)，溫馨的生活分享中，用戶們自稱「小紅薯」，而小紅書平臺的非官方名字自然就成了「紅薯地」。

小紅書這一次并沒有采用常規(guī)的官方表達，而是站在非官方的用戶視角，帶來一種很新的品牌盤點。

不同大多數(shù)品牌的單向度陳述，而是用紅薯地里真實的經(jīng)驗去記錄與還原，進行了一次輕松感與萌感兼具的包裝。

2022年發(fā)生的熱點破圈事件，被小紅書寫成易懂的歌詞，打造出一首曲風(fēng)輕快、唱詞簡單的歌曲。

點開主題曲視頻，就會被手繪線條的萌系畫風(fēng)、慵懶繾綣的樸實演唱一起吸引。

「我住在紅薯地，一個住了就不想搬離的社區(qū)」，主唱小紅薯的第一句歌詞，便唱出了對紅薯地的濃厚感情。

接下來，過去一年里發(fā)生的社區(qū)熱點事件，被小紅薯以自彈自唱的方式，輕快愉悅地表達出來：

「人們在虎年的開頭，把頭像換成了豹頭，我爆笑狂笑微笑，感嘆這真是生財有道」

「福壽螺不是田螺，吃錯了會出錯，于是人們開始分辨螺，連蝸牛都不放過」

「貓狗雙全是標(biāo)配，住宿舍也不能被勸退，就從快遞盒下手，五步誕生紙板狗」

「照片不止發(fā)一張，還想吸引人看下一張，左滑藏著大反差，左滑讓人笑哈哈」

瑯瑯上口的歌詞，抓耳的旋律，相信大家都聽了出來，歌詞唱的熱點事件分別是「宿舍養(yǎng)狗」、「席卷互聯(lián)網(wǎng)的金錢豹」、「區(qū)別田螺與福壽螺」、「左滑」。

這樣的表達，生動而美好，可愛又治愈。

副歌的重復(fù)部分，更是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，畫龍點睛：「小紅薯們好可愛，男女老少都可愛，小紅薯們好可愛，紅薯地里好精彩。」

這支短片就像一個奇妙的切入點，讓人們從這個小窗口里看見紅薯地里的人、事、物。透過片子，紅薯地?zé)釤狒[鬧、玩成一片、分享美好的社區(qū)氛圍，以卡通形象生動再現(xiàn)了出來。這樣的溫馨表達，令人會心一笑。

無論是金錢豹頭像「病毒性傳播」的風(fēng)潮，辨別福壽螺引發(fā)的全民科普，還是宿舍養(yǎng)狗掀起的手工熱潮，或是「左滑」花式玩法帶來的梗文化流行……小紅書作為熱點的引爆平臺，在歡樂的氣氛中，持續(xù)催生出更多帶來確幸感的熱點事件，讓這片紅薯地的2022年熱熱鬧鬧。

從中，我們更能看到小紅薯們的美好品質(zhì)：有趣有愛，有梗有料，保持對生活的熱愛。在分享中，共同成為制造流行、創(chuàng)造美好的「推手」。

熱熱鬧鬧的生活展示背后，又何嘗不是一種返璞歸真的生活態(tài)度？2022年或許很難，但小紅薯們卻把日子過得熱氣騰騰。

保持希望，保持熱愛。這些總能把日子過得熱鬧的人，也在身體力行地證明一個道理：還能熱熱鬧鬧，就不會被生活打倒。

02
輕輕松松
歸屬感與生活味

提起年末盤點，追求儀式感之外，總有種做總結(jié)的壓力揮之不去。

洞察到這一痛點，「輕松」正是《紅薯地之歌》的又一關(guān)鍵詞。小紅書意在以更輕松的基調(diào)，讓盤點總結(jié)回歸到本身意義。做盤點不必考量deadline，做總結(jié)也不必要正式的一板一眼。

連發(fā)布的時間，也沒有選擇正式的2022結(jié)束時，而是另辟蹊徑地在春節(jié)放假之前，一年之中最輕松的時刻，讓大家能更放松一些。

的確，2022年發(fā)生了太多新聞大事，緊繃的日復(fù)一日中，我們需要一些松弛感。

對比這些起源自小紅書平臺的原生熱點，會發(fā)現(xiàn)它們的共通之處是，離我們的生活更近、離具體的幸福感更近。

讓不經(jīng)意的小靈感，成為平淡生活里的光亮；讓不起眼的小發(fā)明，成為點燃枯燥日常的星火；讓不設(shè)限的小模仿，成為祝福祈愿中的幸運。

更進一步說，時代洪流滾滾，當(dāng)我們被推著向前時，小紅書在意的，是幫助我們撣下落在肩膀上的那一層細小塵埃。

所以我們看到，《紅薯地之歌》切口很小，關(guān)注的就是紅薯地里發(fā)生在你我之間的小事。這些生活中的細節(jié)，以熨帖的關(guān)懷，帶來更真實、更細膩的品牌表達。

正因為這種本真的生活味道，小紅薯們才對紅薯地有著一種特別的歸屬感。

跳脫出上升價值的敘事框架，轉(zhuǎn)而關(guān)注你我身邊細碎的日常生活，紅薯地帶來的輕輕松松觸手可及，卻又彌足珍貴。

每次踏進紅薯地，都可以放下日常瑣碎的紛擾，讓自己在熱鬧的分享之中，好好放松下來。

03
簡簡單單
從生活到生活的創(chuàng)新表達

小紅書的創(chuàng)意，輕量且可愛。

取勝之處亦在于此。沒有煽情剪輯，沒有刻意催淚，沒有放大焦慮，而是簡簡單單，讓一切美好，回歸對生活更本真的感受。

宏大敘事之外，這片紅薯地以簡簡單單的生活態(tài)度，成為小紅薯們好好生活、認真分享的一片自留地。

這亦是對自身調(diào)性一以貫之的傳承。作為生活方式平臺，在小紅書上除了生活潮流，更多的是普通人在真誠地分享日常。寬松、平等、友善的社區(qū)氛圍中，很多熱點便自然而然地因共鳴而起。從生活中來，也到生活中去。

在這片紅薯地，發(fā)現(xiàn)真實、向上、多元的世界，找到屬于自己的生活方式，日子便可以簡簡單單。

簡單純粹，也更貼近小紅薯們的生活追求。紅薯地里不僅有熱點事件，更有一種對追尋生活美好的「神秘力量」。

這種神秘力量，體現(xiàn)在紅薯地里獨特的「接」文化：接好運，接漲薪，接offer，接上岸……萬事萬物的美好期許，都可以在小紅書里「接」到。

正如《紅薯地之歌》里唱的那樣：「地球它是一個圓，好運總會與你結(jié)緣。接每個好人的好報，接成千手觀音也挺熱鬧。」

正是簡簡單單的社區(qū)文化，小紅薯們之間發(fā)現(xiàn)美好、傳遞美好的簡單純粹，才能如蝴蝶煽動翅膀一般，引發(fā)這樣獨特的祈愿氛圍。

就像《紅薯地之歌》的品牌盤點，從生活到生活的簡簡單單，又何嘗不是一種回歸本質(zhì)的表達創(chuàng)新？

透過《紅薯地之歌》，我們可以看到小紅書在表達一種更積極向上的生活面向。

對生活小事的奇妙發(fā)想，也可以創(chuàng)造出一種獨特美好、專屬于紅薯地的世界觀。熱熱鬧鬧、輕輕松松、簡簡單單，我們可以屏蔽壓力，選擇過一種「生活之外的生活」。

感謝小紅書在品牌盤點之中帶來的柔軟治愈，讓更多人相信：

觸手可及的溫暖與熱鬧，可以讓生活更簡單而美好。