小紅書線上線下同上新“市集”，95后購買用戶占比70%

　　來源：新浪科技

　　8月28日晚間消息，在小紅書電商媒體交流會(huì)上，小紅書交易市場(chǎng)負(fù)責(zé)人來克談到，“在小紅書購物的用戶數(shù)正在快速上升，尤其是年輕用戶。因此小紅書新增‘市集’作為一級(jí)入口，進(jìn)一步提升用戶購買心智。”

　　溝通會(huì)上公布的數(shù)據(jù)顯示，在小紅書電商月活購買用戶中，95后占比達(dá)到70%。

　　小紅書啟動(dòng)的新版本測(cè)試顯示，App底部導(dǎo)航欄出現(xiàn)了“市集”頁面，鄰近“首頁”入口。此舉意在給用戶和商家提供一個(gè)更為固定的交易場(chǎng)。對(duì)商家來說，“市集”作為一個(gè)更集中的交易聚合入口，高品質(zhì)、高復(fù)購、高互動(dòng)的好商品有了更多被購買的機(jī)會(huì)。

　　來克介紹，“市集”頁面由從小紅書社區(qū)里原生而出，雙列流的筆記展示像是城市街道，用戶在逛筆記時(shí)會(huì)在其中發(fā)現(xiàn)寶藏商家和商品，并會(huì)彼此分享交流。這種發(fā)現(xiàn)好貨的驚喜感、與生產(chǎn)者交流的人情味和生活中的時(shí)令感、煙火氣，與人們?cè)诰€下逛市集的體驗(yàn)非常類似。

　　為讓用戶更直觀的感受小紅書“市集”購物體驗(yàn)，8月28日-31日，小紅書在上海舉辦首個(gè)線下市集，來自全國(guó)100多個(gè)商家在現(xiàn)場(chǎng)展示好貨。

　　數(shù)據(jù)顯示，小紅書目前月活超3.5億，社區(qū)中每月尋求購買用戶數(shù)1.7億，單是“求鏈接”類評(píng)論每月就達(dá)到8000萬。

　　小紅書交易商家發(fā)展負(fù)責(zé)人阿方透露，小紅書已經(jīng)成為創(chuàng)業(yè)者開店的重要選項(xiàng)，小紅書的動(dòng)銷商家中，50%以上是人生第一次開店。過去一年，開店的個(gè)人店賣家中，95后占比也達(dá)到50%。

　　在小紅書里，#好物分享 話題詞有超過60億瀏覽，#我的開店日常#話題詞有近10億瀏覽量。2024年小紅書電商新入駐商家數(shù)同比增長(zhǎng) 8.1 倍。

　　為吸引更多新商家入駐，8月24日小紅書電商發(fā)布“百萬免傭計(jì)劃”，所有商家在小紅書前 100 萬的支付交易額將被免除傭金，僅保留 0.6% 的支付渠道成本，為商家進(jìn)一步降低成本。