山東
春節,作為中國最為隆重的傳統節日,蘊含著深厚的文化內涵與民俗風情,是中華傳統文化不可或缺的重要載體。今年將是首個世界非遺版春節,今年春晚自然吸引了更多的關注。古井貢酒自2016年登上中央廣播電視總臺春晚開始,深度聚焦“年文化”領域,頻繁現身傳統文化領域,古井貢酒與年文化深度掛鉤。
1月7日,臘八節,古井貢酒·年三十第四屆年文化節在北京舉行,慶祝中國春節申遺成功。活動以酒為媒共話中國年,深入挖掘“年文化”的內涵,致敬傳承。
年的味道,就是團圓的味道,就是回憶的味道,就是希望的味道,就是酒的味道,因為只有酒才能同具這些味道。“年文化”和“酒文化”都是中華優秀傳統文化的重要組成部分,酒文化是年文化的具象,年文化是酒文化的載體。
“年文化”的深度挖掘與傳承
古井貢酒多年來深耕“年文化”,致力于將白酒文化與年文化巧妙結合。2020年,古井貢酒·年三十的推出,正是這一努力的成果。這款酒在酒體上融合了“古井、古曲、古醅、古窖、古法”五大核心條件,采用復雜的釀造工藝釀制而成,具有芳香怡人、甘醇圓潤、陳香幽雅的烤麥香風格。
為慶祝中國春節被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄,古井貢酒特別推出了中國春節申遺成功紀念版。設計上采用了中國傳統紅燈籠的造型,象征著喜慶和團圓。紅燈籠在中國文化中寓意著光明和希望,是春節期間不可或缺的裝飾元素。瓶身以龍鳳、祥云等多種傳統圖案為飾,這些圖案不僅美觀大方,還蘊含著豐富的文化寓意。
“年文化”的創新表達
古井貢酒通過一系列創新活動,不斷豐富“年文化”的內涵。此次年文化節不僅延續了以往的傳統,還加入了“全球楹聯征集大賽”“古井貢酒·年份原漿2025年貨節”等活動。這些活動不僅增強了年文化的互動性和參與感,也讓消費者在體驗中更加深入地了解年文化的精髓。
“年文化”的國際影響力
隨著春節被列入聯合國教科文組織非物質文化遺產名錄,今年也成為首個世界非遺版春節。古井貢酒借此契機,進一步提升了品牌的國際影響力。中國酒業協會秘書長何勇指出,中國春節申遺成功為白酒文化傳播帶來了絕佳機遇,古井貢酒應抓住這一契機,加速中國白酒出海,為中國年、中國酒貢獻更多智慧。
“年文化”的消費者認同
古井貢酒通過持續的“年文化”營銷,成功塑造了消費者對其價值的深度認知。多年來,“過大年,喝古井,看春晚”已成為廣大消費者的固有認知。在消費者心中構筑了強烈的品牌認知與情感紐帶。
今天的古井貢酒已經擁有年份原漿古20、年份原漿古8、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古26,以及年份原漿年三十、年份原漿中國香古8、年份原漿中國香古7等核心產品,加之黃鶴樓酒、明光酒品牌相關產品,古井貢酒為消費者提供更多價格帶、更多消費場景、更多香型風格、更多審美特色的實力得到進一步鞏固。
古井貢酒深入挖掘“年文化”的內涵,積極傳播中國傳統文化。從底蘊深厚的“中國年”,到備受矚目的“世界非遺年”,古井貢酒一路緊跟“年”的步伐。未來,古井貢酒將繼續深耕“年文化”,通過不斷創新和升級,進一步提升品牌的文化內涵和市場競爭力,為傳統年俗文化增姿添彩。
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