韓國(guó)電影也不行了

“我又被威尼斯電影節(jié)和樸贊郁欺騙了，沒(méi)有笑點(diǎn)，沒(méi)有快樂(lè)，只有失望。”

根據(jù)韓國(guó)電影振興委員會(huì)數(shù)據(jù)，截至9月30日，由樸贊郁執(zhí)導(dǎo)，李秉憲、孫藝珍主演的《無(wú)可奈何》共計(jì)在韓本土累計(jì)觀影人數(shù)超過(guò)115萬(wàn)，連續(xù)6天占據(jù)票房冠軍。

然而，僅6天賞味新鮮期過(guò)，迎來(lái)的則是吐槽大于夸贊的口碑持續(xù)走低以及單日觀影人次的走低。根據(jù)韓國(guó)最大門戶網(wǎng)站Naver的評(píng)分顯示，評(píng)分在開畫后持續(xù)下降、維持在6分左右浮動(dòng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于樸贊郁2022年上映的8.98分作品《分手的決心》。

事實(shí)上，一度被看作是得獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)跑者、金獅獎(jiǎng)熱門、影后熱門的《無(wú)可奈何》，甚至被視為有望借助海外聲譽(yù)反哺國(guó)內(nèi)票房的救命稻草。但最終卻零封收官，繼續(xù)維持著今年韓國(guó)電影在國(guó)際電影節(jié)的陪跑紀(jì)錄。

整體上看，今年全球電影業(yè)均面臨一定的低迷期，而韓國(guó)電影業(yè)則率先一步暴露出更為嚴(yán)峻的形勢(shì)。

韓國(guó)電影也不行了？

作為人口不過(guò)5000萬(wàn)、卻是全球十大票倉(cāng)之一的韓國(guó)，其電影產(chǎn)業(yè)在今年正面臨著數(shù)十年以來(lái)最大的危機(jī)。

最近，韓國(guó)文化部記者會(huì)提到，“電影行業(yè)需要CPR級(jí)別的緊急措施，如果沒(méi)有緊急干預(yù)，生態(tài)系統(tǒng)可能會(huì)在幾年內(nèi)崩潰”。這一發(fā)言并非危言聳聽。

截至今年7月，韓國(guó)電影院上座率僅為5000萬(wàn)張票，這也是2004年以來(lái)（不包括疫情年）最低的一次。尤其是本該為票房旺季的春節(jié)檔前后，包括宋慧喬主演《黑修女們》、權(quán)相佑主演《漫畫威龍2》、奉俊昊導(dǎo)演好萊塢大片《編號(hào)17》等具有強(qiáng)號(hào)召力的演員、IP作品，都未能掀起觀影熱潮，甚至不乏達(dá)到將將回本后，火速上線流媒體平臺(tái)。同樣的，被寄予厚望的暑期檔，也因李敏鎬與安孝燮主演，且是大熱IP改編的《全知讀者視角》口碑撲街，難以挽回觀影人群，票房等市場(chǎng)核心指標(biāo)繼續(xù)下滑。

與此同時(shí)，韓國(guó)電影的產(chǎn)量、投資規(guī)模、財(cái)團(tuán)制作預(yù)算等方面也在持續(xù)降低。

一方面，自2021年以來(lái)，韓國(guó)電影實(shí)際上消耗的是前兩年推遲發(fā)布的電影儲(chǔ)備，而今這些存貨也已經(jīng)走向枯竭。另一方面，根據(jù)韓媒報(bào)道，今年電影制作預(yù)算超過(guò)30億韓元的電影也在驟降，CJ E&M、樂(lè)天、Showbox、NEW、Plus M五大商業(yè)電影發(fā)行商的投資規(guī)模大幅縮小。

這些長(zhǎng)期主導(dǎo)市場(chǎng)的頭部公司收緊，也是韓國(guó)電影行業(yè)困境的直觀體現(xiàn)。樂(lè)天文化工作室內(nèi)容業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Lee Kyung jae就曾對(duì)韓媒表示，“所有投資人、分銷商都在掙扎，幾乎沒(méi)有任何一部電影的制作開了綠燈”。

畢竟，在2019年以前，這些頭部發(fā)行商能夠做到一年供應(yīng)超40部電影，今年卻共計(jì)不到20部。即便是名導(dǎo)如李滄東，其匯聚薛景求、趙寅成、全度妍等忠武路頭部演員的新作《可能的愛情》，如今也因難拉到投資擱置；像CJ E&M今年僅投資發(fā)行了樸贊郁導(dǎo)演《無(wú)可奈何》、李相槿導(dǎo)演《惡魔搬進(jìn)來(lái)了》。

據(jù)悉，《無(wú)可奈何》為配合韓國(guó)文化部門提高電影上座率的特別舉措，入圍威尼斯電影節(jié)的同時(shí)也開啟了本土預(yù)售。截至當(dāng)下，根據(jù)韓國(guó)電影委員會(huì)的數(shù)據(jù)，預(yù)售僅達(dá)到29%（約10萬(wàn)張票）。這一數(shù)據(jù)也十分慘烈，與春節(jié)檔后期重映的臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)典作品《那些年，我們一起追的女孩》“旗鼓相當(dāng)”。

不僅僅是在本土，今年在國(guó)際影壇方面，韓國(guó)電影也同樣面臨韓媒所稱的“屈辱”處境。

洪尚秀、奉俊昊、樸贊郁等大導(dǎo)新作在柏林、戛納以及威尼斯等世界三大國(guó)際電影節(jié)均出現(xiàn)零入圍或零獲獎(jiǎng)。這也是自2013年以來(lái)極為罕見的慘淡面貌，更是韓國(guó)電影首次出現(xiàn)未能入圍戛納電影節(jié)的窘?jīng)r。

此外，部分韓媒也指出，由于今年8月樸贊郁因“工賊”事件被美國(guó)編劇工會(huì)開除，也間接影響了韓國(guó)電影創(chuàng)作者在全球電影行業(yè)的待遇，不乏出現(xiàn)韓影在頒獎(jiǎng)季被隱形冷待的可能性。

當(dāng)然，從全球來(lái)看，不僅韓國(guó)，包括票倉(cāng)大頭美國(guó)、中國(guó)等電影市場(chǎng)都進(jìn)入了相對(duì)的低谷期，比如美國(guó)市場(chǎng)超級(jí)IP失靈導(dǎo)致票房下滑、日本與中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)真人電影邊緣化明顯、依靠“多年磨一劍”的動(dòng)畫電影續(xù)命。

而跌落神壇的韓國(guó)電影，只不過(guò)率先走到了崩潰臨界點(diǎn)。

韓國(guó)電影如何自救？

韓國(guó)電影如今的處境，有一定作繭自縛意味。

如上文所說(shuō)，清空存貨是這幾年韓國(guó)電影市場(chǎng)最主要的產(chǎn)出模式，但受制于題材、時(shí)代等多重因素影響，能否盈利的不確定性更大。根據(jù)韓國(guó)電影委員會(huì)數(shù)據(jù)，去年共計(jì)發(fā)行37部商業(yè)電影，只有10部收回成本。這也直接導(dǎo)致投資者更加謹(jǐn)慎，在有限的投資內(nèi)，低預(yù)算、低質(zhì)量、低產(chǎn)量的螺旋式下降，更是進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的惡化。

再加上，2023年，韓國(guó)323部電影被曝出夸大票房收入、偽造達(dá)267萬(wàn)張票，電影院、發(fā)行商等業(yè)內(nèi)共計(jì)69名造假犯參與其中。這一丑聞也導(dǎo)致多位導(dǎo)演、制作公司項(xiàng)目陷入投資困境，影響持續(xù)至今。

再者，受到OTT（Over The Top，流媒體）的沖擊，人才被虹吸也間接影響著忠武路的活躍。尤其是Netflix入駐韓國(guó)市場(chǎng)后，加大線上網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的投入開發(fā)，不乏出現(xiàn)《魷魚游戲》這樣精良班底、大IP、現(xiàn)象級(jí)作品的問(wèn)世，也吸引了傳統(tǒng)電影行業(yè)創(chuàng)作者“下凡”。

在高片酬、沖獎(jiǎng)的誘惑下，影帝影后、名導(dǎo)名編開始扎根流媒體。比如部分高人氣的忠武路演員片酬能夠達(dá)到10億韓元（約514萬(wàn)人民幣）一集，而Netflix更是每年挖走13%的韓國(guó)電影創(chuàng)作人才（2023年公開數(shù)據(jù)）。近期，在網(wǎng)絡(luò)電影《K-Pop獵魔女團(tuán)》的現(xiàn)象級(jí)成功案例下，韓國(guó)電影的人才流向或也進(jìn)一步向OTT遷移。

面對(duì)如此緊迫的現(xiàn)狀，一方面，韓國(guó)政府也加碼推出救濟(jì)政策。9月5日，韓國(guó)文化部發(fā)布官方說(shuō)明，表示明年將向電影業(yè)注入1.08億美元，相比今年預(yù)算將增長(zhǎng)80.8%。而這也是自2022年的疫情救濟(jì)之后，規(guī)模更大的一次扶持投入。

為了進(jìn)一步刺激本土觀眾走進(jìn)電影院，韓國(guó)政府對(duì)于海外劇組赴韓宣傳的“綠燈”近乎常亮，甚至不乏通過(guò)互訪、交換綜藝或線下活動(dòng)等拍攝等形式。比如今年上半年，湯姆·克魯斯、克里斯·海姆斯沃斯、松重豐、斯嘉麗·約翰遜等均時(shí)隔多年罕見來(lái)韓，除了見面會(huì)外，還有與K-Pop愛豆聯(lián)動(dòng)、拍攝韓國(guó)旅行紀(jì)錄片等方式宣傳新作。

與此同時(shí)，除了借由釜山國(guó)際電影節(jié)之際擴(kuò)辦FLY計(jì)劃（電影領(lǐng)袖孵化器）選拔新興人才外，隨著李在明的上臺(tái)，此前被大規(guī)模縮減預(yù)算資金的首爾獨(dú)立電影節(jié)（SIFF）也得以恢復(fù)。這也為創(chuàng)作者生態(tài)系統(tǒng)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)、電影行業(yè)創(chuàng)作者的人才的活躍提供了多樣化的支持。

此外，為了適應(yīng)流媒體時(shí)代的大眾觀影習(xí)慣和影院高票價(jià)的問(wèn)題，韓國(guó)電影振興委員會(huì)也與文化部聯(lián)合推出發(fā)放優(yōu)惠券計(jì)劃，刺激觀眾區(qū)線下消費(fèi)。像在9月初，共計(jì)發(fā)布188萬(wàn)張觀影優(yōu)惠券，每張票可減免6000韓元，最低能夠達(dá)到僅需支出1000韓元便可觀看一場(chǎng)電影。數(shù)據(jù)顯示，這種降低消費(fèi)門檻的舉措也切實(shí)提高了大眾重返影院的消費(fèi)意愿，日均觀影人次達(dá)到了43.5萬(wàn)，較之前增長(zhǎng)1.8倍。

而自2019年以后，韓國(guó)影院不斷加碼的老片重映策略，也在當(dāng)下被看作是韓國(guó)影院的“生命線”。據(jù)韓媒統(tǒng)計(jì)，僅在去年就有228部舊作重映，是自2013年以來(lái)的最高紀(jì)錄，而今年規(guī)模則進(jìn)一步擴(kuò)大，比如今年號(hào)稱史上最長(zhǎng)版《霸王別姬》的重映、《少年的你》《不能說(shuō)的秘密》等華語(yǔ)經(jīng)典作也成為救市熱門等。

不僅如此，還有如連鎖影院運(yùn)營(yíng)商Megabox這般，通過(guò)拿下藝人演唱會(huì)紀(jì)錄片/大電影、《狼人》《不紳士戰(zhàn)爭(zhēng)部》等獨(dú)家播放權(quán)來(lái)打出差異化。不過(guò)，這種屏幕壟斷的做法也同樣引發(fā)電影行業(yè)抗議，認(rèn)為無(wú)法保證觀眾的可訪問(wèn)性，即難以讓新作品、新電影人的成長(zhǎng)被觀眾關(guān)注。

此外，影院的變革也同樣矚目。像CJ CGV、樂(lè)天電影院、Megabox等頭部影院品牌均推出“電影+”的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，如Megabox便推出了邊做手工邊看電影的觀影方式，以及“在影院中小憩”的非常規(guī)定向營(yíng)銷活動(dòng)，即上班族、學(xué)生僅需要花費(fèi)1000韓元，便可在午餐時(shí)間享用兩個(gè)小時(shí)影院躺椅的休息時(shí)間。

可以說(shuō)，如今韓國(guó)電影業(yè)自上而下的多種路徑嘗試，雖有一定成效，但最終能否解決問(wèn)題，仍然有待觀察。想要打破冰凍狀態(tài)，還是需要回歸電影行業(yè)的初心——讓電影成為電影。

結(jié)語(yǔ)

但回過(guò)頭看，觀眾真的不愛韓影了嗎？

本質(zhì)上，韓國(guó)影視作品受到青睞，并非在于華麗特效亦或是神乎其神的視覺效果，而是以故事敘述取勝，這恰恰是韓影通行全球市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)所在。然而，自《寄生蟲》成功沖奧后，韓國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作似乎陷入了大制作、豪華班底的執(zhí)著怪圈。

在月初的海浪電影周，華誼兄弟總裁王中磊也提到，“我們老學(xué)好萊塢，不過(guò)學(xué)歪了，就學(xué)到了浪費(fèi)錢。咱們老跟好萊塢比，可人家是全球票房，我們只有單一市場(chǎng)，而且絕大多數(shù)收入來(lái)源只有票房”。

像投資了《射雕英雄傳：俠之大者》《唐探1900》等大片的中影集團(tuán)，其2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)暴跌245%、虧損1.41億元，原因便是在于主投、參投電影票房未達(dá)預(yù)期。而這同樣是韓國(guó)電影所面臨的大片效應(yīng)失靈。

顯而易見，如今的電影市場(chǎng)已然沒(méi)有多余的空間來(lái)承擔(dān)創(chuàng)意風(fēng)險(xiǎn)、大片滑鐵盧。

不少韓國(guó)影評(píng)人也認(rèn)為，在投資凍結(jié)、人才缺失、觀眾流失的持續(xù)下，將影響未來(lái)的電影生態(tài)。近兩年，隨著韓國(guó)影視內(nèi)容的制作含金量下降，Netflix對(duì)韓國(guó)內(nèi)容創(chuàng)作的投資重心也有明顯向日本遷移，甚至不乏將韓國(guó)演員、導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)打包日劇市場(chǎng)合作的現(xiàn)象。

誠(chéng)如目前韓國(guó)電影行業(yè)所持的悲觀態(tài)度——“真正的危機(jī)始于明年”。