國產劇“細糠”，為何難出圈？

出乎意料地，2025年國產劇最高分在年尾誕生了。

12月31日，繼19日豆瓣開分8.5分后，經歷兩次評分漲勢的《反人類暴行》直至今日收官，評分仍穩穩位居8.7分。目前來看，該劇口碑有望持續在2026年長尾向好。

不過，這部劇雖然口碑出圈，但它的熱度、播放量并不與之相襯。

《反人類暴行》由導演算執導，集結《邊水往事》大量原班人馬，并聯合哈爾濱731侵華罪證陳列館制作，江奇霖、章宇、蘭西雅、蔣奇明等幾位核心主演并不具備流量優勢。尤其是在《狙擊蝴蝶》《驕陽似我》《雙軌》《玉茗茶骨》等劇集夾擊之下，更加缺少流量和粉絲護盤。

當然，《反人類暴行》也并非今年唯一一部處于“冰火兩重天”的國產劇“細糠”。甚至，不乏有優質劇集在完播之后才被“挖寶”成功。為什么優質劇集越來越趨向小眾化，難道是觀眾越來越不愿意咀嚼“細糠”了？

越高分越小眾？

縱觀目前豆瓣已開分的2025年華語劇集排行，除了《唐朝詭事錄之長安》外，幾乎均為熱度一般的口碑佳作。

緊隨8.7分《反人類暴行》其后的，是評分8.5分的《無盡的盡頭》與《異人之下之決戰！碧游村》。前者在2025年4月于騰訊視頻播出，是由任素汐、高偉光主演，聚焦青少年犯罪題材；后者在2025年1月于優酷播出，是2023年播出的由彭昱暢、王影璐主演《異人之下》續作。

但同樣的，這兩部高分劇集自開播到完結，都處于相對低迷的播出狀態。

如圖所示，2025年15部8分及以上的華語劇集中，《鵲刀門傳奇2》《沙塵暴》《海市蜃樓》（《沉默的榮耀》《歸隊》《唐朝詭事錄之長安》算是維持了國產長劇集于高分評級之中“最后的體面”。不過，仍然是口碑大于播放熱度的居多。值得注意的是，《冒姓瑯琊》則是今年豆瓣8分及以上國產劇集中唯一一部短劇。

華語劇集的另一面，則是即便受到播出平臺的限制，但在高分佳作中，不可小覷的港臺劇占據了今年評分最高劇集前十名中的五個席位，包括《我們與惡的距離2》《忘了我記得》《拜六禮拜》《哪一天我們會紅》《三命》。

反觀今年主要數據監測平臺出具的熱播劇排行榜，則有些極端化。

比如根據燈塔專業版2025年年榜顯示，截至12月31日，全網正片播放量TOP30中，熱播劇集豆瓣評分跨越8分的高分劇集僅有《唐朝詭事錄之長安》，7分檔位熱播劇則有10部，5分、6分檔位劇集則占據了熱播劇市場大盤共計19部。

再進一步劃分來看，即便《藏海傳》（7.3分）正片播放量28.75億、《生萬物》（7.1分）正片播放量21.35億，有吸干大盤之勢，但5分、6分檔位的劇集比如《許我耀眼》《以法之名》《朝雪錄》《難哄》等，它們的正片播放量卻遙遙領先7.5分以上劇集，包括《無憂渡》（7.6分）、《凡人修仙傳》（7.5分）、《國色芳華》（7.8分）《掃毒風暴》（7.5分）四部位居市占率中下游。

而根據云合數據2025年國產劇集均播放量TOP10（截至12月31日）也能看到，突破8分的僅有《唐朝詭事錄之長安》，7分檔位劇集也僅有3部。

綜合來看，僅有《唐朝詭事錄之長安》做到了口碑、熱度雙豐收，而《藏海傳》《生萬物》則以相對均衡的口碑、熱度，領跑2025年國產劇。

不容忽視的是，由流量演員主演的偶像劇題材劇集，依然把持著今年爆款劇集的絕對主流地位，包括《許我耀眼》（6.5分）、《白月梵星》（5.8分）、《折腰》（6.6分）、《朝雪錄》（6.3分）、《難哄》（5.4分）等均位于去年當仁不讓的爆款行列。

事實上，近些年，尤其是2020年以來，越高分越小眾的現象在越來越明顯。

最為直觀的，便是作為國內權威獎項的飛天獎入圍名單，關于入圍、獲獎的劇集爭議越來越多，尤其是不少口碑小范圍爆棚、大眾層面鮮為人知的冷門佳作，更是被冠以任務劇、獻禮劇等所謂討巧的標簽，質疑其拿獎的合理性。

比如2020年第32屆飛天獎獲獎劇集為《外交風云》《老酒館》《情滿四合院》便是如此，少有的是如《山海情》《人世間》《覺醒年代》等口碑與熱度并存的作品，甚至出現了歧視流量演員、偶像劇等不滿之聲。然而，2024年，趙麗穎憑借《風吹半夏》（豆瓣評分8.2）拿下飛天視后，卻恰恰說明了熱度與口碑并非不可兼得，流量也并非不能登上大雅之堂。

不難看出，口碑與熱度兩者兼得的現象級劇集越來越少，連中庸之作也愈加鳳毛麟角。

為何國產劇“細糠”難出圈？

國產劇“細糠”叫好不叫座，最為直接的原因，很大程度上來自于題材本身帶來的圈層限制。

普遍來說，這是優質劇集的視角大多集中在窄向題材，偏向嚴肅文學、紀實主義、亦或是講究嚴謹的敘事邏輯性，文藝傾向明顯等元素。敘事節奏也不是當下流行的短平快，缺乏直給的強話題和強情節沖突，天然設置了理解門檻。

這對于當下習慣快節奏觀影、劇集解說以分鐘論的短視頻受眾來說，多少有點難度。

比如，不少觀眾對于《反人類暴行》的“棄坑”，來自于過于真實的殘忍場面以及題材沉重引發的心理壓力，而劇集中大量隱喻手法呈現的意識流畫面、倒敘與插敘轉場的靈活剪輯，以及大篇幅使用日語等，同時這也對觀劇專注力乃至審美積累、歷史觀基礎構建有所考驗，不免勸退了部分觀眾。不少在豆瓣打分一星的觀眾吐槽看不明白，不理解為何要描畫日本人所飾演角色劇情等。

類似現象，在2025年豆瓣年度華語劇集榜單公布后也有所反饋。圍繞著該榜單抒發感想的網友們所提及最多的，便是“不感興趣沒看過”、“劇情太沉重了不忍看”等評價。

從打分人數來看，比如拿下榜單第一的《無盡的盡頭》打分人數超過13.5萬，第二位的《異人之下之決戰！碧游村》則為11.4萬，而第三位的臺劇《我們與惡的距離2》打分人數僅2.9萬，甚至榜單內所有8分以上劇集打分人數均未能超過15萬，遠遠低于兩部排在尾部的7.8分劇集——超過37萬人打出7.8分的《國色芳華》、27萬人打出7.8分的《九重紫》。而這兩部也是該榜單中唯二上桌、由國民度較高的流量演員所主演的國產愛情偶像劇。

由此可見，偶像劇依然還是最受國產劇受眾吃香的題材，而口碑高分劇主要還是以含有犯罪、懸疑、探案元素的劇集為主。

但在2025年，即便如《沙塵暴》這般頗受大眾歡迎的刑偵犯罪題材，也難以復刻同樣社會派推理的《漫長的季節》和透過小孩視角切入心理懸疑的《隱秘的角落》兩部劇集的高國民度。

本質上，對于國產劇的主流受眾而言，看劇主要是為了最基礎的下飯需求，傾向于爽感、快節奏敘事，最好還有流量大IP加持。

另一方面，由于題材冷門、缺乏流量演員加盟，不少優質劇集初期并未成為平臺押寶之作，因此不乏陷入招商困境、宣發預算緊缺等問題，導致劇集難以在社交平臺、視頻平臺獲得流量扶持。再加上粉絲經濟的缺失，更是失去了自帶宣發的“為愛發電”功能，諸如熱搜話題、二創傳播、云包場等粉圈助力作用。

不僅如此，就算后期借助口碑發酵、豆瓣高分成為宣傳點打出翻身仗，平臺、廣告商后來者的托舉也具有不可逆的傳播時間差，令劇集錯失宣傳窗口期這一良機。

可以說，粉絲經濟很大程度上成為了影響劇集商業變現的主要因素，也反過來影響了劇集自有的創作邏輯。在如今的大環境下，內容和流量之間的平衡藝術，是每個創作者不得不作面對的問題。比如，導演鄭曉龍團隊與肖戰合作推出《藏海傳》便是成功案例；小眾制作團隊優映文化（代表作《毛騙》）的最新作品《海市蜃樓》也同樣選擇了流量演員費啟鳴擔任主演。

但不可否認的是，國產劇的評價體系也因此在受眾市場上有著一定的“鄙視鏈”，挑大梁的流量們本身及其演技仍然是把雙刃劍，影響著劇集的真實質量、口碑。

而《唐朝詭事錄》系列則提供了一個不錯的中和方式，流量偶像們不再承擔主要劇情角色，而是成為單元劇群像主角，雖然戲份不多，但不乏因角色符合自身氣優勢、演技水平而獲得觀眾好評。比如李汶翰、許佳琪等均在劇中創造“人生鏡頭”，劇集本身也經過粉絲圈層的“自來水”宣推，反哺劇集進一步破圈。

不難看到，“細糠”擁抱流量的正確方式，并非讓流量至上，而是利用流量合理服務劇情本身。

結語

所謂國產劇“細糠”，若想真正實現口碑與熱度的雙向成立，前提從來不只是合理調用流量資源，而是回到一個更基礎也更現實的命題：面向大眾的創作能力，

深度不等于晦澀，類型表達也不應成為圈層自嗨的通行證。平臺與制作方在內容創作導向、受眾定位及宣發策略上的協同，同樣決定了一部作品能否完成有效破圈。

畢竟，無論審美分層如何演進，真正持續為國產劇買單的市場基本盤，始終來自于以情感共鳴與娛樂價值為核心訴求的普羅觀眾，劇集的普適性平衡依然是繞不開的根本。

回望2025年，國產劇依舊留下諸多遺憾，但并非全然失序。《無盡的盡頭》《反人類暴行》等作品在類型與表達上的穩步探索，已顯現出行業向好的耐心與韌性；而《唐朝詭事錄》系列三季如一的品質堅守，更從側面印證，仍有創作者在抵抗短期主義，在持續打磨、持續進化。這些作品或許尚未托舉出一個全民共識的“劇王”，卻在緩慢而堅定地修復國產劇的信任結構。

在整體仍偏保守的行業環境中，優質創作并未退場，只是在等待真正被看見的時刻。