華語(yǔ)樂(lè)壇，困在懷舊里

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2025年即將結(jié)束，國(guó)外各大音樂(lè)平臺(tái)的年終總結(jié)已經(jīng)發(fā)布，國(guó)內(nèi)音樂(lè)平臺(tái)的估計(jì)也在路上了。

截至目前，Spotify、Apple Music、Billboard等全球音樂(lè)平臺(tái)均已公布2025年度音樂(lè)報(bào)告，除了總結(jié)全球各地用戶在過(guò)去一年中的個(gè)人收聽(tīng)喜好可視化外，最受關(guān)注的也莫過(guò)于音樂(lè)人們的年末成績(jī)單。諸如ROSE、Bruno Mars、Kendrick Lamar、Lady GaGa、Billie Ellish等均成為今年高頻出現(xiàn)在各個(gè)榜單的座上賓。

過(guò)去一年，懷舊是所有榜單中無(wú)法忽視的一個(gè)關(guān)鍵詞。即便有諸如BLACKPINK成員ROSE&Bruno Mars《APT.》、Kendrick Lamar&SAZA《Luther》等爆單熱度席卷全球，但跨越五年、十年乃至二十年的老歌持續(xù)高頻上榜所帶來(lái)的懷舊熱潮，成為了樂(lè)壇不可忽視的中堅(jiān)力量。

不過(guò)，縱觀全球各地主要音樂(lè)市場(chǎng)，雖然同在懷舊，但中國(guó)大陸、港臺(tái)此些華語(yǔ)音樂(lè)主要受眾地的“懷舊”卻更為極端，十年如一日地維持著“反流行”的停滯狀態(tài)。

華語(yǔ)樂(lè)壇，困在懷舊里

首先來(lái)看Apple Music的華語(yǔ)樂(lè)壇年終榜單，不出所料地霸榜的還是那個(gè)男人——周杰倫。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年Apple Music榜單中國(guó)大陸TPOP 98中，周杰倫獨(dú)占39首，僅前十位他的歌便占據(jù)了7席。除了周杰倫霸榜之外，經(jīng)典老歌占比更是高達(dá)80%，來(lái)自于千禧年華語(yǔ)樂(lè)壇巔峰時(shí)期的歌手作品持續(xù)占領(lǐng)榜單大盤。比如TOP 20中，歌曲發(fā)行年份在十年以上的便有17首，基本上是王力宏、林俊杰、陳奕迅、陶喆、孫燕姿、方大同、田馥甄、鄧紫棋等古早味濃郁的經(jīng)典作品，楊丞琳、郭靜等代表作也因短視頻的翻紅登上榜單。

相對(duì)而言，在大陸榜單中，稱得上“新”時(shí)代的歌手或是新歌的占比明顯不足，且不管是今年發(fā)行作品還是非華語(yǔ)圈的國(guó)際歌手熱單，相比往年，存在感都明顯降低低，僅有8首。

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對(duì)比港臺(tái)兩地年終榜單，周杰倫含量相對(duì)驟減，但懷舊同樣也在支配著兩地聽(tīng)眾的耳朵。

相對(duì)不同的是，Apple Music臺(tái)灣地區(qū)TOP 98中，臺(tái)灣聽(tīng)眾的懷舊則有所向外拓展，且懷舊比例與“納新”比例相對(duì)持平。除了周杰倫、林俊杰、陶喆、方大同等標(biāo)配外，還有米津玄師、YOASOBI、NewJeans等海外藝人的舊熱單上榜。

香港榜單則更加呈現(xiàn)出地域化特征，不僅姜濤、MC張?zhí)熨x、盧瀚霆等新一代香港藝人新作、舊作達(dá)成同榜、洗榜，林家謙、DearJane、周殷廷等大灣區(qū)藝人的舊作也位列前排。當(dāng)然，香港地區(qū)與臺(tái)灣地區(qū)聽(tīng)眾喜好有所交叉，同樣呈現(xiàn)出新歌與跨越兩年以上的舊作比例持平。

而上述現(xiàn)象也反映在Spotify臺(tái)灣、香港年度榜單之中。

根據(jù)Spotify發(fā)布的香港地區(qū)最受歡迎歌手及組合、最熱門歌曲兩個(gè)榜單顯示，依然是地域化十分明顯的姜濤、MC張?zhí)熨x占據(jù)榜單多位、K-Pop藝人上榜多，但懷舊金曲甚至跨度來(lái)到90年代，包括張學(xué)友《等你等到我心痛》王菲《夢(mèng)中人》等相對(duì)罕見(jiàn)的懷舊金曲也悉數(shù)上榜。

同樣的，Spotify所發(fā)布的2025臺(tái)灣地區(qū)最熱門歌曲中，地域化、懷舊與新潮也相對(duì)平均。不僅臺(tái)灣地區(qū)罕見(jiàn)出現(xiàn)蔡依林、顏人中、茄子蛋等舊作上榜，新作也主要集中在K-Pop作品的收聽(tīng)，包括BLACKPINK、BTS、K-Pop獵魔女團(tuán)等藝人近兩年發(fā)行作品。

不過(guò)，不管是Apple Music還是從Spotify， 即便有歐美、日韓包括本土市場(chǎng)新作的出現(xiàn)，整體上，對(duì)比全球五大音樂(lè)市場(chǎng)，華語(yǔ)樂(lè)壇老歌霸榜的現(xiàn)象最為突出。

以日本Apple Music年度總結(jié)為例，雖然整體上也不乏懷舊經(jīng)典的余韻——Mrs.GREEN APPLE多首古早經(jīng)典作品比重占比較大，然而，TOP 100中發(fā)行于2024年以后的新歌占比仍然處于超過(guò)50%以上，僅在TOP20中，發(fā)行于2024年-2025年的作品便有10首。

不僅如此，包括HANA、CUTIE STREET等新人也占據(jù)在榜單前列，像今年出道的HANA在4月發(fā)行作品《ROSE》便位居年榜第八；除此之外，aespa、ILLIT、BABYMONSTER、MISAMO等K-POP藝人組也高頻出現(xiàn)在該榜單。

而根據(jù)Apple Music、Spotify所發(fā)布的2025年度美國(guó)榜也能看到，仍然是一份近兩年新潮音樂(lè)占比頗大的榜單，聽(tīng)眾在并非完全沉溺在懷舊之作。諸如Kendrick Lamar、SZA、Morgan Wallen、Sabrina Carpenter、Bad Bunny等音樂(lè)人于今年發(fā)行的多首歌曲上榜；Lady GaGa、Billie Eilish等在去年發(fā)行的熱單持續(xù)在榜。

比如在Apple Music美國(guó)年榜最終有60首發(fā)行在2024年-2025年的單曲上榜，而B(niǎo)illboard年度TOP100中，雖然懷舊金曲大多集中在90年代，但發(fā)行于2024年以后的作品上榜則高達(dá)85首。這種現(xiàn)象，也反映了近兩年歐美樂(lè)壇的流行趨勢(shì)。

換言之，盡管每天超過(guò)10萬(wàn)首新歌發(fā)布，但華語(yǔ)樂(lè)壇的聽(tīng)眾并不為所動(dòng)，幾代人聽(tīng)一份歌單的狀態(tài)仍在繼續(xù)。

02

華語(yǔ)聽(tīng)眾，為何總在懷舊？

近幾年，華語(yǔ)樂(lè)壇的懷舊氛圍，愈發(fā)明顯。

回看聽(tīng)眾市場(chǎng)，大多數(shù)人對(duì)于了解新時(shí)代的音樂(lè)行進(jìn)風(fēng)向、多元內(nèi)容無(wú)法適應(yīng)，最終滯留過(guò)去。比如，單依純今年在《歌手》舞臺(tái)一曲《珠玉》在大眾市場(chǎng)引爆的兩極評(píng)價(jià)便是如此。同時(shí)，也不乏厚古非今的傾向，將經(jīng)典作品看作是自我身份的認(rèn)同標(biāo)簽，將時(shí)代的濾鏡施加在音樂(lè)作品、藝人本身，并捧在神壇之上。不管是主動(dòng)還是被動(dòng)懷舊，總歸是間接隔絕了音樂(lè)消費(fèi)、音樂(lè)審美新生態(tài)。

那么，之于大陸和港臺(tái)的聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，“我懷念的”華語(yǔ)音樂(lè)到底是什么？

回顧近五年內(nèi)Apple Music兩岸三地年榜能夠發(fā)現(xiàn)，老歌霸榜的特征從未消失過(guò)。尤其是之于華語(yǔ)歌手來(lái)說(shuō)，大量上榜作品也是他們出道作、黃金時(shí)期的曲目。很明顯的是，即便是周杰倫、陶喆、王力宏等，除了難以跨過(guò)曾經(jīng)的巔峰期金曲外，甚至也很難打敗曾經(jīng)“初出茅廬的自己”。

以周杰倫為例，其上榜歌曲做多次的專輯均為2002-2008年作品，主要集中在發(fā)行于2004年的《七里香》、2003年的《葉惠美》、2005年的《十一月的蕭邦》、2002年的《范特西》以及2008年的《魔杰座》五張專輯中的歌曲，2011年以后發(fā)行作品上榜頻率大幅下降。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下最受歡迎的歌曲，普遍誕生于實(shí)體唱片時(shí)代。這緣于不管是歌手還是幕后團(tuán)隊(duì)，不僅需要具備前瞻性較強(qiáng)的市場(chǎng)敏銳度，還需要把控藝術(shù)性與商業(yè)化之間的平衡、融合，從而誕生長(zhǎng)流行周期的生命力。在不斷的口碑裂變過(guò)程中，這些歌通過(guò)CD、磁帶、MP3等聆聽(tīng)介質(zhì)與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，自然比流媒體時(shí)代的情感羈絆更深。

而在時(shí)代的懷舊氛圍下，不少經(jīng)典老歌也在短視頻時(shí)代的老歌remix、老歌新唱、抽象解讀等二次演繹中回潮。尤其是近些年，諸如郭靜、BY2、大嘴巴、南拳媽媽、陳彼得、劉元等或解散或離世音樂(lè)人的“回憶殺”，也將那些朗朗上口的金曲在當(dāng)代激活、翻紅。

畢竟，音樂(lè)綁定的是大眾記憶、個(gè)體記憶，經(jīng)典作品的劃時(shí)代也鏈接著每一個(gè)聽(tīng)眾在特定時(shí)期的情感、情緒，得以“永生”。

03

真的沒(méi)有新歌可聽(tīng)嗎？

當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)沉浸在懷舊中，必然導(dǎo)致對(duì)新歌的接受程度不高，那么，真是因?yàn)樾乱魳?lè)無(wú)可聽(tīng)性嗎？

跳出華語(yǔ)樂(lè)壇站在全球樂(lè)壇視角，能夠看到2025年的樂(lè)壇新人、或是名家新曲并非停滯不前。比如新晉當(dāng)紅派Sabrina Carpenter 、Chappell Roan等延續(xù)著在 2024 年的強(qiáng)勁勢(shì)頭；而Sombr 、Ravyn Lenae等TikTok爆紅派成功將短視頻紅利延伸到大眾流媒體。當(dāng)然，包括ROSALIA、Lady GaGa、Bad Bunny、Playboi Carti 等活躍的流行音樂(lè)人也不乏突破標(biāo)簽界限，音樂(lè)造詣走向更高處。

誠(chéng)如《衛(wèi)報(bào)》總結(jié)，今年全球音樂(lè)人交出的音樂(lè)作品涵蓋從大眾到小眾、流行到獨(dú)立諸如后朋克說(shuō)唱、獨(dú)立迪斯科和歌劇流行樂(lè)等多種風(fēng)格，呈現(xiàn)出2025年全球樂(lè)壇的百花齊放。

同樣，之于華語(yǔ)市場(chǎng)而言，今年也并不缺新生代優(yōu)質(zhì)音樂(lè)，但卻是墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，難以調(diào)和大眾審美。

比如王嘉爾、宋黛霆等均是在今年國(guó)際樂(lè)壇打出出海牌的華語(yǔ)音樂(lè)人，其中宋黛霆在今年發(fā)行、把《玫瑰玫瑰》《夜上海》等經(jīng)典老歌新打碎重組的專輯《玫瑰時(shí)代》也在今年進(jìn)入格萊美投票季。再者，蔡徐坤今年交出的三首《Deadman》《Jasmine》《What A Day》也同樣是一份不錯(cuò)的答卷，尤其是《Jasmine》回歸華語(yǔ)音樂(lè)主流結(jié)構(gòu)的做法，堪稱一股清流。

此外，懷舊并非純情緒，它也是算法塑造出來(lái)的結(jié)果。客觀來(lái)看，平臺(tái)并非對(duì)新音樂(lè)失去了興趣，但在完播率、停留時(shí)長(zhǎng)的考量下，算法自然更愿意推老歌。但反過(guò)來(lái)，平臺(tái)從算法、AI等角度優(yōu)化推薦機(jī)制，也是音樂(lè)人新作被看到的機(jī)會(huì)。比如網(wǎng)易云音樂(lè)的歌曲漫游功能、QQ音樂(lè)的雷達(dá)模式等均為冷門、小眾音樂(lè)人帶來(lái)了被發(fā)現(xiàn)的高概率。

當(dāng)然，這也就需要平臺(tái)減少對(duì)于經(jīng)典曲庫(kù)版權(quán)的依賴，加大對(duì)于新生代或是老牌歌手新作品的扶持，打破播放量至上的推薦邏輯，從風(fēng)格化、小眾口味等切面與用戶、音樂(lè)人建立情感鏈接。說(shuō)白了，重建音樂(lè)價(jià)值評(píng)價(jià)體系，引入多維度的推薦與評(píng)價(jià)，會(huì)對(duì)新人新作更友好。

同時(shí)，正如單依純新作《珠玉》經(jīng)由國(guó)民音綜一炮而紅的現(xiàn)象級(jí)出圈，我們也能夠看到，通過(guò)大眾熟知、專業(yè)性較強(qiáng)的場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)強(qiáng)觸達(dá)，也是當(dāng)下實(shí)現(xiàn)短期破圈、長(zhǎng)期留存的關(guān)鍵。

過(guò)度沉溺，只會(huì)導(dǎo)致停滯。音樂(lè)行業(yè)良性運(yùn)轉(zhuǎn)的前提，需要商業(yè)模式建立在新歌產(chǎn)出、推廣新歌之上。

本質(zhì)上，懷舊與創(chuàng)新并非水火不容。對(duì)經(jīng)典音樂(lè)作品的懷舊，也是一種幫助大眾、產(chǎn)業(yè)理解變化的視角。之于華語(yǔ)樂(lè)壇，如何對(duì)懷舊元素大膽重塑、定義，融入新內(nèi)容，尋找到平衡點(diǎn)，復(fù)古審美的同時(shí)或許也能再造新潮。

眼下，王嘉爾、蔡徐坤、宋黛霆等新生代都走通了這條路。