一周50個(gè)聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作大事件｜角研社周刊第67期

文/皮皮七

9月21日，在《三角洲行動(dòng)》周年慶典上，騰訊公布游戲國(guó)服DAU突破了3000萬(wàn)。

《三角洲行動(dòng)》是一款由騰訊天美工作室群琳瑯天上團(tuán)隊(duì)研發(fā)、騰訊游戲發(fā)行的第一人稱戰(zhàn)術(shù)射擊游戲，2024年9月26日正式上線。上周，游戲陸續(xù)開(kāi)啟周年慶典相關(guān)內(nèi)容，包括游戲內(nèi)和《鵝鴨殺》《電鋸驚魂》的聯(lián)動(dòng)，游戲外與奈雪的聯(lián)名奶茶、與QQ網(wǎng)吧的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)、與卡游的聯(lián)名實(shí)體卡牌等。

同時(shí)，在今天的“一洲年慶典”，官方也披露和雷蛇聯(lián)動(dòng)的聯(lián)名鼠標(biāo)和耳機(jī)即將上線，游戲內(nèi)也確認(rèn)和《合金裝備Δ：食蛇者》聯(lián)動(dòng)，并推出干員“無(wú)名”的傳說(shuō)限定皮膚。

《三角洲行動(dòng)》是基于1998年誕生的“三角洲特種部隊(duì)”IP開(kāi)發(fā)的多端游戲，“三角洲特種部隊(duì)”曾也是早期FPS的經(jīng)典代表。搜打撤機(jī)制、角色技能系統(tǒng)與經(jīng)典元素結(jié)合，激活了老玩家情懷，也吸引新用戶，是典型的“經(jīng)典IP+現(xiàn)代創(chuàng)新”模式。

50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作

本周50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作大事件，角研社從游戲與IP，新茶飲與IP，品牌聯(lián)動(dòng)，IP+食品和IP+線下商業(yè)五個(gè)方面做了合作盤(pán)點(diǎn)。

先來(lái)看看游戲產(chǎn)品。這個(gè)板塊，是統(tǒng)計(jì)游戲產(chǎn)品作為被授權(quán)商與各IP展開(kāi)的聯(lián)動(dòng)合作。合作內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，以在游戲內(nèi)上線限時(shí)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容為主。比如，9月16日上線的游戲《三國(guó)幻戰(zhàn)》和《鎮(zhèn)魂街》的聯(lián)動(dòng)，聯(lián)動(dòng)角色及玩法同步開(kāi)啟：《鎮(zhèn)魂街》高人氣角色曹焱兵、夏鈴融入游戲，角色卡片及技能全面融入游戲，玩家可通過(guò)機(jī)臺(tái)出卡、兌換商城等方式獲取聯(lián)動(dòng)資源。

《王者榮耀》和《羅小黑戰(zhàn)記》的聯(lián)動(dòng)皮膚，也在近日游戲公布十周年皮膚的爆料中公布。將《羅小黑戰(zhàn)記》高人氣角色哪吒、小黑、無(wú)限融入游戲，推出聯(lián)動(dòng)皮膚，其中哪吒聯(lián)動(dòng)皮膚已上線，保留丸子頭、混天綾、風(fēng)火輪等經(jīng)典特征，服飾設(shè)計(jì)結(jié)合動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，T恤印有“naza”字樣的T恤、百褶裙邊緣的火焰紋等，技能特效以粉焰、金芒與水墨筆觸重構(gòu)火系技能，兼具打擊感和視覺(jué)美感。

此外，《守望先鋒》和《女神異聞錄》，《逆水寒》和《斬神》，《勝利女神：Nikke》和《生化危機(jī)》等也確認(rèn)聯(lián)名合作。

新茶飲方面，瑞幸與游戲《崩壞：星穹鐵道》，奈雪和游戲《三角洲行動(dòng)》的聯(lián)名產(chǎn)品都在本周開(kāi)始上線銷售。其中，瑞幸與游戲《崩壞：星穹鐵道》的聯(lián)名在經(jīng)過(guò)上線前兩周披露聯(lián)名周邊等信息的系列預(yù)熱宣傳下，產(chǎn)品于15日凌晨上架開(kāi)售，和瑞幸其他重點(diǎn)聯(lián)名產(chǎn)品一樣，這次聯(lián)名產(chǎn)品也在抖音這類平臺(tái)開(kāi)放給了平臺(tái)主播申請(qǐng)的直播和短視頻帶貨。雖比較難統(tǒng)計(jì)單店銷售筆數(shù)，但平臺(tái)百大主播開(kāi)售的情況，還是普遍有了單店銷售上千筆的情況。

奈雪和游戲《三角洲行動(dòng)》的聯(lián)名在9月19日上線，也是游戲周年慶系列聯(lián)動(dòng)中的其中一項(xiàng)合作。滬上阿姨和《放學(xué)等我》的聯(lián)名上架時(shí)間則更早一些，9月10日教師節(jié)這天上架開(kāi)售。

品牌的IP聯(lián)名這方面，這周新增官宣的有李寧和《寶可夢(mèng)》，攜程旅游網(wǎng)和《戀與制作人》，蓋世小雞和《絕區(qū)零》，實(shí)豐文化和《豬小屁》，Q寶和《豬豬俠》，卡游和《三角洲行動(dòng)》，泡泡瑪特和《三角洲行動(dòng)》。

食品品牌和IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作方面，之前官宣的香飄飄和《奶龍》，LALA‘S和《豬豬俠》的聯(lián)動(dòng)合作，相關(guān)產(chǎn)品在這周上架銷售。香飄飄和《奶龍》的合作有很高的話題性，“繞地球一圈”的品牌熱梗在這次的聯(lián)名合作中再次被激活，微博小紅書(shū)等社交平臺(tái)有一些二創(chuàng)的熱度。

LALA‘S是金添動(dòng)漫旗下食玩品牌，金添動(dòng)漫是國(guó)內(nèi)首個(gè)提出“動(dòng)漫結(jié)合食品”概念的公司，本周官宣合作的品牌，是《豬豬俠》，合作推出的聯(lián)名產(chǎn)品包括餅干，膨化糖果，巧克力等。在這之前，該品牌合作過(guò)的品牌已有《哪吒2》《Hello Kitty》等超30個(gè)。

國(guó)慶雙節(jié)臨近，線下餐飲連鎖的“聯(lián)名戰(zhàn)”也是這周的一大看點(diǎn)。麥當(dāng)勞聯(lián)名游戲《黑神話：悟空》將在9月23日上線，肯德基官宣聯(lián)名《哪吒2》的產(chǎn)品也將在9月25日上線。

線下商業(yè)和IP的聯(lián)名，在這周也因?yàn)橹苣陸c、雙節(jié)將至，有幾個(gè)頂流IP的聯(lián)動(dòng)在這周官宣即將開(kāi)啟。其中，有《王者榮耀》十周年慶城市聯(lián)動(dòng)計(jì)劃，計(jì)劃9月27日在敦煌召開(kāi)一場(chǎng)“敦煌飛天音樂(lè)會(huì)”。

太原迎澤區(qū)的小黃鴨城市樂(lè)園在9月19日開(kāi)啟試營(yíng)業(yè)。小熊蟲(chóng)3周年主題快閃選在了上海網(wǎng)紅打卡地Artist La Pie。

一周大事件

1、愛(ài)奇藝跨界卡牌半年銷售額破億

IP授權(quán)轉(zhuǎn)自營(yíng)，其中一個(gè)代表類型就是卡牌。愛(ài)奇藝上半年IP卡牌衍生品銷售額突破一億元，其中涉及IP包括《臨江仙》《淮水竹亭》等熱門(mén)Ip。依托劇播熱度，粉絲收藏消費(fèi)等習(xí)慣，依托自制劇綜資源行程內(nèi)容和實(shí)體衍生產(chǎn)品的閉環(huán)，有了更多的案例和方向。

2、迪士尼中國(guó)授權(quán)跨境業(yè)務(wù)合作企業(yè)超70家

近日，隨著迪士尼在中國(guó)一年一度的消費(fèi)品大會(huì)召開(kāi)，有關(guān)這個(gè)國(guó)際廠牌的動(dòng)態(tài)也上升到了一個(gè)高關(guān)注度。中國(guó)一直以來(lái)都是迪士尼的重要市場(chǎng)，已通過(guò)一站式IP授權(quán)服務(wù)與超70家本土企業(yè)達(dá)成跨境業(yè)務(wù)合作。有消息稱，在中國(guó)市場(chǎng)的引領(lǐng)增長(zhǎng)下，迪士尼亞太地區(qū)消費(fèi)品跨境業(yè)務(wù)的增幅達(dá)到了45%。

3、迪士尼計(jì)劃收購(gòu)WEBTOON的2%股權(quán)

近日，有外媒報(bào)道稱，迪士尼計(jì)劃收購(gòu)WEBTOON的2%股權(quán)。這個(gè)事件發(fā)生的背景，是這個(gè)有著海量超級(jí)IP的公司，已與WEBTOON達(dá)成合作，共同開(kāi)發(fā)漫威，星球大戰(zhàn)等IP的數(shù)字內(nèi)容。

4、樂(lè)森智能潮玩要來(lái)了

樂(lè)森機(jī)器人推出迪士尼IP智能潮玩新品Robosen Mini Robot，通過(guò)伺服系統(tǒng)與UGC平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)性。涉及IP包括《玩具總動(dòng)員》《機(jī)器人總動(dòng)員》等，IP原聲音效、可動(dòng)關(guān)節(jié)和自定義編程功能的支持下，用戶可以通過(guò)“樂(lè)森工坊”創(chuàng)作動(dòng)作與音頻。

5、阿里巴巴投資潮玩AYOR TOYS

近日，AYOR TOYS宣布完成天使輪融資，由阿里巴巴領(lǐng)投。AYOR TOYS是一家以原創(chuàng)IP孵化為核心、聚焦全球化布局的新興品牌，成立于于2025年6月，旗下?lián)碛小巴瞄W閃ShyShy”“壞小孩Kippo”等原創(chuàng)IP，產(chǎn)品涵蓋搪膠毛絨、盲盒、手辦等多元潮玩形態(tài)。

6、10月有這些角色要過(guò)生日

《原神》有五個(gè)角色的生日，都在10月份——行秋（10月9日），香菱（10月13日），甘雨（10月16日），歐洛倫（10月14日），嘉明（10月25日）。

《鳴潮》有兩個(gè)角色的生日，都在10月份——釉瑚（10月13日），秋水（10月2日）。

7、《谷圍南亭》動(dòng)畫(huà)定檔

快看漫畫(huà)和騰訊視頻聯(lián)合出品的動(dòng)畫(huà)《谷圍南亭》定于9月30日播出，改編自墨飛同名漫畫(huà)，由兩點(diǎn)十分動(dòng)漫制作，講述主角高影在谷圍南亭旅店的神秘冒險(xiǎn)故事。