茅臺(tái)在“年輕化”的道路上，，一路狂奔

茅臺(tái)在“年輕化”的征途上，又邁出了一大步。

9月6日，貴州茅臺(tái)酒·黃小西吃晚飯系列文創(chuàng)產(chǎn)品上架i茅臺(tái)APP

“黃小西吃晚飯”對(duì)應(yīng)的是貴州六大旅游目的地——黃果樹瀑布、荔波小七孔、西江千戶苗寨、赤水丹霞、興義萬(wàn)峰林和梵凈山

兩種包裝，500ml的一箱六瓶；100ml的四套一箱24瓶

兩個(gè)價(jià)格，500ml的2499元一瓶；100ml的429元一瓶，折算下來(lái)2574元

茅臺(tái)和文創(chuàng)，又一次開始強(qiáng)度關(guān)聯(lián)。

這已經(jīng)不是茅臺(tái)第一次嘗試走文創(chuàng)和年輕化路線了。

今年的5月7日，茅臺(tái)官宣張藝興成為茅臺(tái)文旅首位代言人，同日推出2699元端午禮盒，內(nèi)含兩瓶53度200ml小飛天。

5月9日-13日五天時(shí)間，茅臺(tái)文旅抖音官方店鋪顯示，這款禮盒裝共賣出去了1017套。

更早時(shí)候的2022年，茅臺(tái)推出年輕人的第一口茅臺(tái)——茅臺(tái)冰淇淋；2023年，茅臺(tái)冰淇淋事業(yè)部實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.3億元，同比增長(zhǎng)58.24%，累計(jì)銷量近1000萬(wàn)杯；

2023年9月，又推出年輕人的第二口茅臺(tái)——瑞幸聯(lián)名款醬香拿鐵

當(dāng)月稍晚，再推出年輕人的第三口茅臺(tái)——德芙聯(lián)名款茅小凌酒心巧克力

茅臺(tái)冰淇淋的官方定價(jià)59-66元一盒，醬香拿鐵39元一杯，酒心巧克力兩粒裝的35元，十二粒裝的169元

當(dāng)年9月19日，認(rèn)證主體為“貴州茅臺(tái)酒股份有限公司”的茅臺(tái)國(guó)際大酒店微信公眾號(hào)發(fā)文表示，堅(jiān)決抵制部分商家加價(jià)銷售茅小凌酒心巧克力的行為，請(qǐng)廣大消費(fèi)者理性消費(fèi)，購(gòu)買時(shí)認(rèn)準(zhǔn)官方渠道。

看當(dāng)年官微的意思，這三款年輕化的茅臺(tái)衍生品上市后

——賣瘋了

現(xiàn)在，茅臺(tái)冰淇淋除了在少數(shù)幾個(gè)地方還能見到點(diǎn)尾貨外，市場(chǎng)上已經(jīng)難覓蹤影；

曾經(jīng)官宣單品日銷542萬(wàn)杯銷售額超1億元的醬香拿鐵，在2024年10月就下架瑞幸

茅小凌酒心巧克力部分食品網(wǎng)店還有銷售，德芙和茅臺(tái)的官方旗艦店上已經(jīng)沒(méi)有這個(gè)商品了

——市場(chǎng)來(lái)的快，去的更快。

茅臺(tái)的年輕化策略和文創(chuàng)產(chǎn)品集群，并不被95后們認(rèn)可，原因很簡(jiǎn)單

對(duì)于消費(fèi)品和奢飾品，年輕人的看法和90前的中年人完全不一樣——

老家伙們覺(jué)得茅臺(tái)是高檔貨，小朋友們只覺(jué)得這東西就圖個(gè)新鮮，新鮮勁一過(guò)，馬上就被掃進(jìn)垃圾箱

茅臺(tái)的衍生品是個(gè)例子，泡泡瑪特也是一個(gè)例子

曾經(jīng)創(chuàng)出天價(jià)和一個(gè)難求的拉布布，在二手市場(chǎng)的價(jià)格暴跌

連累泡泡瑪特的股價(jià)從8月26日最高的339.8元，跌至昨日（9月16日）收盤的255.6元，跌幅深度接近25%

茅臺(tái)之所以是茅臺(tái)，是社交貨幣的代號(hào)，根本原因是商務(wù)接待提高了茅臺(tái)在消費(fèi)場(chǎng)景上的價(jià)值，情緒價(jià)值也算價(jià)值

脫離了適合的消費(fèi)場(chǎng)景，任何商品的價(jià)格都要回歸到價(jià)值本身

今年接二連三的事件，中式正餐的客單價(jià)開始承壓，茅臺(tái)的終端消費(fèi)開始出現(xiàn)萎縮，這個(gè)趨勢(shì)至少還要持續(xù)一段時(shí)間

不僅于茅臺(tái)，白酒行業(yè)今年的市場(chǎng)下滑幾乎已成定局，破局之道不在于年輕化和文創(chuàng)延伸，培養(yǎng)新生代的消費(fèi)習(xí)慣有點(diǎn)難，抓住老家伙的胃，經(jīng)常喝茅臺(tái)的哪些人才是茅臺(tái)終端消費(fèi)的中流砥柱。

今日酒價(jià)最新的數(shù)據(jù)：25飛天原下到了1790元，散下到了1770元——

距離主力買家的心理價(jià)位，距離不遠(yuǎn)。