來(lái)源| 頂尖創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo) 微信號(hào)| TOPCMG
隨著雙十一的到來(lái)
電商品牌間的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn) 也是拉開(kāi)了 序幕
而京東在一開(kāi)始 就放了個(gè)“大招”
把自己給“爆雷”了
在前幾天
京東官宣脫口秀界的 麻辣女兵·楊笠
來(lái)代言雙十一活動(dòng)
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邀請(qǐng)明星為活動(dòng)做宣傳 本是很正常的商業(yè)行為
但楊笠與其他名人不一樣
其在三四年前一檔 脫口秀節(jié)目上
那句經(jīng)典的“普信男” 成為流行熱梗
也同時(shí)讓很多男性用戶(hù) 覺(jué)得自己被冒犯了
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自此以后 楊笠成為了 部分網(wǎng)友眼中的
“女權(quán)代表”
只要有楊笠出現(xiàn)的地方 就少不了的
會(huì)有 關(guān)于男女對(duì)立的話(huà)題在
因此對(duì)于京東找楊笠做宣傳
不少網(wǎng)友相當(dāng)不滿(mǎn)
認(rèn)為京東是背刺男性消費(fèi)者 和京東小哥
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還有網(wǎng)友據(jù)此推測(cè)出
京東市場(chǎng)部的高管也是女拳
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更有網(wǎng)友
曬出了退會(huì)員的截圖
用實(shí)際行動(dòng)
表達(dá)對(duì)京東的抵制
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網(wǎng)友們?cè)淹藭?huì)
京東會(huì)員的頁(yè)面 都被擠崩了
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眼瞅著事情的走向
越來(lái)越不受控制
京東方面的 反應(yīng)速度也很快
發(fā)公告為請(qǐng)“相關(guān)脫口秀演員”而道歉
同時(shí)表示“沒(méi)有和相關(guān)演員的合作計(jì)劃”
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不回應(yīng)還好
回應(yīng)之后
在一定程度上 安撫了廣大集帥
卻又得罪了 對(duì)京東行為不滿(mǎn)的 廣大集美們
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一個(gè)代言 既得罪了男性 又得罪了女性
同時(shí)得罪所有人的京東 在爭(zhēng)議聲中
把雙十一的品牌話(huà)題度 給拉滿(mǎn)了
爭(zhēng)議與流量并存
楊笠“普信男”梗爆火之后
有不少品牌 看中了其身上的流量
選擇與楊笠合作
而楊笠也不只一次地 因?yàn)榇詥?wèn)題 引起爭(zhēng)議
楊笠為英特爾筆記本做宣傳
得罪了男性用戶(hù)
英特爾見(jiàn)勢(shì)不妙 撤下了相關(guān)廣告
又得罪了女性用戶(hù)
錢(qián)花了,事做了
卻兩頭都不討好
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楊笠代言奔馳
同樣引起了不小的爭(zhēng)議
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小鵬爆改“普信梗”
“以后只調(diào)侃成功的男性”
仍讓不少用戶(hù) 覺(jué)得有被冒犯
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有著“男人的衣柜” 之稱(chēng)的海瀾之家
找楊笠代言
結(jié)果不言而喻
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接連有品牌 因?yàn)檎覘铙掖远?chē)
其問(wèn)題的本質(zhì) 并不在于楊笠個(gè)人
而是男女對(duì)立這事
雖然說(shuō)在京東客服
與用戶(hù)的聊天中可以看到
楊笠只是京東雙十一
明星陣容中的一員
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但很明顯 京東低估了
與楊笠合作 可能會(huì)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)
得罪了一批男性用戶(hù)
又因?yàn)橹备鷹铙移睬尻P(guān)系
得罪了一批女性用戶(hù)
最終遭到了反噬
甚至電商惹的事 也連帶了金融
“京東金融擠兌”相關(guān)話(huà)題
還一度上了熱搜
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隨后京東多方做出回應(yīng)
表示相關(guān)言論只是謠言
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先是邀請(qǐng)楊笠做宣傳
被質(zhì)疑是挑起男女對(duì)立
隨后傳出京東金融擠兌的傳聞
再加上前兩天 “奶茶妹妹”章澤天
參加活動(dòng)佩戴的胸針
因造型設(shè)計(jì) 和某秘密組織的標(biāo)志很像
又被質(zhì)疑是加入了某組織
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引得劉強(qiáng)東和章澤天緊急報(bào)案
京東也發(fā)聲明辟謠
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在雙十一大促前
接連卷入負(fù)面輿論風(fēng)波
以爭(zhēng)議性的形象 頻繁出現(xiàn)在大眾的視線(xiàn)當(dāng)中
雖然流量與曝光是有了
但對(duì)品牌形象的影響 也是毋庸置疑的
這個(gè)雙十一
應(yīng)該是京東 最難忘的一個(gè)雙十一了吧
楊笠代言京東,你覺(jué)得合適嗎?
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