《中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)報告（2025）》

2024年國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)強勁復蘇之態(tài)，全年國內(nèi)出游人次56.15億，比上年同期增加7.24億，同比增長14.8%。出入境旅游市場穩(wěn)步重啟，旅游經(jīng)濟呈現(xiàn)出量與質(zhì)并進的良好態(tài)勢，但旅游業(yè)的創(chuàng)業(yè)生態(tài)依舊面臨著諸多復雜挑戰(zhàn)。民眾的旅游熱情空前高漲，而旅游消費卻呈現(xiàn)出波動性增長，這一矛盾現(xiàn)象深刻揭示了旅游市場內(nèi)部結構的失衡問題，尤其是高質(zhì)量、特色化旅游產(chǎn)品供給的不足，已成為制約旅游消費潛力充分釋放的瓶頸所在。

值此關鍵時刻，我們連續(xù)九年發(fā)布“中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)報告”（覆蓋2017-2025年），并前瞻性地推出針對2025年的深度報告。本報告繼續(xù)沿用“專家意見調(diào)查法”，匯聚了文化旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)的領軍企業(yè)、初創(chuàng)企業(yè)、投資機構、學術界、政府機構、行業(yè)協(xié)會及民間智庫等領域的50位精英智慧，細致剖析了后疫情時代與新興技術浪潮交織下，創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心的變化，旨在精準描繪文旅雙創(chuàng)的未來藍圖，為行業(yè)前行提供科學指引。

01

2025年中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)

本次報告仍然沿用2017年到2024年信心指數(shù)計算公式：

信心指數(shù) =資本*10+人才*10+政策*10+并購*10+成功率*20+前景*40

其中，具體的維度及權重設置可參考之前的報告，這里不再論述，計算結果如下：

信心指數(shù)=（3.38*10+3.38*10+3.72*10+3.77*10+3.23*20+3.53*40）/5=69.66

通過計算結果可以看出，2025年我國文旅雙創(chuàng)信心指數(shù)為69.66，比2024年的68.62上升了1.04。信心指數(shù)中所涉及到的人才、并購和前景等要素與2024年相比，普遍上升（圖1）。其中“并購”（3.77）的分值最高，“政策”（3.72）的分值也較為突出。與2024年相比，并購（3.77）的分值上升幅度最大，成功率（3.23）的分值下降幅度最高。

圖1 2023年與2024年文旅雙創(chuàng)信心指數(shù)要素對比

02

2025年中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)各子維度分析

2.1 2025文旅雙創(chuàng)的業(yè)態(tài)與產(chǎn)品預期

圖2 2024年與2025年文旅雙創(chuàng)業(yè)態(tài)與產(chǎn)品集中領域的預期分析對此

專家認為2025年文旅雙創(chuàng)的業(yè)態(tài)與產(chǎn)品模式最為突出的是親子與研學旅游（58%），其次是大數(shù)據(jù)、人工智能、5G類（55%）和旅游演藝類（42%），鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興類（40%）緊隨其后（見圖2），其中大數(shù)據(jù)類及親子與研學旅游類延續(xù)了2024年預期排名領先的趨勢。

2024年親子研學旅游大放異彩，越來越多的家庭選擇在旅行中讓孩子增長見識、開闊視野。博物館、科技館成為了親子研學的熱門打卡地。

2024年科技驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，科技賦能和數(shù)字化轉型等方面做出了卓有成效的新探索。數(shù)字技術不僅僅是一個工具，更是推動文化和旅游深度融合、提升行業(yè)服務和管理的核心力量。無論是通過虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等前沿技術打造沉浸式文旅體驗，還是通過大數(shù)據(jù)分析為游客提供精準的個性化服務，數(shù)字化正在成為文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力。

2024年旅游演藝演出場次18.93萬場，票房收入163.89億元，觀眾人數(shù)8542.23萬人次。相比2023年，雖然票房收入有所下降，但場次和觀眾人數(shù)均有顯著提升，顯示出行業(yè)在擴大市場規(guī)模和提升觀眾參與度方面的努力取得了成效。

2.2 文旅雙創(chuàng)的驅(qū)動力預期

圖3 2024年與2025年文旅雙創(chuàng)的驅(qū)動力重要性對比分析

在文旅雙創(chuàng)驅(qū)動力方面，技術(新興數(shù)字科技)得分最高4.4，是文旅雙創(chuàng)最主要的驅(qū)動力，態(tài)勢比2024年略高。其次是消費者需求4.13，資本因素和政府與政策因素的分值分別是3和2.68（見圖3）。“消費者需求”在歷年的數(shù)據(jù)中都居于前列，隨著消費者需求的日益多元化和個性化，以消費者需求為導向的跨界共融模式，提高了旅游文化產(chǎn)品的市場競爭力，也帶來了更多的新業(yè)態(tài)和新模式。這種趨勢在推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的同時，也強化了文化在現(xiàn)代社會中的連接性與活力。

與2024年文旅雙創(chuàng)驅(qū)動力相比，除市場競爭和消費者需求因素有下降之外，所有因素的分值都呈上升趨勢，上升幅度最大的是技術(新興數(shù)字科技)因素，即專家認為2025年的文旅市場將繼續(xù)保持繁榮。

2.3 資本投資文旅雙創(chuàng)領域的前景預期

圖4 2024年與2025年資本投資文旅雙創(chuàng)的市場前景對比

2025年資本對文旅雙創(chuàng)市場的投資前景較2024年相比有所下降。2025年“非常好”選項比去年下降7%，“比較好”較去年上升13%，而“一般”則占比26%，較去年下降14%。（見圖4）

2.4 資本投資文旅雙創(chuàng)領域的外部市場環(huán)境預期

圖5 2024年與2025年資本投資文旅雙創(chuàng)領域的外部市場環(huán)境對比

在資本對文旅雙創(chuàng)的外部環(huán)境預期方面，數(shù)據(jù)整體不如2024年樂觀。其中“一般”占比下降14.15%，下降幅度較大，“不太看好”占比上升4.87%，“比較好”占比上升11.62%，“非常好”也有一定幅度的下降。（見圖5）

2.5 文旅雙創(chuàng)政策的支持力度預期

圖6 2024年與2025年文旅雙創(chuàng)政策的支持力度對比

在文旅雙創(chuàng)政策的支持力度方面，專家今年的態(tài)度比較審慎，認為政策支持力度“非常大”的占比下降了0.91%，“一般”也有17.47%的下降，而“比較大”占比上升了10.87%。（見圖6）

2.6 進入文旅雙創(chuàng)領域的人才趨勢預期

圖7 2024年與2025年進入文旅雙創(chuàng)領域的人才趨勢對比

在文旅雙創(chuàng)領域人才趨勢方面，與2024年相比，今年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)得較去年樂觀。預期進入文旅雙創(chuàng)領域人才“特別多”和“比較多”的占比合計上升7.17%，“不會有太大變化”占比下降10.49%，而認為“流失部分”上升1.55%，“流失較多”上升1.77%。（見圖7）

2.7 大型文旅集團收購中小文旅雙創(chuàng)企業(yè)的傾向

圖8 2024年與2025年大型文旅集團收購中小文旅雙創(chuàng)企業(yè)的傾向?qū)Ρ?br/>

與2024年相比，在大型文旅集團收購中小文旅雙創(chuàng)企業(yè)方面，收購意向“非常強”降低了12.23%，持“比較強”和“不會有大變化”態(tài)度的選擇共上升15.02%，“比較小”態(tài)度的占比下降了2.79%。（見圖8）

2.8 文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率預期

圖9 2024年與2025年文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率對比

在文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)成功率方面，2025年“非常高”的選項占比出現(xiàn)了8.11%的下降。而選擇“比較高”的占比上升了37.26%，專家中有16.98%的比例認為成功率不會有太大變化。（見圖9）

2.9 文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)前景預期

圖10 2024年與2025年文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)前景對比

在文旅企業(yè)創(chuàng)業(yè)前景方面，2025年“比較有信心”仍然占比最高，高達62.26%，“信心很強”一項卻表現(xiàn)出小幅度的下降，為8.23%，“不確定”“信心不足”都出現(xiàn)了下降趨勢，而“沒有信心”則繼續(xù)保持0%，這說明大部分專家對2025年文旅雙創(chuàng)前景持比較謹慎的態(tài)度。（見圖10）

2.10 新技術在文旅雙創(chuàng)中的應用難度預期

圖11 2024年與2025年新技術的應用難度對比

考慮到新技術在文旅雙創(chuàng)中的作用越來越大，2025年延續(xù)使用2023年的增設的對新技術應用難度預期的題目。其中選擇“比較大”的占比最高，占50.84%，選擇“一般”的占比位居其次，占32.08%，選擇“不太大”的占11.32%，這說明專家認為新技術與文旅雙創(chuàng)結合還是存在難度的。（見圖11）

2.11以關鍵詞來分析提升2025年文旅雙創(chuàng)的最重要的因素

圖12 2025提升文旅雙創(chuàng)的關鍵詞分析

本題讓受訪專家填寫提升2025年文旅雙創(chuàng)的重要因素，專家給出的關鍵詞為“政策、技術、資本”（見圖12）。

2024年中央首次召開全國旅游發(fā)展大會，各地密集出臺促進旅游消費、優(yōu)化旅游供給、推進融合發(fā)展的政策文件，極大激發(fā)城市居民的出游意愿，有效提升了企業(yè)家信心。2025年是“十四五”收官之年、“十五五”布局之年，國家對文旅產(chǎn)業(yè)的扶持政策將持續(xù)發(fā)力，為行業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力。

2024年，VR、AR、XR、AI、MR、元宇宙、裸眼3D、全息投影、數(shù)字光影、智能感知等新技術和設備，正加速與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，AI導游也正加速滲透到各大景區(qū)。2025年1月，七部門聯(lián)合印發(fā)《關于推動未來產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》，提出到2025年，我國未來產(chǎn)業(yè)技術創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)培育、安全治理等全面發(fā)展，部分領域達到國際先進水平，產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步提升。隨著技術應用的成熟，圍繞 “數(shù)字經(jīng)濟+文化旅游”的融合，探索數(shù)字文化產(chǎn)品的差異化生產(chǎn)，培育標準服務與定制服務相融合的新型服務業(yè)態(tài)，將為數(shù)字消費開辟新的藍海，成為未來發(fā)展的重要目標。

2024年，受宏觀政策支持、市場持續(xù)回暖等利好影響，文旅投資信心得以提振，投資項目數(shù)量增長、類型多元，偏好融合類及科技類、主題特色類項目。2025年1月，國務院發(fā)布《關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》，提出對文旅項目強化財政金融支持、擴大文旅有效投資。以此為代表的一系列增量政策的發(fā)布有利于文旅投融資，有助于盤活文旅閑置資產(chǎn)和吸引新業(yè)態(tài)、新類型項目投資建設。

在推動2025年文旅雙創(chuàng)發(fā)展的過程中，政策、技術和資本三大要素互為支撐，共同構筑起行業(yè)發(fā)展的穩(wěn)固基石。政策作為宏觀導向，為文旅雙創(chuàng)提供了清晰的發(fā)展方向和有力的法律保障；技術則是創(chuàng)新驅(qū)動的核心，通過不斷迭代升級，為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力和增長點；而資本則如同血液，為文旅雙創(chuàng)項目提供了必要的資金支持和市場拓展動力。三者相輔相成，缺一不可，共同推動文旅雙創(chuàng)邁向更高的發(fā)展階段。

2.12 以關鍵詞來分析文旅雙創(chuàng)領域的未來趨勢

圖13 文旅雙創(chuàng)領域未來趨勢關鍵詞

本題是讓受訪專家填寫對文旅雙創(chuàng)領域未來發(fā)展趨勢的關鍵詞。2024年預測的關鍵詞為“文化、融合、創(chuàng)新”，2025年預測的關鍵詞為“消費、跨界、創(chuàng)新”（見圖13）。其中“創(chuàng)新”與去年高度重合，而“跨界”與“融合”也有很深的聯(lián)系。

文旅產(chǎn)業(yè)在穩(wěn)增長、擴消費、促就業(yè)、惠民生等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。2024年12月中央經(jīng)濟工作會議指出，要大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求。加力擴圍實施“兩新”政策，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟。

在文旅雙創(chuàng)領域，消費依然是驅(qū)動行業(yè)發(fā)展的核心力量。隨著消費者對旅游體驗的要求日益提升，2025年的文旅市場將更加注重滿足游客的個性化、多樣化需求。例如，演唱會將不斷“下沉”至更多二三線城市，帶動跨城消費。同時，體驗型景區(qū)熱度外溢，區(qū)域聯(lián)動效應顯著，游客不再滿足于簡單的“打卡式”旅游，而是追求更加深度的文化精神需求和體驗感。此外，入境游在2025年元旦期間迎來開門紅，日韓等國訂單漲幅明顯，顯示出文旅消費市場的強勁復蘇和國際市場的拓展?jié)摿Α＿@些實例都表明，文旅雙創(chuàng)領域必須緊跟消費趨勢，不斷創(chuàng)新消費場景和產(chǎn)品，才能吸引更多游客，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

跨界與創(chuàng)新是文旅雙創(chuàng)領域未來發(fā)展的重要方向。隨著科技的不斷進步，文旅行業(yè)將與科技、教育、體育、健康等相關產(chǎn)業(yè)進一步融合，例如“美食+文化”“美食+旅游”等跨界融合方式，吸引了大量游客的參與。“賽事+文旅”“冰雪經(jīng)濟”等新型旅游模式，不斷拓寬文旅產(chǎn)業(yè)的邊界。旅游傳統(tǒng)業(yè)態(tài)加快創(chuàng)新，更多的投資機構、科技企業(yè)和市場經(jīng)營主體跨界而來，跨界融合的創(chuàng)意產(chǎn)品層出不窮，推動了文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

在創(chuàng)新方面，冰雪、避暑、研學、美食、購物、自駕、郵輪等旅游新需求帶動旅游投資增長和商業(yè)創(chuàng)新。

綜上所述，消費、跨界與創(chuàng)新將是推動文旅雙創(chuàng)領域未來發(fā)展的重要力量。只有緊跟消費趨勢，不斷創(chuàng)新消費場景和產(chǎn)品；打破傳統(tǒng)思維，積極跨界融合；引入新技術、新元素，才能不斷提升旅游品質(zhì)，實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

03

2017年-2025年文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)趨勢分析

3.1 2017年-2025年總體信心指數(shù)變化趨勢分析

圖14 2017-2025年整體信心指數(shù)對比

縱觀2017年到2025年信心指數(shù)（見圖14），從2018年（76.06）到達峰值后，隨即下降趨勢明顯，2023年（74.3）信心指數(shù)強勢反彈后，今年（68.62）的信心指數(shù)呈略微上升。

總體來看，2017年至2025年的信心指數(shù)變化趨勢呈現(xiàn)出先升后降再升的波動特征，2025年文旅行業(yè)充滿各種機遇，但從業(yè)者仍然趨于冷靜。未來，隨著全球經(jīng)濟的進一步復蘇和各項政策的持續(xù)優(yōu)化，綜合城鄉(xiāng)居民出游意愿、旅游供應鏈恢復程度、旅游投資創(chuàng)新、游客預訂和旅行商采購指數(shù)等先行指標，旅游市場、宏觀經(jīng)濟和社會發(fā)展政策等趨勢性指標，2025年旅游經(jīng)濟會有更為樂觀的預期，更高質(zhì)量的發(fā)展。

3.2 2017年至2025年信心指數(shù)各子維度變化趨勢分析

圖15 2017-2025年信心指數(shù)各子維度對比分析

上圖展示了從2017年到2025年文旅雙創(chuàng)信心指數(shù)六個子維度的分值，總體上，2025年的各指標除人才、并購和前景外，均有所下降。（見圖15）

“資本”維度在前七年的數(shù)據(jù)中下降趨勢明顯，其中2022年數(shù)值最低，2023年的數(shù)值顯著提升后，2025年又有下降。據(jù)天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年我國已新增注冊旅游相關企業(yè)超34.2萬家，目前我國有超251萬家旅游相關企業(yè)，創(chuàng)業(yè)者、投資者紛紛涌入文旅行業(yè)。但是文旅投資存在效率低下、運營質(zhì)量不高的狀況，想要獲得高質(zhì)量的文旅投資，需要投入資金進行深層消費、體驗消費、文化消費層面的產(chǎn)品創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新，進行存量資產(chǎn)盤活，并非一蹴而就。

“人才”維度在歷年的數(shù)據(jù)中在六個子維度中分值都偏低，今年略有提升。文旅行業(yè)面臨數(shù)字化轉型的關鍵轉折點，2024年各級政府在文化產(chǎn)業(yè)人才引進方面加大了政策扶持力度，2025年國家也將加大文旅人才培養(yǎng)培訓力度，以內(nèi)容創(chuàng)作、項目策劃、創(chuàng)意設計、經(jīng)營管理、投資運營、文化金融、國際合作等為重點領域，提升產(chǎn)業(yè)需求和人才供給之間的適配性。促進文化和旅游人才供需精準對接，滿足新就業(yè)群體的崗位需求。

“政策”維度延續(xù)了在歷年的子維度中分值排序高的趨勢。2024年，文旅政策發(fā)布密集且對于文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生深遠影響，宏觀層面，國家將建設旅游強國、培育文化旅游業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)提升到戰(zhàn)略高度。微觀層面，文旅是市場經(jīng)濟重要部分，消費帶動作用強勁，促進多行業(yè)協(xié)同發(fā)展。2024年底中央經(jīng)濟工作會議指出，要實施更加積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，政策效應持續(xù)釋放，這為文旅項目建設迎來極為有利的政策窗口期。

“并購”維度的變化是上升趨勢顯著。2024年重大資本投資事件，以股權收購、增資為主導，行業(yè)的洗牌和重組加速，企業(yè)在變化的市場中不斷調(diào)整業(yè)務、優(yōu)化整合資產(chǎn)等以尋求可持續(xù)和高質(zhì)量發(fā)展。2025年在文旅消費需求增長與消費場景創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合與新業(yè)態(tài)發(fā)展、技術創(chuàng)新與數(shù)字文旅深化、出入境旅游市場加快復蘇、健康中國戰(zhàn)略與老齡化等背景下，文旅企業(yè)發(fā)展將迎來多重利好與多元機遇。同時也面臨著頭部企業(yè)競爭加劇、項目篩選與合規(guī)性、資金使用與監(jiān)管、資產(chǎn)證券化困難、專業(yè)人才短缺、企業(yè)運營效率待提升等諸多挑戰(zhàn)。

“成功率”維度的變動呈現(xiàn)比較明顯的波動趨勢，今年的數(shù)值雖然有所下降，但在歷年的數(shù)據(jù)中屬于較高的水平。2024年國內(nèi)出游人次56.15億，同比增長14.8%。國內(nèi)游客出游總花費5.75萬億元，同比增長17.1%，創(chuàng)歷史新高。行業(yè)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中有進的強勁復蘇和理性繁榮發(fā)展的態(tài)勢。專家預期2025年文旅經(jīng)濟將展現(xiàn)出更為積極的增長預期，并實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

“前景”維度今年出現(xiàn)了比較明顯的上升，說明專家對前景的預測態(tài)度趨于樂觀。專家認為2025年國家政策的引領、經(jīng)濟的支撐、科技的賦能、新媒體的流量驅(qū)動以及新業(yè)態(tài)的形成，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來前所未有的發(fā)展機遇。

3.3 2017年至2025年未來趨勢關鍵詞分析

圖16 文旅雙創(chuàng)領域的重要趨勢

2017年的關鍵詞為“創(chuàng)新化、細分市場、技術革新”，2018年的關鍵詞為“消費升級、創(chuàng)新化、細分市場和技術革新服務”，2019年的關鍵詞為“用戶體驗、深度運營、苦練內(nèi)功和服務”，2020年的關鍵詞為“產(chǎn)品創(chuàng)新、跨界融合、品質(zhì)升級”，2021年的關鍵詞為“文旅融合、技術創(chuàng)新和內(nèi)循環(huán)”，2022年的關鍵詞為“創(chuàng)新、數(shù)字化、信心”。2023年的關鍵詞為“創(chuàng)新、科技、融合”，2024年的關鍵詞為“創(chuàng)新、文化、融合”。2025年的關鍵詞為“消費、跨界、創(chuàng)新”（見圖16）

回顧這九年的關鍵詞，“創(chuàng)新”無疑占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于創(chuàng)新驅(qū)動，這要求我們在旅游業(yè)發(fā)展中，通過科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、服務創(chuàng)新等手段，提升旅游業(yè)的整體競爭力。創(chuàng)新體現(xiàn)在旅游業(yè)的文化、科技、理念、空間、融合等方面，2024年“跟著賽事去旅行”“奔縣游”、微短劇、旅游演藝、影視游等諸多創(chuàng)新形式滿足了市場個性化需求。

其次是“融合”，新質(zhì)生產(chǎn)力推動旅游發(fā)展日新月異，當文化、科技、體育、商業(yè)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、國土海洋等國民經(jīng)濟各行業(yè)和社會發(fā)展各領域與旅游業(yè)深度融合。

04

受訪專家的特征分析

4.1 身份類型

圖17 身份類型

在本次調(diào)查中，45.28%為創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人與高管；11.32%為大公司高管；15.09%為高校教師與研究人員；13.21%為政府、事業(yè)單位及協(xié)會領導等。受訪專家結構：以創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)公司人員為主，兼顧其他利益方。這些身份類型也表明本次信心指數(shù)的分析，既考慮到了近半數(shù)的旅游創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人意見，也融合投資人、文旅企業(yè)高管、高校教師和科研人員、協(xié)會領導等多方面的意見。

4.2 受教育程度

圖18 受訪專家學歷分布

受訪專家的文化程度大部分集中在本科以上，尤其是研究生及以上學歷占49.06%，本科學歷占43.40%。

4.3 海外受教育經(jīng)歷

圖19 受訪專家海外學習或工作經(jīng)歷情況

受訪專家中有64.15%無海外學習或工作的經(jīng)歷，占到一半以上，有海外學習或工作經(jīng)歷的則占35.85%。

4.4 專業(yè)背景

圖20 受訪專家專業(yè)背景

創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)企業(yè)的創(chuàng)始人學科背景分布較集中，其中經(jīng)管類（非旅游）背景較多，占35.85%，旅游類占22.64%，文史哲學類占20.75%，理工類占18.87%。

4.5 創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)次數(shù)（僅限創(chuàng)業(yè)者及高管回答）

圖21 創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)次數(shù)

33.96%的創(chuàng)業(yè)者在此之前有過一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，有過兩次創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者18.87%，三次及以上的創(chuàng)業(yè)者占13.21%，沒有過創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的占26.42%。

4.6 創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前與文旅相關工作的經(jīng)驗年數(shù)（僅限創(chuàng)業(yè)者及高管回答）

圖22 創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前與文旅相關工作的經(jīng)驗年數(shù)

創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前與文旅相關工作的年數(shù)為6年及以上的人數(shù)最多，占到70%，之前沒有文旅相關工作經(jīng)驗的占比較高，占16%，工作經(jīng)驗3年-5年和工作經(jīng)驗在1年到2年的人數(shù)相同，均占7%.

4.7 創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)業(yè)前的職業(yè)（僅限創(chuàng)業(yè)者及高管回答）

圖23 創(chuàng)業(yè)前的職業(yè)

創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)前普遍任職于公司或者企業(yè)，占到45.28%，創(chuàng)業(yè)前是公務員或者事業(yè)單位職員的比例為11.32%，教師或科研人員的比例為5.66%，學生比例占到了5.66%，軍人的比例占3.77%，其他的比例占了7.55%。

05

總結

2024年，文旅產(chǎn)業(yè)在數(shù)智時代的浪潮中穩(wěn)步前行，實現(xiàn)了從疫情陰霾中的全面復蘇。得益于全球疫情防控形勢的好轉和各國政策的支持，國內(nèi)旅游市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。旅游人次和人均消費均實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，旅游企業(yè)營收和投融資活動也逐漸活躍起來。在這一年里，智慧旅游、紅色旅游、鄉(xiāng)村旅游、研學旅游等新興旅游形式不斷涌現(xiàn)，為文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。

然而，文旅產(chǎn)業(yè)的復蘇之路并非一帆風順，部分旅游企業(yè)仍面臨資金壓力和市場挑戰(zhàn)。同時，隨著消費者需求的日益多樣化和個性化，旅游產(chǎn)品和服務也需不斷創(chuàng)新升級，以適應市場的變化。盡管如此，文旅產(chǎn)業(yè)依然展現(xiàn)出強大的韌性和潛力，通過數(shù)智化轉型和跨界融合，不斷開拓新的增長點。

展望2025年，文旅產(chǎn)業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展前景。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術的深入應用，文旅產(chǎn)業(yè)將實現(xiàn)更加精準和高效的運營。同時，綠色低碳、可持續(xù)旅游等理念也將成為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。在這一年里，我們期待看到更多具有創(chuàng)新性和競爭力的文旅項目和產(chǎn)品問世，為游客帶來更加豐富和多元的旅游體驗。

此外，隨著國內(nèi)旅游市場的不斷成熟和國際旅游市場的逐步恢復，文旅產(chǎn)業(yè)也將迎來更多的國際合作和交流機會。這將有助于提升我國文旅產(chǎn)業(yè)的國際影響力和競爭力，推動文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。

總體來看，2025年的文旅產(chǎn)業(yè)將在數(shù)智化轉型和跨界融合的推動下，實現(xiàn)更加穩(wěn)健和可持續(xù)的發(fā)展。我們有理由相信，未來的文旅產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)出更加繁榮和多元的景象，為人們的生活帶來更加美好的體驗和享受。

中國文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)信心指數(shù)課題組

文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)研究院

執(zhí)筆人：北京聯(lián)合大學 劉錚 王瀟怡 王菲

附錄：