康師傅超長番外太過癮，《唐詭3》的營銷是有點“詭才”！

“康師傅還是太富有了，邊吃面邊破案爽！”

“康師傅廣告看得我意猶未盡”

從《唐朝詭事錄之長安》（簡稱《唐詭3》）第26集開始，一種“追完正片追廣告”的獨特觀劇模式正在悄然興起。

原來，康師傅和《唐詭3》合作的定制番外廣告——《辣破詭事錄》無縫銜接正片開播。該系列一共7集，由原班人馬打造，每集5-6分鐘，創(chuàng)下全平臺單集廣告時長第一的紀錄。

事實上，這并不是《唐詭3》第一次因為有趣的廣告吸引“詭友”關(guān)注。此前，海露的彈幕、優(yōu)酸乳嚼檸檬的洗腦舞就曾在社交媒體上掀起熱議，并激發(fā)“追劇get同款”熱潮。

從用戶津津樂道于廣告的出現(xiàn)，到主動“尋找”廣告甚至二刷廣告——毫無疑問，《唐詭3》讓長劇營銷又進入了next level：

熱度層面，《唐詭3》上線4天愛奇藝內(nèi)容熱度值破萬，云合市占率最高飆升至32.9%；口碑層面，這部劇上線3天，豆瓣開出8.1分的高分，并創(chuàng)下該系列最快開分紀錄；商業(yè)化層面，拿下40+品牌合作，覆蓋日化、酒水、母嬰、醫(yī)藥、數(shù)碼等多個品類。

本文，TOP君就來聊聊《唐詭3》為何能讓用戶主動“追廣告”？其背后又暗藏了哪些營銷“詭才”？

被追更的《辣破詭事錄》

好在哪里？

我們先來聊聊讓用戶追上頭的康師傅定制番外《辣破詭事錄》。

該系列廣告由劇集原班人馬打造，其服化道、攝影美學及懸疑氛圍的營造上與正片一脈相承，但劇情獨立成篇。康師傅面館和康師傅牛肉面深度融入敘事中，每集一個新線索或伏筆，把不同特色的辣味牛肉面融入劇情，使得品牌曝光與“追更懸念”相綁定，也將傳統(tǒng)的單次廣告曝光，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c用戶建立跨周期、期待式溝通的長線運營。用戶在追更《辣破詭事錄》時，不僅被劇情吸引，更開始主動期待康師傅牛肉面的每一次亮相。

第一集千機閘被盜，唐詭小分隊登場查案。查案累了一天的褚櫻桃到康師傅面館補充能量，并在麻辣鮮香中找到新的案情思路；

視頻來源：微博@孫雪寧ooo

第二集，嫌疑人排查，唐詭小分隊抽絲剝繭有了新進度。公主賜蘇無名康師傅爆椒牛肉面作為嘉獎。此舉契合古代上位者賞賜下屬的行為邏輯，同時將現(xiàn)代產(chǎn)品無縫代入“御賜”的高光場景，極大地提升了品牌的格調(diào)。

視頻來源：微博@演員楊志剛

第三集，破解新疑團，裴喜君促成姻緣。康師傅老陳醋酸辣牛肉面作為喜面登場，讓品牌與美好、幸福等正向情感綁定。

視頻來源：微博@郜思雯

第四集，費雞師吃面，鎖定新嫌疑人。費雞師在追蹤線索時以一碗康師傅藤椒牛肉面果腹，產(chǎn)品在此處回歸“充饑”本質(zhì)，而他在吃飽后也找到了新的案件線索。

視頻來源：微博@陳創(chuàng)real

TOP君認為，《辣破詭事錄》妙就妙在，把廣告當成一部正劇番外來拍。無論是作為查案間隙的“靈感催化劑”，還是論功行賞的“情感載體”，康師傅的出現(xiàn)都緊密貼合情節(jié)發(fā)展，做到了“產(chǎn)品即道具，場景即劇情”的合理化敘事。這在不影響用戶觀劇體驗的同時，為品牌帶來了更深刻、更積極的曝光。

此外，《辣破詭事錄》單集5-6分鐘、總計7集的體量，比肩一部微短劇，它不僅在單次曝光時長上創(chuàng)下紀錄，更通過系列化加更的排播方式，開創(chuàng)了長劇廣告植入的“定制番外”模式，將品牌與用戶的關(guān)系從單向的“觸達”，升級為雙向的“長情陪伴”。相信，未來長劇定制番外會是一種新的潮流。

讓廣告和劇情碰出火花

《唐詭3》品牌植入秒變彩蛋

果然，能打敗《唐詭2》的只有《唐詭3》。據(jù)第三方數(shù)據(jù)博主統(tǒng)計，《唐詭3》創(chuàng)下全平臺單集廣告時長第一，愛奇藝總廣告時長第一、集均時長、單集廣告時長第一，愛奇藝2025年度總時長、單集廣告時長、集均時長、品牌數(shù)第一等多個紀錄。早在上線前，用戶曾擔憂廣告過多會影響體驗，但《唐詭3》給出了一個又一個“彩蛋”式玩法。

比如，劇中的場景植入非常巧妙。蘇無名與盧凌風就飛禽真?zhèn)萎a(chǎn)生分歧，盧凌風質(zhì)疑蘇無名“老眼昏花”，海露的瀑布彈幕在適當?shù)膱鼍爸谐霈F(xiàn)，文案“我證明沒看錯”“真相判官露透”也呼應劇情，與用戶一起玩梗。

圖源：小紅書@海露

江中健胃消食片的創(chuàng)可貼廣告在長公主非要吃金桃的高能劇情里出現(xiàn)，以“友情提示”姿態(tài)完成品牌露出，幽默又應景。

圖源：劇集畫面截圖

劇中的中插廣告也花樣百出。其中，夸克的中插廣告由“行走的百科”蘇無名拍攝，既契合人設，又精準傳遞出產(chǎn)品“精準搜索”的賣點。而優(yōu)酸乳嚼檸檬的中插廣告由蘇無名和褚櫻桃創(chuàng)新演繹。節(jié)奏感極強的“嚼檸檬舞”將產(chǎn)品“酸爽”的核心賣點，轉(zhuǎn)化為極具感染力的情緒和身體記憶，激發(fā)下單熱情。

視頻來源：小紅書@優(yōu)酸乳

與優(yōu)酸乳嚼檸檬的洗腦舞不同，M&M's的創(chuàng)意中插走的甜蜜可愛風格。廣告巧妙地為MM豆設定了 “西域貢品” 的身份，借由裴喜君的視角傳遞出產(chǎn)品“色彩繽紛”“入口即化”的特點。

圖源：M&M's

在品牌投放上，品牌主和愛奇藝也主打一個“寵粉聽勸”。以海露為例，首輪投放因全屏彈幕引發(fā)用戶反饋后，品牌與平臺迅速調(diào)整彈幕出現(xiàn)的位置，不以霸屏形式影響用戶追劇體驗，展現(xiàn)出“寵粉聽勸”的運營誠意。這種良性互動不僅未損傷劇集口碑，反而因重視用戶體驗，為品牌贏得觀眾好感。

圖源：劇集畫面截圖

TOP君還觀察到，《唐詭3》的熱播還反向帶動《唐詭1》《唐詭2》的品牌合作，其中，百歲山追投前兩季。

在社交平臺上，“我也買了嚼檸檬，主要是那個舞太洗腦了”“吃上了唐詭同款MM豆”等用戶分享層出不窮。這些分享印證了《唐詭3》不僅幫助品牌實現(xiàn)曝光，更成功激發(fā)了用戶的消費意愿，真正達成內(nèi)容、用戶與品牌的三方共贏。

圖源：小紅書用戶分享

IP聯(lián)名“詭味兒”十足

大膽跨界再度出圈

除了劇中植入有趣有料外，《唐詭3》的劇外聯(lián)名也因“詭味兒”十足被用戶喜愛。據(jù)TOP君觀察，“唐詭”IP的授權(quán)合作覆蓋食品、美妝、潮玩、科技、飲品連鎖、文創(chuàng)等多個領(lǐng)域。盡管康師傅、挪瓦咖啡、伊利優(yōu)酸乳、ZFC、中國郵政、青島出版社、7UTOYS、百度、拼拼星球、泰迪珍藏等品牌分別以不同形式與《唐詭3》展開聯(lián)名，但在內(nèi)核上都是將用戶對IP的喜愛進行大膽開發(fā)，讓用戶的熱愛不止于觀看，更延伸為一種可觸碰的生活方式或身份認同。

比如，《唐詭3》聯(lián)合青島出版社出品的《唐朝詭事錄 影視設定集》不僅收錄了詳盡的人物介紹、案件內(nèi)容，還有精彩的幕后故事以及獨家番外，把追劇的快樂體驗濃縮為可收藏的實體書；與7UTOYS推出角色手辦讓蘇無名、盧凌風等角色從故事符號轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糇烂嫔峡捎|碰的情感陪伴，讓IP情感寄托得以延續(xù)。

圖源：7UTOYS

《唐詭3》與泰迪珍藏的聯(lián)名讓經(jīng)典的泰迪熊換上了唐詭角色的古風服飾，完成了一場跨越時空與文化的“萌趣碰撞”。這種“反差萌”不僅吸引了泰迪原有的粉絲群體，也為唐詭IP注入了輕松潮玩的基因，擴列圈層認同。

圖源：泰迪珍藏

康師傅、挪瓦咖啡、伊利優(yōu)酸乳的IP聯(lián)名則將追劇行為與日常的“吃、喝”場景深度綁定。其中，挪瓦咖啡推出聯(lián)名冰箱帖/聯(lián)名小卡、聯(lián)名主題袋&主題杯 ，將咖啡消費場景延伸為“唐詭探案”的沉浸體驗；伊利優(yōu)酸乳借助“嚼檸檬舞”的魔性傳播，把產(chǎn)品賣點轉(zhuǎn)化為年輕人的社交貨幣，在情感認同中掀起一次又一次看劇吃/喝同款的熱潮。

圖源：挪瓦咖啡

結(jié) 語

從廣告被用戶主動“追更”到IP聯(lián)名產(chǎn)品的熱銷，《唐詭3》打破了內(nèi)容營銷與用戶體驗此消彼長的傳統(tǒng)敘事。這場“雙向奔赴”源于愛奇藝對內(nèi)容的匠心制作和對用戶興趣的敏銳捕捉。

一、以匠心主義打造營銷信任基石從第一部到第三部，《唐詭》系列穩(wěn)扎穩(wěn)打，用匠心制作積累了深厚的口碑。“核心主演全員回歸”《唐詭3》，不僅保障了高品質(zhì)內(nèi)容的延續(xù)性，更加大了此前建立的信任關(guān)系。而這份信任，正是所有營銷動作得以生效的前提。

二、以經(jīng)營用戶興趣的思路來做廣告和IP聯(lián)名在內(nèi)容營銷層面，《唐詭3》跳出了傳統(tǒng)廣告的思維定式，把“購買用戶時間”轉(zhuǎn)向“經(jīng)營用戶興趣”，讓每一次商業(yè)合作變成“內(nèi)容再創(chuàng)作”。

無論是《辣破詭事錄》的品牌定制番外，還是瀑布彈幕、創(chuàng)可貼等廣告的劇情/場景新延伸，以及“嚼檸檬舞”“夸克蘇”的角色價值再開發(fā)，愛奇藝都以用戶興趣為前提，用創(chuàng)意將商業(yè)信息無縫融入內(nèi)容體驗。一方面，讓品牌成為追劇樂趣的一部分，使得用戶主動“追廣告”；另一方面，在潛移默化中為品牌構(gòu)建起持久而鮮活的情感聯(lián)結(jié)，完成了興趣到喜愛的轉(zhuǎn)化。

在IP聯(lián)名層面，《唐詭3》同樣以用戶興趣為核心，將傳統(tǒng)授權(quán)升級為與用戶的情感價值共創(chuàng)，成功將追劇時的體驗延伸至消費場景，構(gòu)建出“內(nèi)容共鳴-興趣滿足-情感認同”的完整體驗閉環(huán)，讓IP價值在每一次與用戶的真實互動中持續(xù)增值。

在《唐詭3》的眾多創(chuàng)意廣告和IP聯(lián)名中，你最喜歡哪一個？評論一起交流~