沒(méi)想到青縣就這么悄無(wú)聲息的出圈了

在美妝經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，河北滄州青縣，這個(gè)看似不起眼的小縣城，卻憑借化妝刷產(chǎn)業(yè)在全球美妝市場(chǎng)闖出了一片天，展現(xiàn)出令人驚嘆的“戰(zhàn)斗力”。

青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)的崛起并非一蹴而就。早在1988年，青縣被確定為沿海開(kāi)放縣，吸引眾多韓資制刷企業(yè)入駐，巔峰時(shí)達(dá)40家。這些韓企主要給香奈兒、迪奧等國(guó)際大牌代工，為青縣培養(yǎng)了大批技術(shù)人才。2010年左右，韓企撤資，當(dāng)?shù)丶夹g(shù)工人開(kāi)始自建代工廠或創(chuàng)辦本土品牌，青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)由此開(kāi)啟了自主發(fā)展之路。

▲工人師傅在視頻中展示墩杯工藝

過(guò)去，青縣化妝刷多以代工為主，利潤(rùn)微薄且缺乏話(huà)語(yǔ)權(quán)。一支供貨價(jià)8元的化妝刷，國(guó)際大牌售價(jià)高達(dá)一兩百元，國(guó)貨品牌也要三四十元。意識(shí)到品牌化的重要性后，青縣從業(yè)者積極轉(zhuǎn)型。2019年，牟占海與堂哥創(chuàng)辦魅女郎；2021年年底，朱春雨與朋友合伙成立竹鳳堂，都立志打造自有品牌。

▲青縣美妝產(chǎn)業(yè)文化園

在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，直播電商成為青縣化妝刷品牌崛起的時(shí)代捷徑。竹鳳堂和魅女郎抓住抖音電商的機(jī)遇，通過(guò)與美妝博主、資深化妝師合作，了解消費(fèi)者需求，實(shí)時(shí)創(chuàng)新產(chǎn)品。針對(duì)消費(fèi)者對(duì)唇刷暈染效果的需求，竹鳳堂推出F911圓形唇刷，單場(chǎng)直播賣(mài)出1000多支；魅女郎率先推出刀鋒眼線(xiàn)刷，后又迭代出實(shí)用性更強(qiáng)的鐮刀眼線(xiàn)刷，改良后的鐮刀眼線(xiàn)刷賣(mài)了5.9萬(wàn)單。此外，美妝博主還參與產(chǎn)品研發(fā)，如魅女郎與@一枝南南合作開(kāi)發(fā)的聯(lián)名款套刷，在專(zhuān)場(chǎng)直播中GMV接近200萬(wàn)，全域GMV達(dá)500萬(wàn)。

如今，青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)成績(jī)斐然。過(guò)去一年，青縣化妝刷產(chǎn)業(yè)帶在抖音電商的訂單量達(dá)3100萬(wàn)，GMV同比增長(zhǎng)54%，占抖音電商妝刷品類(lèi)GMV的70%。從行業(yè)地位來(lái)看，國(guó)外高端化妝刷80%來(lái)自青縣，國(guó)內(nèi)市占率也有50%以上，已形成年產(chǎn)值30億元的顏值經(jīng)濟(jì)。

青縣化妝刷之所以如此“能打”，有多方面原因。在產(chǎn)品質(zhì)量上，青縣以手工刷聞名，小小化妝刷工序復(fù)雜，其中墩毛等工藝全憑手感，技術(shù)工人經(jīng)驗(yàn)豐富，對(duì)質(zhì)量把控嚴(yán)格。在創(chuàng)新研發(fā)上，品牌方通過(guò)直播電商與消費(fèi)者、美妝博主緊密聯(lián)系，根據(jù)需求快速迭代產(chǎn)品，不斷推出符合市場(chǎng)潮流的新刷型。在服務(wù)方面，魅女郎等品牌為產(chǎn)品配備干洗盒、塑形網(wǎng)套、產(chǎn)品標(biāo)識(shí)貼等，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。此外，青縣政府也大力支持，斥資4.4億元打造中國(guó)青縣美妝文化產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、品牌化發(fā)展。