山東
在這個房子都賣不動的年代，傳統的家居大賣場，還能撐多久？
就在今天，家居圈炸了！1月7日，宜家中國直接甩出了一顆重磅炸彈：關店！而且是一口氣關7家！
這可不是什么四五線小城的門店，而是連上海、廣州這種一線城市的“扛把子”門店都沒保住，剩下的天津、南通、徐州、寧波、哈爾濱門店也將在2026年2月2日起全部停止運營。
這股寒氣，會不會吹到青島？此時此刻，站在深圳路邊看著那個巨大的藍盒子，青島人的心里恐怕都在嘀咕：下一個，會不會是你？
▲青島宜家
1、
“藍色巨人”的斷臂求生
說實話，宜家這次關店，官方說法特別“高大上”。
說這是為了“對現有顧客觸點進行全面審視和評估”。這說法整得挺圓潤，翻譯成人話就是：不賺錢了，甚至虧慘了，必須趕緊止損！
曾幾何時，周末逛宜家是中產階級的標配。在這迷宮一樣的展廳里，你想象著未來的家：北歐風、簡約、高級。但現在呢？大家去宜家只有三件事：蹭空調、睡午覺、吃那一塊錢的冰淇淋。
▲宜家夏日經典一幕
當客戶從“購房者”變成了“納涼大爺”，這生意還怎么做？
這次關店名單里，上海寶山和廣州番禺的倒下，尤其具有象征意義。連一線城市的超大賣場都撐不住了，說明這不僅僅是“選址偏僻”的問題，而是整個“宜家模式”在中國的地基動搖了。
7家店說關就關，而且給出的緩沖期不到一個月（2月2日就停運），這種決絕的姿態，雖然殘酷，但確實是想清楚了：再拖下去，就是死路一條。
2、
宜家到底怎么了？
宜家到底怎么了？其實，打敗宜家的不是別人，正是越來越精明的國人和越來越卷的中國制造。
第一，所謂“北歐風”，現在的年輕人不買賬了。多年前，覺得那個貼著皮的刨花板是“高級感”。現在？拼多多和淘寶上，那些國貨品牌，實木家具賣得比宜家的復合板還便宜。更別提品質了，買過宜家的人都知道，“宜家就是出租屋專供，買了就不打算帶走”， 這幾乎成了年輕人的共識。
▲青島宜家
第二，最致命的一刀：房地產不景氣，皮之不存，毛將焉附？以前去宜家是大包小包往回扛，現在大家捂緊錢袋子，除了買個幾十塊的小擺件，誰還敢大手大腳？
▲青島宜家
第三，那個反人類的“迷宮”和“自己裝”。以前覺得“自己動手組裝”是情調，現在覺得是受罪。國產品牌恨不得給你送到臥室、擺好、順便幫你把垃圾帶走。宜家呢？運費死貴，還得自己哼哧哼哧擰螺絲。現在的年輕人，連飯都懶得做，你讓他花半天時間裝個柜子？別鬧了，拼DD包安裝不香嗎？
3、
青島宜家，還能撐多久？
目光回到咱們青島。還記得2020年8月，青島宜家開業時的盛況嗎？那也是頂著Y情的壓力開的，當時深圳路堵成一鍋粥，大家排隊幾小時就為了進去看一眼。
青島宜家現狀如何？坦白說，日子也不好過。它選址在嶗山，位置其實比這次關掉的很多郊區店要好，就在地鐵口旁邊。但你現在去逛逛？除了周末飯點餐廳排隊，家具區的導購有時候比顧客還多。
▲宜家所在的嶗山，樓市相對堅挺
青島宜家會關嗎？雖然這次名單里沒有青島，但危險信號已經亮起。
青島的家居大賣場，有全國性大鱷紅星美凱龍和居然智家，本地的有富爾瑪、海博等，平日基本上都是門可羅雀、冷冷清清，再加上某寶、某東線上家居的瘋狂擠壓，宜家的生存空間被壓縮到了極致。
宜家最大的問題是模式老化，這種數萬平米的大賣場，光電費和維護成本就是天文數字。如果銷售額覆蓋不了成本，宜家總部那幫精明的瑞典人，是絕對不會講情懷的。
所以，青島宜家還能撐多久？這取決于它能不能變。如果不從賣家具，轉型成真正的生活方式服務商，如果不把那個高傲的運費、安裝費降下來，如果不搞點真正硬核的質量升級，也許用不了多久，可能就會看到另一則關于青島的告別通告。
▲青島宜家
不管怎么說，宜家畢竟陪伴了我們一段美好時光。趁著青島店還開著，趕緊去一趟吧。畢竟在這個變幻莫測的時代，每一面，都可能是最后一面。
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