遼寧
氣候傳播
馴化
媒介邏輯
氣候傳播
氣候傳播，亦可稱為"氣候變化傳播"，指的是將氣候變化信息及其相關(guān)科學知識為社會與公眾所理解和掌握，并通過公眾態(tài)度和行為的改變，以尋求氣候變化問題解決為目標的社會傳播活動。氣候傳播是一種有關(guān)氣候變化信息與知識的社會傳播活動，它以尋求氣候變化問題的解決為行動目標。因此，它既是解決氣候變化問題的不可缺少的一種輿論表達方式，也是人們在應對氣候變化過程中可以借助的一種無以替代的信息傳播手段。
當前，氣候傳播實踐存在著整體戰(zhàn)略定位不夠明確、傳播框架體系不夠清晰、傳播手段單一等問題。隨著碳達峰、碳中和上升為我國國家戰(zhàn)略，分析現(xiàn)狀，探討如何做好"雙碳"背景下的氣候傳播具有重要意義。
馴化
馴化一詞最早出現(xiàn)在自然生物科學領域，指人類在把握野生動植物生長規(guī)律的基礎上創(chuàng)造一種新的生長環(huán)境對其進行飼養(yǎng)與種植，以實現(xiàn)野生動植物的生長與繁殖在人工控制下進行。20世紀90年代，以西爾弗斯通、哈登等為代表的學者用"馴化"隱喻信息與通信技術(shù)尤其是電視進入家庭的過程，借由馴化視角研究家庭成員為應對生活變化和新技術(shù)的到來而采取的策略。傳播視角中,"馴化"傳媒技術(shù)其實就是將日常生活通過技術(shù)的使用歸順到這些宏觀力量之中。
西爾弗斯通在《電視與日常生活》這本書中指出：我在類似馴化野生動物這個意義上使用家居化的概念，這是一個使得動物習慣于在人類的住所附近得到人類照料的過程，一個它們自然地成為家庭之一員的過程。技術(shù)，在電視和電視節(jié)目這雙重意義上而言，如果要在"家居"這個空間獲得一席之地，就必須被"馴化"。這個過程始于生產(chǎn)，在營銷過程中繼續(xù)，并完成于消費過程。
西爾弗斯通等人將馴化表達為作為社會主體的人類對傳媒技術(shù)進行有意識的使用與改造，使得被使用與改造的媒介技術(shù)留下人類烙印的能動性過程。按照西爾弗斯通等人對于馴化的定義，馴化算法即可表述為人類對算法進行有意識的使用與改造，使得被使用與改造的算法留下人類烙印的能動性過程。
媒介邏輯
媒介邏輯是指在媒介傳遞信息的過程中，蘊含著一種邏輯指向，即媒介發(fā)揮著強大作用，具體體現(xiàn)在它掌握了一定的自主權(quán)和權(quán)威，能夠使得其他系統(tǒng)或多或少地服從于媒介邏輯。媒介邏輯的運作，暗示著一個用來決定時間如何分配、項目內(nèi)容如何選擇、語言和非語言內(nèi)容選擇決策的"媒介語法"的存在，也即媒介邏輯體現(xiàn)了一種看待和解釋社會事務的方式。
在中觀層面上，它意味著媒介組織選擇和展示的規(guī)則；具體到微觀實踐層面上，媒介邏輯可以被解讀為文化或社會活動的核心元素如何遵循媒介原則（如時效性，戲劇性、沖突、簡短、快節(jié)奏、直接、個人化，以及名人傾向等）、并通過媒介形式來進行表達包括媒體材料的組織、報道內(nèi)容的分類、媒體所呈現(xiàn)出的風格、媒體的聚焦點及社會經(jīng)驗的選擇等等。在此邏輯之下，媒體行動者會在新聞生產(chǎn)中強調(diào)視覺材料的呈現(xiàn)，以鋪墊更多的場景、戲劇和沖突；在情感方面聯(lián)接新聞價值和情感道德價值，以影響領導人的選擇。
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撰稿| 阿樹
圖片| 阿山
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