微信又放了個(gè)大招,我放在文章后面講。
最開始,我想聊聊過去的微信。
微信一直有個(gè)傳統(tǒng),就是從來不把平臺規(guī)則顯性化出來,以至于不管是個(gè)人微信還是公眾號又或是朋友圈和群聊,你總是不知道自己為啥被限制了。
比如,你發(fā)了一條朋友圈自己能看到,以為好友也能看到。實(shí)際上,好友那邊什么也沒看到。
再比如,你在群里發(fā)了個(gè)表情包,你自得其樂,其實(shí)別人在群里啥也沒看見。
還有,現(xiàn)在公眾號有推流機(jī)制,但很多創(chuàng)作者并不知道被算法命中的規(guī)則到底是什么,每次都像一種抽卡游戲。
其實(shí)要理解這種現(xiàn)象背后的邏輯并不難,你只需要知道,出題的人在考試時(shí)是一定不會(huì)把答案寫在黑板上的。
試想一下,如果微信告訴你什么內(nèi)容會(huì)被算法推薦,那是不是所有創(chuàng)作者都照著這個(gè)規(guī)則去做內(nèi)容創(chuàng)作了?
如果那樣的話,真正的好內(nèi)容就不會(huì)自然涌現(xiàn),反而成了刻意設(shè)計(jì),平臺也會(huì)失去自然活力。
但是,昨天我在微信公眾號后臺發(fā)現(xiàn)一個(gè)新功能。或許,這會(huì)對我之前的觀點(diǎn)有些沖擊。
在公眾號后臺新增了一個(gè)叫「賬號成長」的菜單欄,我目前能看到的是一個(gè)叫「賬號檢測」的入口。
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根據(jù)功能說明,這個(gè)檢測功能可以完整了解賬號功能以及推薦情況,包括內(nèi)容創(chuàng)作上是否存在可優(yōu)化空間。
點(diǎn)擊「去檢測」按鈕,會(huì)進(jìn)入一個(gè)新的評估頁面。
在這里,你可以看到賬號資料和推薦運(yùn)營規(guī)范兩個(gè)信息塊,同時(shí)還有右上角的賬號狀態(tài),以及過去一個(gè)周期內(nèi)的推薦次數(shù)。
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比如我的賬號,目前狀態(tài)顯示正常,上個(gè)周期內(nèi)有 64 篇文章被系統(tǒng)算法推薦。
至于什么叫「上一周期」,微信團(tuán)隊(duì)并沒有給出明確定義。
同時(shí),除了一個(gè)「低創(chuàng)作度內(nèi)容」外,我的其他檢測項(xiàng)都是正常的。點(diǎn)擊那個(gè)低創(chuàng)作度異常信息,可以看到具體是哪篇文章觸發(fā)了異常。
我之所以會(huì)出現(xiàn)這個(gè)情況,是因?yàn)槲野l(fā)布的一篇廣告文章,因?yàn)槟瞧恼卤黄渌恍┵~號發(fā)布過,所以被平臺判定為重復(fù)內(nèi)容。
所謂低創(chuàng)作度,意思就是非原創(chuàng)且被很多賬號都發(fā)布過。即便如此,我的賬號狀態(tài)也依舊是正常的。
不過有一點(diǎn)現(xiàn)在可以肯定,就是「一個(gè)周期」內(nèi)如果出現(xiàn)單一異常,那這個(gè)周期內(nèi)一定是會(huì)影響到算法推流的。
也難怪,我明顯感覺前幾篇文章的被推薦率降低了,原因居然在這里。
別小看這個(gè)信號,未來廣告主或許也會(huì)因此改變策略,那些通稿類文章或許將成為過去式。
相反,原創(chuàng)類廣告內(nèi)容會(huì)開始變多,因?yàn)檫@是平臺趨勢。
邏輯很簡單,既然這個(gè)規(guī)則被顯性化出來了,那創(chuàng)作者就不會(huì)繼續(xù)冒險(xiǎn)去發(fā)這些內(nèi)容,因?yàn)闀?huì)影響自己的賬號權(quán)重。同時(shí),廣告主也知道這種內(nèi)容肯定不會(huì)被系統(tǒng)推薦。
不僅是內(nèi)容,標(biāo)題也是,很多被重復(fù)使用的標(biāo)題也會(huì)遇到類似問題。
接下來,敲黑板重點(diǎn)了。
在我看來,這是微信的一次攤牌。
微信似乎在傳遞一種信號,告訴創(chuàng)作者什么內(nèi)容會(huì)被推薦,背后的目的一定是鼓勵(lì)他們創(chuàng)作,提升活躍創(chuàng)作者數(shù)量。
只有這個(gè)指標(biāo)上去了,平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給才會(huì)豐富,這是 1。有了這個(gè) 1,后面的無數(shù)個(gè) 0 才能起效。
過去沒有這個(gè)「賬號檢測」功能,所有人都是盲跑。現(xiàn)在微信把跑道照亮了,大家可以開卷考試了。
不過,規(guī)則依舊不是完全顯性化的,微信還是出題,但是開卷考試不代表可以直接找到答案。
如果你也有自己的公眾號,不妨進(jìn)去看看。如果你也好奇為啥自己從沒被推薦過,也進(jìn)去看看。
當(dāng)然,這個(gè)入口目前應(yīng)該還在灰度測試階段,不是所有人都能看到。
我有個(gè)朋友的后臺就沒有,但是他能看到兩個(gè)我沒有的入口,一個(gè)是「內(nèi)容助推」,一個(gè)是「我的足跡」。
先說下這個(gè)「我的足跡」功能,其實(shí)就是把你從注冊公眾號到現(xiàn)在的一些關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)信息展示出來。
比如,什么時(shí)候注冊的、一些里程碑關(guān)注數(shù)節(jié)點(diǎn)、留言里程碑?dāng)?shù)節(jié)點(diǎn)等。
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另外就是「內(nèi)容助推」,我覺得,這個(gè)功能對于所有成長期創(chuàng)作者來說簡直就是大福利。
可以把內(nèi)容助推理解成一個(gè)類似優(yōu)惠券系統(tǒng)的東西,系統(tǒng)會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)你一些流量券,比如 600 個(gè)曝光。
然后,你可以把這張 600 個(gè)曝光的優(yōu)惠券用在自己的其中一篇文章上。
接下來,你這篇文章就會(huì)獲得粉絲外的額外 600 個(gè)曝光。這對于沒有流量基礎(chǔ)的創(chuàng)作者來說,簡直就是開卷考試了。
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回憶了一下自己剛開始寫文章的十幾年前,那個(gè)時(shí)候我們可沒這種好事,都是一個(gè)個(gè)閱讀做起來了,哪有這種中彩票的事兒。
所以啊,別說公眾號紅利期已經(jīng)過去了,現(xiàn)在這不又是紅利期了么。
沒有什么永遠(yuǎn)的紅利期,只有不斷變化的環(huán)境。我們只有去適應(yīng)環(huán)境,就能不斷從新環(huán)境里去獲得新機(jī)會(huì)。
那些適應(yīng)不了變化,以及不愿自己改變的人,終將是沒有機(jī)會(huì)的。
微信這次談判的意圖也很明顯了,讓公眾號生態(tài)越發(fā)繁榮。
在我看來,這是 2025 年結(jié)尾這個(gè)時(shí)間點(diǎn)最好的消息了。
機(jī)會(huì),永遠(yuǎn)在那里。
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安可時(shí)刻
剛結(jié)束深圳三天兩夜的學(xué)習(xí),今天自駕 800 公里回長沙,這是第一次帶著全家出來學(xué)習(xí),體驗(yàn)很不一樣。
付費(fèi)學(xué)習(xí)對我來說最大的價(jià)值就是打補(bǔ)丁和省時(shí)間,每次接收新信息都是一次迭代和升級。
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唯獨(dú)學(xué)習(xí),二者兼?zhèn)洹?/p>
我的 2025 工作到今天基本收工了,接下來幾天好好休息。整個(gè) 12 月份只休息了兩天,其余節(jié)奏拉滿。
2026,注定是要起飛的一年!
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